DisplaySearch：陸廠7月面板采購(gòu)量月增10%，低于預(yù)期

根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告指出，今年第三季中國(guó)本土廠商面板采購(gòu)量逐步回升，七月份中國(guó)本土廠商面板采購(gòu)量較前一個(gè)??月成長(zhǎng)10%，但較先前預(yù)期低約三個(gè)百分點(diǎn)；液晶電視終端零售也持續(xù)轉(zhuǎn)好，主要是受節(jié)能補(bǔ)貼所帶來(lái)的零售價(jià)格下降刺激。受節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品對(duì)未達(dá)到節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品形成一定壓力，促使通路和品牌商拉低價(jià)格、出清非節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品庫(kù)存，進(jìn)一步刺激需求釋放。截至七月底，中國(guó)大陸市場(chǎng)平面電視通路庫(kù)存有所下降，但仍較正常水準(zhǔn)略高。
NPD DisplaySearch表示，受節(jié)能補(bǔ)貼的拉動(dòng)效應(yīng)，品牌廠商仍積極補(bǔ)貨，但受前期政策性補(bǔ)貼透支及經(jīng)濟(jì)低迷的影響，預(yù)計(jì)今年下半年需求成長(zhǎng)動(dòng)力不會(huì)太強(qiáng)。預(yù)估今年八、九月液晶電視面板出貨成長(zhǎng)率較預(yù)期調(diào)高約7個(gè)百分點(diǎn)，八月面板出貨將有16%的月成長(zhǎng)，九月份再增9%；10月將有所下降，預(yù)計(jì)到11月面板出貨將較前月高出14%，當(dāng)月出貨也將達(dá)到全年高點(diǎn)。
因第四季需求成長(zhǎng)，以及前期部分尺寸規(guī)格存在一定的供應(yīng)緊縮狀況，中國(guó)電視品牌廠商對(duì)于近期面板價(jià)格漲價(jià)的擔(dān)憂亦有所加大。根據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查，32吋、42吋和46吋等電視面板在九月廠商報(bào)價(jià)都有1～2%的價(jià)格漲幅，如果這種狀況持續(xù)，將對(duì)大陸電視廠商第四季獲利狀況帶來(lái)一定壓力。
同時(shí)，液晶電視面板存貨狀況也將隨著本土廠商面板采購(gòu)量的拉升而增加，若當(dāng)前實(shí)施的能效補(bǔ)貼，無(wú)法有效彌補(bǔ)前期以舊換新、家電下鄉(xiāng)結(jié)束導(dǎo)致的需求下降，液晶電視面板庫(kù)存將無(wú)法有效消化，之后將面臨一定的調(diào)整壓力。
NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，今年下半年除了傳統(tǒng)的旺銷季節(jié)特性外，能效補(bǔ)貼的推進(jìn)和成效將成為影響下半年乃至明年上半年需求的主要變數(shù)。目前能效補(bǔ)貼已經(jīng)完成兩次招標(biāo)，未來(lái)還將持續(xù)更新得標(biāo)產(chǎn)品，甚至調(diào)整補(bǔ)貼方式；加上能效補(bǔ)貼采取先補(bǔ)貼給消費(fèi)者，再向政府申領(lǐng)補(bǔ)貼的方式，出于謹(jǐn)慎原則，品牌廠商推進(jìn)速度較為溫和。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷的狀況下，對(duì)于下半年平面電視需求仍持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。