日本LED照明廠商生存之策：新市場究竟在哪？[1]

時間：2012-09-03 00:33:34

關(guān)鍵字： LED照明 LED燈管熒光燈飛利浦

手機看文章

掃描二維碼
隨時隨地手機看文章

[導(dǎo)讀]隨著單價驟跌，LED燈泡進入消耗戰(zhàn)階段，前途并不光明。為了生存，LED照明企業(yè)尋求開辟新市場。舞臺轉(zhuǎn)移到了更換商店和辦公室的熒光燈、提高附加值化、以及全球化三個方面。「我們拿下了(永旺的)第一批項目的競標，獲

隨著單價驟跌，LED燈泡進入消耗戰(zhàn)階段，前途并不光明。為了生存，LED照明企業(yè)尋求開辟新市場。舞臺轉(zhuǎn)移到了更換商店和辦公室的熒光燈、提高附加值化、以及全球化三個方面。

「我們拿下了(永旺的)第一批項目的競標，獲得了在日本市場開展業(yè)務(wù)需要的經(jīng)驗。雖然第二批項目競標遺憾地沒能拿下，但我們會放眼新的機會」。飛利浦日本法人的照明業(yè)務(wù)部長岸和紀意氣風(fēng)發(fā)地說道。

永旺在2011年11月宣布把旗下約1200家超市的照明全部改換為LED。就超市天花板熒光燈的LED化最先與永旺完成大型談判的是世界照明巨頭——荷蘭飛利浦。

形狀與眾多商店、辦公室采用的熒光燈相同的LED照明因其直管的外形而被稱為「LED燈管」。LED燈管有望得到新建樓房的采用并替代傳統(tǒng)的熒光燈，被認為是繼LED燈泡之后的下一個主力產(chǎn)品。正因為如此，飛利浦贏得永旺訂單一事給日本照明業(yè)帶來了不小的沖擊。

其實，永旺只有第一批約30家超市采用了飛利浦的LED燈管，第二批以后，換成了東芝照明技術(shù)和愛麗思歐雅瑪?shù)绕髽I(yè)的產(chǎn)品。雖說結(jié)果并非一家獨攬，但此前在日本沒有實際業(yè)績的飛利浦最先獲得訂單的事實，對于日本企業(yè)而言，意味著在國內(nèi)照明市場上也要面對與世界列強，可謂壓力山大。

現(xiàn)在，以商店、辦公室、工廠為中心，日本國內(nèi)大約擁有約3億根熒光燈。雖然2012年內(nèi)預(yù)計將有約2000萬根改換為LED燈管，但增長余地依然巨大。甚至有預(yù)測認為，到2015年，LED燈管市場規(guī)模將擴大到燈泡的2.5倍。

不過，LED燈管市場的競爭也已經(jīng)開始激化。不只是飛利浦，羅姆、愛麗思歐雅瑪、大冢商會等新興勢力也在全力投入。

最近，羅姆贏得LED燈管大筆訂單的消息成為了話題。該公司已經(jīng)從6月開始，向云雀公司(SKYLARK)經(jīng)營的「Gusto」、「Bamiyan」等全部2450家餐廳的廚房提供約6萬根LED燈管。

愛麗思歐雅瑪利用2011年1年的時間，一舉建立起了以LED燈管為核心的法人業(yè)務(wù)，其中包括了替換XEBIO體育用品店「運動超市XEBIO」約30家分店的熒光燈等。該公司計劃把LED照明業(yè)務(wù)的銷售額從2011年財年(截至12月)的100億日元提高到2012年財年(截至12月)的350億日元。

「商店采用本公司的LED燈管只需大約3年即可收回投資。這項方案得到了眾多客戶的好評，在LED燈管的采用數(shù)量上，本公司獨占鰲頭」。愛麗思歐雅瑪社長大山健太郎通過這番話展示出了自信。

大冢商會社長大冢裕司也表示「LED燈管的需求正在以2倍的速度增長。勢頭良好」。在今后，該公司將主要面向事務(wù)機和辦公用品的客戶，銷售商用前景看好的LED燈管。

燈口標準燃爭議

松下和東芝照明技術(shù)等日本國內(nèi)的各大照明企業(yè)也沒有放松爭奪LED燈管市場。他們掌握的武器是安裝LED燈的燈口部分的形狀。

松下與東芝照明技術(shù)、NEC照明只開發(fā)、銷售采用符合日本燈泡工業(yè)會制定的LED燈管技術(shù)標準「JEL」的L字型燈口的產(chǎn)品。由于JEL燈口的形狀不同于傳統(tǒng)的熒光燈燈口標準「G13」，因此在構(gòu)造上不適用于已有的熒光燈具。

「如果燈口的形狀一致，當(dāng)G13樣式的LED燈管在原有的熒光燈具上安裝時，有可能引發(fā)冒煙、著火和安裝觸電等事故。因為要更換照明器具，所以JEL標準的產(chǎn)品會增加購置成本，但使用起來無疑更加安全」。松下與東芝照明技術(shù)步調(diào)一致，都把高安全性作為了宣傳的重點。

但也有觀點認為，日本各大企業(yè)之所以全力發(fā)展JEL標準產(chǎn)品，目的是憑借獨自標準抓住客戶，遏制世界霸主飛利浦與新興勢力銷售G13標準產(chǎn)品。

