京東方崛起：低成本升級(jí)模式欲追趕日韓巨頭

“2000年當(dāng)彩管行業(yè)面臨新技術(shù)的替代危機(jī)時(shí)出現(xiàn)了等離子(PDP)還是液晶(TFT-LCD)技術(shù)的爭論。如今隨著TFT-LCD成為絕對(duì)的市場主導(dǎo)者，又出現(xiàn)了第二次顯示技術(shù)大爭論。”京東方集團(tuán)董事長王東升在2012國際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示，AM-OLED，以及柔性顯示、激光顯示等新技術(shù)誰將成為未來市場的主導(dǎo)者？

過去10年的國產(chǎn)面板之路被王東升描述為“我們確實(shí)做得很累”，因?yàn)橐恢痹诒澈笞汾s。如今，面對(duì)從傳統(tǒng)的非晶硅(a-Si)液晶技術(shù)向LTPS(低溫多晶硅)、Oxide(氧化物)，以及AM-OLED技術(shù)的升級(jí)的新顯示技術(shù)革命，京東方等國產(chǎn)面板顯然希望借此機(jī)會(huì)成為全球面板行業(yè)的主導(dǎo)者。

與當(dāng)初TFT對(duì)彩管行業(yè)的替代需要另起爐灶的巨額投入不同，同屬半導(dǎo)體顯示的新技術(shù)只需要對(duì)現(xiàn)有的面板生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)改造即可完成。為此，京東方已經(jīng)開始著手對(duì)多條原有生產(chǎn)線的升級(jí)。

第二次技術(shù)革命

15年前面對(duì)CRT替代危機(jī)，京東方?jīng)Q定進(jìn)入新型顯示領(lǐng)域，最終選擇了基礎(chǔ)技術(shù)為半導(dǎo)體技術(shù)的TFT-LCD。

顯然從今天來看王東升在技術(shù)上的選擇是沒有錯(cuò)誤的，因?yàn)殡m然2012年TFT-LCD市場規(guī)模增速已經(jīng)下降到個(gè)位數(shù)，甚至在電視面板領(lǐng)域出現(xiàn)負(fù)增長，但是當(dāng)初與其競爭的等離子，F(xiàn)ED等技術(shù)或者根本沒有產(chǎn)業(yè)化，或者呈現(xiàn)快速萎縮的局面。

來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度全球等離子電視的出貨量已經(jīng)下降315萬臺(tái)同比下降了26%，其市場占有率僅有6.1%。而同期液晶電視占有率達(dá)到85.5%處于壓倒性的優(yōu)勢。

但如今，液晶面板行業(yè)自身也來到了一個(gè)新技術(shù)替代的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于在非晶硅(a-Si)時(shí)代布局較晚而且一直虧損的京東方等國內(nèi)面板行業(yè)來說，顯然不希望再次落伍。

事實(shí)上，三星、夏普、JAPAN DISPLAY等面板企業(yè)已率先啟動(dòng)對(duì)新半導(dǎo)體顯示技術(shù)的研發(fā)。Displaysearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵9月20日告訴本報(bào)記者，“目前液晶面板主流市場依然被非晶硅技術(shù)掌握，包括液晶顯示器、PC以及電視等主流消費(fèi)電子產(chǎn)品大部分依然在使用這一級(jí)數(shù)的面板。”

但新技術(shù)增長速度很快，智能手機(jī)和平板電腦更傾向于使用新技術(shù)的面板。張兵指出，LTPS液晶面板主要應(yīng)用于高端移動(dòng)產(chǎn)品；Oxide液晶主要應(yīng)用在高檔平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視領(lǐng)域；LTPS AMOLED主要應(yīng)用在手機(jī)等高檔移動(dòng)產(chǎn)品；Oxide AMOLED可能主要應(yīng)用于電視等中大尺寸顯示產(chǎn)品。

根據(jù)Displaysearch最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前非晶硅液晶仍為主流，但逐漸呈下降趨勢；LTPS液晶年復(fù)合成長率為13%；Oxide液晶為36%；LTPS AMOLED為31%；Oxide AMOLED為135%。

顯然未來5-10年是新半導(dǎo)體顯示技術(shù)對(duì)非晶硅液晶替代的關(guān)鍵時(shí)期，僅僅智能手機(jī)到2016年全球出貨量就將突破10億臺(tái)，這意味著LTPS液晶，以及LTPS AMOLED都將獲得寶貴的增長機(jī)會(huì)。

國產(chǎn)面板商跟進(jìn)

盡管有如此多新技術(shù)的出現(xiàn)，但是在王東升看來這些新技術(shù)依然屬于半導(dǎo)體顯示技術(shù)這一大范疇內(nèi)，“材料和工藝發(fā)生了革命性進(jìn)步，器件結(jié)構(gòu)也簡單多了，但半導(dǎo)體顯示的基本特征和技術(shù)基礎(chǔ)并沒有改變，柔性顯示也同理，這些新舊技術(shù)相關(guān)性和資源共享性高達(dá)70%。”

這意味著當(dāng)初選擇了TFT液晶技術(shù)的京東方可以在現(xiàn)有的多條液晶生產(chǎn)線上進(jìn)行改造來完成向新技術(shù)的升級(jí)，張兵告訴記者，“這些技術(shù)的制程基本上一致的，只有最終升級(jí)為AM-OLED需要幾個(gè)新增的化學(xué)制程，這需要一定的新投資，其他都可以在現(xiàn)有液晶面板生產(chǎn)線簡單改造完成。”

除了能平滑升級(jí)之外，讓京東方做出搶跑新顯示技術(shù)決定的另一大因素是，其在非晶硅液晶時(shí)代布局太晚導(dǎo)致嚴(yán)重虧損。據(jù)記者了解，從2002年投資北京京東方5代線開始到今年，京東方的總虧損已經(jīng)超過百億元。

王東升指出，我們不得不面對(duì)顯示面板產(chǎn)業(yè)目前所面臨的成長壓力。這幾年來，面板價(jià)格不斷下降，大大超出2010年我提出的“生存定律”(即每三年顯示產(chǎn)品性能提升一倍以上，企業(yè)才能生存下去)的下降幅度，全球面板企業(yè)處境艱難。

在這樣的情況下，盡快讓現(xiàn)有面板生產(chǎn)線完成升級(jí)改造來搶奪新技術(shù)面板市場，是京東方、華星光電等國內(nèi)面板巨頭的共同選擇。

為此京東方完成對(duì)成都4.5代進(jìn)行LTPS技術(shù)的升級(jí)并開始獲得部分智能手機(jī)面板訂單。張兵表示，“如果國產(chǎn)面板依然只做電視、顯示器等入門級(jí)面板可能依然會(huì)虧損，而依靠新技術(shù)制造高PPI(像素密度)的新面板是這些企業(yè)扭虧的必然選擇。”

不過由于三星在AM-OLED技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)先，夏普獨(dú)有的IGZO(氧化物)面板技術(shù)，以及鴻海對(duì)奇美、深超光電5代線、夏普10代線等的整合，新技術(shù)面板的新格局正在形成。在這樣情況下，京東方通過對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線升級(jí)，以及在鄂爾多斯新建5.5代線AM-OLED生產(chǎn)線，其很可能成為與三星、LGD、鴻海等競爭的新面板市場的關(guān)鍵一極。

王東升還特別擔(dān)心液晶面板時(shí)代國內(nèi)的重復(fù)投資局面，為此他告訴記者，“希望發(fā)改委等政府部門等主導(dǎo)行業(yè)企業(yè)高效利用資源，把控投資節(jié)奏，避免無序競爭。”