我國(guó)大屏拼接顯示行業(yè)將迎來(lái)春天
[導(dǎo)讀]“社會(huì)信息化”、“智慧城市”已成為時(shí)代熱點(diǎn)，大屏拼接市場(chǎng)迅速爆發(fā)。威創(chuàng)股份、寧波GQY等為代表的傳統(tǒng)DLP背投拼接穩(wěn)步發(fā)展，三星、LG等為代表的LCD拼接突飛猛進(jìn)，加上大華股份、海康威視等安防企業(yè)的突擊殺入，大屏
“社會(huì)信息化”、“智慧城市”已成為時(shí)代熱點(diǎn)，大屏拼接市場(chǎng)迅速爆發(fā)。威創(chuàng)股份、寧波GQY等為代表的傳統(tǒng)DLP背投拼接穩(wěn)步發(fā)展，三星、LG等為代表的LCD拼接突飛猛進(jìn)，加上大華股份、?？低暤劝卜榔髽I(yè)的突擊殺入，大屏拼接市場(chǎng)熱鬧紛繁。
有分析指出，大屏拼接這一細(xì)分小產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在悄然生變。記者調(diào)研多家業(yè)內(nèi)企業(yè)了解到，大屏拼接市場(chǎng)空間擴(kuò)大的同時(shí)，確實(shí)正面臨LCD與DLP兩種主要技術(shù)相互競(jìng)爭(zhēng)的狀況，但目前兩類應(yīng)用產(chǎn)品仍在相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展，各有空間，而這種局面將持續(xù)數(shù)年。
相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人樂觀地表示，在我國(guó)，大屏拼接行業(yè)尚處在發(fā)展初期，需求的釋放、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、參與廠家的增多，將共推市場(chǎng)空間擴(kuò)大。提升技術(shù)水平、升級(jí)解決方案、拓展應(yīng)用市場(chǎng)，成為企業(yè)打造品牌、實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
市場(chǎng)規(guī)模迅速翻番
我國(guó)近期發(fā)布的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)20大重點(diǎn)工程中包括新型平板顯示工程，大屏拼接則是其中的一個(gè)“小”產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析，伴隨著應(yīng)用需求領(lǐng)域增多、不同技術(shù)爭(zhēng)鋒、參與廠家聚集等因素的共同推動(dòng)，2011年僅50億元市場(chǎng)規(guī)模的大屏拼接產(chǎn)業(yè)將迅速長(zhǎng)大，未來(lái)兩三年市場(chǎng)規(guī)模即有望超越100億元。
應(yīng)用領(lǐng)域的增加是行業(yè)快速成長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿?。中?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示設(shè)備分會(huì)秘書長(zhǎng)趙漢鼎指出，很多行業(yè)未來(lái)都會(huì)應(yīng)用到大屏幕拼接。
據(jù)了解，大屏拼接原本主要在軍隊(duì)、政府、交通、電力等具有集中指揮、調(diào)度需求的行業(yè)中運(yùn)用，產(chǎn)品也以DLP背投拼接為主。而隨著“社會(huì)信息化”、“智慧城市”等的發(fā)展，安防、商業(yè)展示等市場(chǎng)的需求正快速釋放，LCD大屏拼接產(chǎn)品迎來(lái)廣闊空間。
趙漢鼎介紹，“安防的市場(chǎng)很大，2010年國(guó)內(nèi)安防行業(yè)約60億美元銷售額，到2014年可增長(zhǎng)到130億美元，將帶動(dòng)大屏拼接的需求?！彼赋?，“還有智慧城市，據(jù)相關(guān)調(diào)查資料顯示，未來(lái)20年全球智慧城市產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到數(shù)百萬(wàn)億元，是重要的產(chǎn)業(yè)方向，將需要大量大屏拼接。另外，數(shù)字告示等商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Υ笃疗唇赢a(chǎn)品市場(chǎng)也具巨大推動(dòng)作用?！盵!--empirenews.page--]
與行業(yè)快速增長(zhǎng)背景相對(duì)應(yīng)的是，眾多企業(yè)參與到大屏拼接市場(chǎng)的競(jìng)逐，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量迅速增加。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有超過三百家制造商、上千家集成商涉足大屏拼接產(chǎn)業(yè)，其中包括傳統(tǒng)DLP背投拼接企業(yè)，如威創(chuàng)、GQY、彩訊科技、比利時(shí)BARCO、中達(dá)電通、日本三菱等，以及以三星、LG、夏普、TCL、海信等為代表的LCD液晶大屏拼接企業(yè)。而隨著飛利浦、NEC等企業(yè)紛紛推出液晶大屏拼接產(chǎn)品試圖分羹，行業(yè)格局更為熱鬧。