飛利浦、愛麗思歐雅瑪、羅姆、大冢商會、宜麗客在銷售G13標準產(chǎn)品時主打的則是「能夠通過有效利用天花板上原有的熒光燈具降低安裝成本」。至于安全性，宜麗客表示，「我們不單獨銷售G13標準LED燈管。我們會檢測客戶的照明設(shè)備，做必要的改造，從未發(fā)生過大的問題」。其他4家公司也表現(xiàn)出了相同的姿態(tài)。

JEL與G13尚未決出勝負。雖然新建樓房大都采用JEL，但熒光燈LED化項目大都傾向于G13。云雀公司選擇的是羅姆生產(chǎn)的G13?！钢赃x擇G13，是因為看中了其能夠利用原有的熒光燈設(shè)備，減少施工費」(云雀)。

兼營兩種標準產(chǎn)品的愛麗思歐雅瑪?shù)闹髁Ξa(chǎn)品也是G13。大山社長指出：「已建成的樓房大都采用的是安裝成本低廉的G13。日本獨自的JEL有可能成為『孤立』的燈口」。

強化「明亮感」

不過，LED燈管市場在未來很可能像LED燈泡一樣觸頂。因此，目光長遠的東芝照明技術(shù)準備向高附加值化求生路。

東芝照明技術(shù)常務(wù)佐藤光治難掩心中的危機感，「隨著LED化的進行，更換燈管等維護業(yè)務(wù)必將縮小。要想彌補這一損失，只有擴大高價格的附加值商品的銷售」。

在此之前，該公司照明器具銷售與燈管銷售的銷售額之比為7比3。以長壽命為賣點的LED將導(dǎo)致業(yè)務(wù)規(guī)模猛縮3成。

為了填補即將消失的燈管更換需求，東芝照明技術(shù)打算在LED化的同時，以一般住宅等場所的天花板上安裝的吸頂燈為對象，通過提高附加值，使吸頂燈的價格從過去的1萬日元左右提升到5萬日元以上。其中之一便是LED吸頂燈「E-CORE」的多彩款式。

這款具備傳統(tǒng)照明無法實現(xiàn)的「調(diào)光、調(diào)色」功能的照明器具已于2011年10月上市。只需操作遙控器，即可根據(jù)就餐、睡眠、欣賞家庭影院等生活場景選用最佳亮度。佐藤常務(wù)透露說，商品的價格雖然高達約5萬日元，「但銷售行情好于預(yù)期」。

東芝照明技術(shù)的吸頂燈的利用示意圖：主打「調(diào)色、調(diào)光」功能

東芝照明技術(shù)采取的措施并非只有通過附加值提高單價。該公司還在強化向商店和辦公室，以及住宅提供解決方案(解決課題)的能力，并致力于多種照明器具的配套銷售。如果能夠向客戶銷售由多種器具組成的照明系統(tǒng)，還可以為自己贏得定期維護等售后業(yè)務(wù)。

該公司已經(jīng)準備了強化方案吸引力的「工具」。設(shè)計出了自主指標「Weluna」，用來定量顯示過去只能由人通過感覺判斷的「空間明亮感」。通過視覺直覺地向客戶展示節(jié)能與舒適并重的照明，促進照明系統(tǒng)的銷售。松下也同樣擁有自主明亮感指標「Feu」。以這項指標為依據(jù)，由大約300人組成的建議團隊正在提供照明系統(tǒng)顧問服務(wù)。[!--empirenews.page--]

初試全球化

松下以LED化為契機，把照明業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略的重點放在了全球化上。在日本國內(nèi)，海外勢力和新興勢力的崛起令份額之爭激化，而且，LED照明長壽命的特點也壓縮了更換燈管的需求，這些因素都推動了該公司進軍海外的步伐。

松下環(huán)境方案副社長松蔭邦彰強調(diào)說：“LED化是使依賴內(nèi)需的照明業(yè)務(wù)邁向全球的絕好機會。我們將嘗試開拓市場”。該公司將在2015財年(截至16年3月)使照明業(yè)務(wù)的銷售額從現(xiàn)在的約3000億日元增加到4000億日元，其中的一半，即2000億日元將來自LED照明。爭取使LED照明的海外銷售額比例達到2成。

但進軍海外并非易事。飛利浦的照明業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布全球60個國家和地區(qū)，該業(yè)務(wù)的銷售額約為8000億日元。德國的歐司朗約為5000億日元。松下的照明業(yè)務(wù)在銷售額上與海外巨頭相去甚遠。而且在海外，實力雄厚的各個國家的照明器具企業(yè)也為數(shù)眾多。

面對嚴峻的現(xiàn)狀，松下準備根據(jù)地區(qū)特性對戰(zhàn)略進行微調(diào)。在本地企業(yè)已經(jīng)占據(jù)市場的美國，該公司打算避免直接出口照明器具，而是向?qū)嵙π酆竦漠?dāng)?shù)仄髽I(yè)銷售散熱構(gòu)件和電源等器件，通過器件業(yè)務(wù)盈利。

在LED照明器具需求高漲的中國，該公司將重點進駐照明專賣店云集的“燈飾城”等大型商場，提高照明器具的銷售能力。到2016年3月底，使中國經(jīng)營松下照明器具的經(jīng)銷商增加到5000家，也就是現(xiàn)在的2倍。