2013年平板電視市場(chǎng)關(guān)鍵詞：中國(guó)、大屏幕化和4K×2K

受新節(jié)能補(bǔ)貼政策刺激，中國(guó)平板電視需求擴(kuò)大

DisplaySearch根據(jù)截止2012年第三季度的業(yè)績(jī)將2012年的液晶電視需求再次下調(diào)到了2.05億臺(tái)。這一數(shù)字從2011年開始一直基本持平，是液晶電視市場(chǎng)形成以來的首次低增長(zhǎng)。

以發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)為代表，平板電視需求已經(jīng)明顯步入低增長(zhǎng)時(shí)代。今后隨著換購(gòu)周期拉長(zhǎng)，以客廳電視為中心可能換購(gòu)更大尺寸（50英寸以上）的電視。另外，還需要預(yù)想到平板電視需求可能會(huì)被智能手機(jī)及平板電腦等快速普及的移動(dòng)產(chǎn)品侵蝕。

在這種走向低增長(zhǎng)時(shí)代的形勢(shì)下，2012年6月以后，受中國(guó)新節(jié)能補(bǔ)貼政策“節(jié)能惠民”的刺激，平板電視需求持續(xù)擴(kuò)大。2012年第三季度的液晶電視供貨量達(dá)到1400萬臺(tái)（比上年同期增長(zhǎng)18％），超出上季度預(yù)測(cè)。10月份的國(guó)慶節(jié)商戰(zhàn)仍保持良好勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2013年第一季度也將實(shí)現(xiàn)比上年同期增長(zhǎng)22％的大幅增長(zhǎng)。

此次的補(bǔ)貼政策規(guī)定到2013年5月底結(jié)束，所以DisplaySearch預(yù)計(jì)2013年下半年將因前期大漲而出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（圖1）。最近，因過量訂購(gòu)面板，庫(kù)存增加，中國(guó)品牌公司中出現(xiàn)了削減調(diào)整庫(kù)存的舉動(dòng)。

圖1：中國(guó)各種電視的供貨量及同比增長(zhǎng)率（業(yè)績(jī)和預(yù)測(cè)）

大屏幕電視、LED電視和3D電視加速普及，剩下是4K電視

進(jìn)入平板電視時(shí)代以后，大屏幕（50英寸以上）電視、LED液晶電視及三維（3D）電視以超乎我們想像的速度實(shí)現(xiàn)了大眾化。

在中國(guó)，LED液晶電視、3D電視及智能電視等新機(jī)型的接受度不亞于發(fā)達(dá)國(guó)家日本和西歐。從2012年第三季度的業(yè)績(jī)來看，中國(guó)在LED背照燈（91％）和3D功能（31％）的配備比例上排在首位，推動(dòng)著新機(jī)型的普及。

在2013年1月于美國(guó)拉斯維加斯開幕的家電展會(huì)“2013 International CES”上，日本，韓國(guó)、中國(guó)的各電視品牌都大量發(fā)布了4K×2K（3840ｘ2160像素）液晶電視新產(chǎn)品。根據(jù)全球4K×2K液晶電視需求在2013年為50萬臺(tái)（50英寸以上在電視整體中所占的比例為3％）的預(yù)測(cè)，推測(cè)2016年將擴(kuò)大到700萬臺(tái)（50英寸以上在電視整體中所占的比例達(dá)到24％）。

預(yù)計(jì)2013年以后，中國(guó)市場(chǎng)將領(lǐng)先其他地區(qū)，4K×2K液晶電視市場(chǎng)將加速滲透。電視機(jī)行業(yè)將緊跟臺(tái)灣和中國(guó)大陸面板廠商的“低溢價(jià)戰(zhàn)略”，降低電視的溢價(jià)以擴(kuò)大4K×2K市場(chǎng)和50英寸以上電視的需求。

2013年仍將由中國(guó)市場(chǎng)掌握平板電視需求，4K×2K等中國(guó)品牌的動(dòng)向不容忽視。