寧波GQY的高管謝誠(chéng)正表示，“在中國(guó)，拼接顯示系統(tǒng)的市場(chǎng)是急速增長(zhǎng)的一個(gè)過程。行業(yè)體量吸引企業(yè)投入，刺激產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。掌握拼接顯示產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)的三星、LG等知名企業(yè)大力推動(dòng)，更是整個(gè)行業(yè)的期望所在?！?/span>
除此之外，原本在安防領(lǐng)域的企業(yè)如海康、大華等目前已開始介入大屏拼接市場(chǎng)，業(yè)務(wù)從前端攝像延展到后端顯示?！肮灸壳霸跔?zhēng)取大屏拼接業(yè)務(wù)方面變得很積極，對(duì)于安防企業(yè)而言，前端攝像與后端顯示具有較大關(guān)聯(lián)，發(fā)展大屏拼接可增強(qiáng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的競(jìng)爭(zhēng)力”，?？低曄嚓P(guān)人員對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示。
威創(chuàng)股份副總經(jīng)理陳宇這樣形容該產(chǎn)業(yè)的變化，“需求領(lǐng)域的拓寬、技術(shù)的發(fā)展、參與企業(yè)的增多，成為大屏拼接行業(yè)的一大特點(diǎn)，百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這將推動(dòng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，但同時(shí)也可能加大競(jìng)爭(zhēng)。”
根據(jù)奧維咨詢的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2014年，國(guó)內(nèi)大屏拼接市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)接近100億元，2010年—2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到約20%。隨著中低端市場(chǎng)的持續(xù)放量，LCD業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度未來(lái)幾年將保持約80%左右的增速，而DLP則在高端市場(chǎng)中穩(wěn)步增長(zhǎng)。
錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)各得其所
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三星、LG等LCD液晶屏拼接廠商紛紛搶食，傳統(tǒng)DLP大屏拼接穩(wěn)坐江山，安防企業(yè)半路殺出，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局如何演繹一時(shí)迷霧重重。
業(yè)內(nèi)人士指出，LCD液晶屏技術(shù)與傳統(tǒng)DLP背投大屏技術(shù)之間的PK，呈現(xiàn)出兩者各有市場(chǎng)偏重的局面，由于技術(shù)演進(jìn)存在一個(gè)過程，預(yù)計(jì)這種局面將維持?jǐn)?shù)年。
“DLP與LCD兩種技術(shù)已成為拼接顯示行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)主流”，寧波GQY謝誠(chéng)正說，“依照行業(yè)應(yīng)用細(xì)分，DLP占據(jù)優(yōu)勢(shì)的軍隊(duì)、政府、電力等專業(yè)控制中心的高端市場(chǎng)，而LCD主打安防監(jiān)控等中低端市場(chǎng)?！?/span>
從技術(shù)特點(diǎn)上看，DLP背投技術(shù)又稱“數(shù)字光處理”，采用全數(shù)字投影顯示技術(shù)，即先將影像信號(hào)經(jīng)過數(shù)字處理，再把光投影出來(lái)，原理是將光分成多色再將色彩由透鏡投射到DMD芯片上，最后反射在投影屏幕上成像。而LCD液晶屏技術(shù)采用液晶投影顯示，利用液晶體在電壓作用下發(fā)生偏轉(zhuǎn)的原理，將光線折射出來(lái)產(chǎn)生畫面。
據(jù)了解，DLP背投技術(shù)因超大畫面無(wú)縫顯示、超高分辨率等特點(diǎn)，能滿足集中顯示、集中監(jiān)控和集中指揮調(diào)度的需求，在大屏拼接領(lǐng)域?qū)儆诟叨酥髁鳟a(chǎn)品。LCD大屏由于技術(shù)逐步演進(jìn)，拼接細(xì)縫實(shí)現(xiàn)了縮小，從22mm降到最低至5mm，能滿足部分分割面畫顯示、對(duì)細(xì)縫要求不高的需求。
LCD與DLP的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)令雙方各有空間?！皯?yīng)該說，目前兩個(gè)技術(shù)的應(yīng)用市場(chǎng)領(lǐng)域相對(duì)獨(dú)立，”中信建投計(jì)算機(jī)行業(yè)研究員呂江峰介紹，LCD拼接市場(chǎng)主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在拼接縫要求不高的領(lǐng)域，如教育、商業(yè)展示、公共場(chǎng)館等；而DLP采用背投技術(shù)，具有像素間隔?。蛇_(dá)不到1mm）、畫面清晰、無(wú)閃爍現(xiàn)象等優(yōu)勢(shì)，在對(duì)顯示圖像要求很高的軍隊(duì)、電力、鐵路等調(diào)度和指揮市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
