韓廠商成推動(dòng)OLED先鋒 面臨尷尬處境

 在全球彩電廠商探索未來(lái)電視發(fā)展之路時(shí)，韓國(guó)廠商成為推動(dòng)OLED發(fā)展的“急先鋒”。從小尺寸OLED手機(jī)到大尺寸OLED電視，再到可彎曲OLED電視，拓展新應(yīng)用、挖掘新市場(chǎng)成為OLED最大的使命。三星和LG推出的可彎曲OLED電視，雖然受到了行業(yè)的質(zhì)疑，卻也讓人們看到了OLED電視新的應(yīng)用前景。這是OLED陣營(yíng)新的機(jī)會(huì)嗎?

量產(chǎn)提上日程

2013年下半年，LGDisplay將量產(chǎn)“塑性”OLED顯示屏，韓國(guó)廠商積極儲(chǔ)備下一代顯示技術(shù)。

經(jīng)過(guò)幾年的潛心蟄伏，三星和LG希望能夠借助OLED實(shí)現(xiàn)完美蛻變。OLED作為下一代顯示技術(shù)，被韓國(guó)廠商視為不能放棄的機(jī)會(huì)。在不久前結(jié)束的美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展上，韓國(guó)三星和LG分別展示了可彎曲OLED電視，搶占下一代技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。

記者在采訪過(guò)程中，三星和LGDisplay中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人都沒(méi)有透露可彎曲OLED電視的具體信息。據(jù)記者了解，三星和LGDisplay采用的屏幕有所不同。LGDisplay可彎曲顯示屏采用的是可彎曲玻璃，并非柔性顯示。

LGDisplay社長(zhǎng)韓相范表示：“2013年下半年后期，LGDisplay將量產(chǎn)塑性O(shè)LED顯示屏，目前產(chǎn)品開發(fā)正在進(jìn)行中。”

在專家看來(lái)，塑性O(shè)LED即柔性顯示屏，但是據(jù)LGDisplay方面介紹，今年下半年量產(chǎn)的“塑性”OLED并非柔性顯示屏，只是具有不易碎、輕便、可彎曲的特點(diǎn)。

事實(shí)上，無(wú)論是“塑性”OLED還是可彎曲OLED，電視技術(shù)提升總是有益于行業(yè)發(fā)展的，也使OLED技術(shù)向前邁進(jìn)一步。按照兩家韓企的設(shè)想，可彎曲OLED可以使用戶和屏幕處于相同距離，消費(fèi)者可以身臨其境地體驗(yàn)傳統(tǒng)平板電視無(wú)法實(shí)現(xiàn)的全景效果。然而，55英寸的可彎曲OLED電視要想達(dá)到“IMAX”的效果的確顯得有些吃力，該產(chǎn)品市場(chǎng)化前景仍有待時(shí)間考量。

中怡康黑電市場(chǎng)研究總監(jiān)彭顯東在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“可彎曲OLED電視的優(yōu)勢(shì)是觀看高清節(jié)目的效果很好。隨著人們對(duì)屏幕顯示效果要求越來(lái)越高，長(zhǎng)期來(lái)看可彎曲OLED的發(fā)展前景還是不錯(cuò)的，關(guān)鍵是要看成本。三星和LGDisplay率先展示出可彎曲OLED電視，目的是為下一代技術(shù)做準(zhǔn)備。”

