研調(diào):OLED電視2014年出貨量才能逾100萬(wàn)臺(tái)
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OLED電視在2012年初被韓廠大喊量產(chǎn)出貨,結(jié)果實(shí)際出貨進(jìn)度不斷遞延、對(duì)于整體平面電視市場(chǎng)的影響力雷聲大雨點(diǎn)小。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch指出,盡管三星和樂(lè)金電子曾經(jīng)對(duì)OLED顯示器在2012年進(jìn)入電視市場(chǎng)有著很高的期望,但截至2012年底仍只有少量產(chǎn)品問(wèn)世、2012年全球OLED電視出貨量估僅約500臺(tái)。預(yù)估可能要到2014年,OLED電視全球出貨量才有機(jī)會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)規(guī)模,到2016年全球OLED電視的市場(chǎng)滲透率估近3%。
NPD DisplaySearch大中華區(qū)總經(jīng)理謝勤益表示,由于液晶電視市場(chǎng)已走向?yàn)楦笪災(zāi)怀叽绾透呓馕龆龋?Kx2K超高解析度液晶電視已成為1個(gè)焦點(diǎn)并且量產(chǎn)上市。對(duì)于OLED顯示器相關(guān)供應(yīng)商而言,展示OLED電視、并讓其在2012年底前于北美和歐洲等成熟市場(chǎng)的零售通路進(jìn)行銷售活動(dòng),才有助于證明OLED電視具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
NPD DisplaySearch進(jìn)一步說(shuō)明,OLED電視要普及、還得克服幾項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)和市場(chǎng)挑戰(zhàn),包括生產(chǎn)大尺寸OLED面板所面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)(如55寸OLED電視的生產(chǎn)、相較于5寸以下的手機(jī)OLED面板,量產(chǎn)難度仍高)、良率低及成本高等問(wèn)題、高零售價(jià)的不利條件(目前55寸LED電視建議售價(jià)高達(dá)1萬(wàn)美元)等等。
另一方面,OLED電視也必須迎戰(zhàn)來(lái)自4Kx2K超高解析度液晶電視的競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)槟壳鞍ㄅ_(tái)灣、中國(guó)大陸和日本等面板廠商都正致力于研發(fā)4Kx2K液晶電視,而韓國(guó)廠商則專注于開(kāi)發(fā)OLED電視面板。
根據(jù)NPD DisplaySearch觀察,2012年1月在美國(guó)CES展場(chǎng)上,55寸OLED電視的展示出盡風(fēng)頭,原本業(yè)界預(yù)期,OLED電視將會(huì)在2012年8月份奧運(yùn)期間量產(chǎn)上市,但后來(lái)受到量產(chǎn)挑戰(zhàn)與昂貴售價(jià)等因素影響,上市進(jìn)度一再遞延。2012年9月份,德國(guó)柏林IFA展會(huì)上,廠商們又再度展示OLED電視,甚至在部分零售點(diǎn)也有產(chǎn)品展示,惟截至目前(2012年11月)為止、仍未正式發(fā)售。
不過(guò),NPD DisplaySearch全球電視出貨與預(yù)估季度報(bào)告顯示,OLED電視面板廠商和整機(jī)廠商仍有計(jì)劃要在2012年底前、推出OLED電視新產(chǎn)品。因此,估計(jì)2012年全球OLED電視出貨量將可能達(dá)到500臺(tái)。盡管500臺(tái)這個(gè)數(shù)量算是非常少,惟重點(diǎn)在于「終于量產(chǎn)上市」這個(gè)重要意義。
NPD DisplaySearch預(yù)測(cè),目前OLED電視面板的產(chǎn)量仍在低水位,但樂(lè)金和三星仍繼續(xù)努力提高良率。包括臺(tái)灣、中國(guó)和日本面板廠在OLED電視面板的量產(chǎn)腳步,預(yù)期要到2014年才會(huì)展開(kāi)。預(yù)估2014年全球OLED電視的出貨量將有機(jī)會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái);到2016年,全球OLED電視的市場(chǎng)滲透率估逾3%。