一位大屏拼接企業(yè)負(fù)責(zé)人舉例說：“比如鐵路系統(tǒng)監(jiān)控，如果屏幕上的縫隙太大，與鐵路線重合，很可能會(huì)因分辨不清而達(dá)不到有效監(jiān)控的目的?！?/span>
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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年，大屏拼接整體市場(chǎng)規(guī)模約51億元，LCD拼接銷售額占比為35%。未來(lái)幾年，LCD占整個(gè)市場(chǎng)的份額將繼續(xù)提升，有望提升到4成、5成，與DLP基本持平。
“LCD與DLP的技術(shù)特征，使它們各具其細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各有其發(fā)展空間?？刂剖沂袌?chǎng)的應(yīng)用需求，決定了DLP產(chǎn)品的主導(dǎo)位置；同樣，視頻監(jiān)控和視頻展示的應(yīng)用需求，使窄邊LCD成為主力軍。兩者未來(lái)在共同推動(dòng)拼墻顯示大市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，將繼續(xù)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。威創(chuàng)作為專業(yè)廠家必須擁有全線產(chǎn)品和差異化的系統(tǒng)解決方案，在細(xì)分市場(chǎng)中去尋求公司更大的發(fā)展空間?！蓖?chuàng)股份副總經(jīng)理陳宇表示。
這種局面也可能隨著技術(shù)的演進(jìn)而發(fā)生變化。“如果LCD拼接縫隙繼續(xù)縮小，競(jìng)爭(zhēng)格局則會(huì)改變”，相關(guān)專家介紹，“但LCD液晶屏拼接縫隙變小到5mm花了幾年時(shí)間，而液晶屏的技術(shù)需要灌注液晶到屏內(nèi)，要求具有縫隙，縫隙要再變小難度非常高，至少需要多年時(shí)間。”
品牌價(jià)值塑造王道
一方面是市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大，另一方面是競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，令大屏拼接企業(yè)做大做強(qiáng)更具緊迫感。
相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，以提升技術(shù)水平為重點(diǎn)，從做屏幕拼接升級(jí)到提供解決方案，延展產(chǎn)品市場(chǎng)空間，成為企業(yè)自我升級(jí)的重點(diǎn)。能實(shí)現(xiàn)升級(jí)并獲得品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得持續(xù)成長(zhǎng)。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)大屏拼接產(chǎn)業(yè)發(fā)展十多年以來(lái)，目前仍然存在很多不合理現(xiàn)象。比如，部分實(shí)力欠佳的企業(yè)僅僅通過簡(jiǎn)單硬件組裝打包的方式將產(chǎn)品銷售給客戶，技術(shù)、服務(wù)均難以真正達(dá)到貼近客戶水平，更難以談到品牌。
[!--empirenews.page--]對(duì)于大部分企業(yè)而言，首先要實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破，而這在LCD與DLP兩個(gè)領(lǐng)域都一樣。以DLP領(lǐng)域?yàn)槔?，威?chuàng)股份、寧波GQY、三菱等均推出LED光源替代汞燈光源，以提升產(chǎn)品的對(duì)比度和色彩，使得產(chǎn)品壽命更長(zhǎng)。另外，屏幕去玻璃化以及激光光源的出現(xiàn)，也使得產(chǎn)品效果、安全性、光利用率等指標(biāo)獲得改善。
運(yùn)營(yíng)模式上，龍頭企業(yè)正努力從產(chǎn)品提供商升級(jí)為行業(yè)解決方案提供商，從貼近客戶需求的角度，立足提升自身品牌價(jià)值。
威創(chuàng)股份對(duì)創(chuàng)新研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行大量投入。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“僅僅是顯示，不能提升滿足客戶需求的差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，未來(lái)的需求是信息的呈現(xiàn)，是綜合的解決方案，需要對(duì)信息進(jìn)行加工和分析，并具有提供輔助決策的功能，從而直接提升客戶工作的效能。”在技術(shù)和市場(chǎng)端的持續(xù)投入，最終體現(xiàn)在了公司的品牌溢價(jià)上，威創(chuàng)產(chǎn)品相對(duì)其他品牌價(jià)格高，毛利率維持在58%的高水平，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比第一，超過三成。