面臨尷尬處境

三星和LG推出的OLED電視都以展示為主，4k×2k分辨率的OLED電視才是韓廠的目標(biāo)。

近年來(lái)，不少面板廠商在柔性顯示屏的研發(fā)方面都進(jìn)行了積極布局，三星和LGDisplay都曾展示過(guò)可彎曲手機(jī)屏及電子書產(chǎn)品，但是遲遲難以量產(chǎn)。一方面是產(chǎn)品定位不清晰，配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來(lái)；另一方面，面板廠商的量產(chǎn)能力也備受考驗(yàn)。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所林麟告訴記者：“可彎曲OLED屏幕分辨率會(huì)下降很多，品質(zhì)變差。小尺寸可彎曲屏幕分辨率僅有100ppi，大尺寸產(chǎn)品分辨率會(huì)更低。目前普通的手機(jī)屏幕分辨率都在200ppi以上，甚至達(dá)到300ppi，所以可彎曲電視的分辨率是比較大的問(wèn)題。如果僅僅是達(dá)到彎曲的目的，康寧也推出了可彎曲的玻璃?？蓮澢鶲LED電視尚處于產(chǎn)業(yè)初期，要考慮好產(chǎn)品應(yīng)用的問(wèn)題。”

可彎曲OLED電視看起來(lái)很美，但是仍然面臨尷尬的處境。日本松下和索尼正在開發(fā)56英寸4kOLED電視，這讓韓國(guó)廠商頓時(shí)感到震驚與著急。對(duì)于韓國(guó)廠商而言，開發(fā)可彎曲OLED電視并不能解決燃眉之急，提高大尺寸良品率、探索下一步OLED電視發(fā)展策略才是真正的目標(biāo)。

DisplaySearch市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“過(guò)去三星計(jì)劃量產(chǎn)全高清OLED電視，但是現(xiàn)在三星對(duì)該計(jì)劃進(jìn)行了調(diào)整，他們希望在2014年直接大規(guī)模推出4k×2k的OLED電視，令人眼前一亮?，F(xiàn)在三星和LG推出的OLED電視都是以展示為主，小范圍銷售，調(diào)整策略以后，4k×2k的OLED電視才是韓廠的目標(biāo)。”

在TrendForce副總經(jīng)理張小彪看來(lái)，平面式AMOLED能否被市場(chǎng)接受仍需要時(shí)間的考驗(yàn)，柔性AMOLED電視在短期內(nèi)推向市場(chǎng)的機(jī)會(huì)并不高。

仍需開拓新應(yīng)用市場(chǎng)

如果可彎曲OLED能找到最合適其發(fā)展的應(yīng)用與市場(chǎng)，很有可能成為AMOLED陣營(yíng)的突破點(diǎn)。

近年來(lái)，TFT-LCD技術(shù)快速發(fā)展，在輕薄、色彩度和解析度等方面都有大幅進(jìn)步，平面的OLED能帶來(lái)的差異性還不夠掀起革命，而柔性AMOLED的重要意義在于改變了人們對(duì)顯示器的使用習(xí)慣。如果可彎曲OLED能找到最合適其發(fā)展的應(yīng)用與市場(chǎng)，很有可能成為AMOLED陣營(yíng)的突破點(diǎn)。

張小彪在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“柔性AMOLED除了可以用其他塑化材料來(lái)取代玻璃使得輕薄度增加外，還具有“不可破”的特性，在使用上多了安全性的優(yōu)勢(shì)，加上外形打破了傳統(tǒng)的平面式裝置，可能會(huì)掀起終端革命。因此解決AMOLED的解析度問(wèn)題，以及如何設(shè)計(jì)最適合的外形符合使用習(xí)慣，應(yīng)該是能否掀起革命的關(guān)鍵。”

在張兵看來(lái)，三星和LG展示的可彎曲電視就是一款差異化產(chǎn)品，代表OLED發(fā)展的未來(lái)。柔性O(shè)LED可以拓展很多應(yīng)用，如超大屏幕(12英寸以上)可折疊的手機(jī)、透明顯示等等，其最大的價(jià)值就在于拓展出很多我們無(wú)法想象的全新產(chǎn)品，提高產(chǎn)值。

正因如此，面板廠商也在積極探索可彎曲OLED的應(yīng)用市場(chǎng)，希望能夠提供差異化產(chǎn)品搶占話語(yǔ)權(quán)。

LGDisplay方面向記者表示，可彎曲OLED電視僅僅是應(yīng)用的開始，未來(lái)會(huì)根據(jù)客戶的需求，逐步拓展到IT應(yīng)用領(lǐng)域。