寧波GQY相關(guān)高管也表示，公司專注于在城市交通、城市管理、公共安全、電力能源等幾大應(yīng)用領(lǐng)域上做精，針對(duì)各領(lǐng)域的應(yīng)用特點(diǎn)，配合其業(yè)務(wù)需求進(jìn)行個(gè)性化開發(fā)。他說：“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局中，行業(yè)應(yīng)用深化、行業(yè)應(yīng)用細(xì)分的要求，更為現(xiàn)實(shí)和具體，拼接顯示行業(yè)的發(fā)展正向這兩個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。”
彩訊科技也是一邊實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，一邊拓展應(yīng)用領(lǐng)域，試圖在眾多廠商競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突破。2011年，彩訊科技重點(diǎn)開拓了水利、電力等重點(diǎn)市場(chǎng)，擴(kuò)大窄縫液晶拼接產(chǎn)品銷售，同時(shí)引入LED拼接產(chǎn)品，完善產(chǎn)品線。
業(yè)內(nèi)一位資深專家指出：“技術(shù)、服務(wù)、應(yīng)用拓展，三方面實(shí)現(xiàn)突破，才能帶動(dòng)企業(yè)品牌能力的提升，最終幫助企業(yè)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)?！?/span>
有分析指出，大屏拼接這一細(xì)分小產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在悄然生變。記者調(diào)研多家業(yè)內(nèi)企業(yè)了解到，大屏拼接市場(chǎng)空間擴(kuò)大的同時(shí)，確實(shí)正面臨LCD與DLP兩種主要技術(shù)相互競(jìng)爭(zhēng)的狀況，但目前兩類應(yīng)用產(chǎn)品仍在相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展，各有空間，而這種局面將持續(xù)數(shù)年。
相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人樂觀地表示，在我國(guó)，大屏拼接行業(yè)尚處在發(fā)展初期，需求的釋放、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、參與廠家的增多，將共推市場(chǎng)空間擴(kuò)大。提升技術(shù)水平、升級(jí)解決方案、拓展應(yīng)用市場(chǎng)，成為企業(yè)打造品牌、實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
市場(chǎng)規(guī)模迅速翻番
我國(guó)近期發(fā)布的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)20大重點(diǎn)工程中包括新型平板顯示工程，大屏拼接則是其中的一個(gè)“小”產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析，伴隨著應(yīng)用需求領(lǐng)域增多、不同技術(shù)爭(zhēng)鋒、參與廠家聚集等因素的共同推動(dòng)，2011年僅50億元市場(chǎng)規(guī)模的大屏拼接產(chǎn)業(yè)將迅速長(zhǎng)大，未來(lái)兩三年市場(chǎng)規(guī)模即有望超越100億元。
應(yīng)用領(lǐng)域的增加是行業(yè)快速成長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿?。中?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示設(shè)備分會(huì)秘書長(zhǎng)趙漢鼎指出，很多行業(yè)未來(lái)都會(huì)應(yīng)用到大屏幕拼接。
據(jù)了解，大屏拼接原本主要在軍隊(duì)、政府、交通、電力等具有集中指揮、調(diào)度需求的行業(yè)中運(yùn)用，產(chǎn)品也以DLP背投拼接為主。而隨著“社會(huì)信息化”、“智慧城市”等的發(fā)展，安防、商業(yè)展示等市場(chǎng)的需求正快速釋放，LCD大屏拼接產(chǎn)品迎來(lái)廣闊空間。
趙漢鼎介紹，“安防的市場(chǎng)很大，2010年國(guó)內(nèi)安防行業(yè)約60億美元銷售額，到2014年可增長(zhǎng)到130億美元，將帶動(dòng)大屏拼接的需求?！彼赋?，“還有智慧城市，據(jù)相關(guān)調(diào)查資料顯示，未來(lái)20年全球智慧城市產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到數(shù)百萬(wàn)億元，是重要的產(chǎn)業(yè)方向，將需要大量大屏拼接。另外，數(shù)字告示等商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Υ笃疗唇赢a(chǎn)品市場(chǎng)也具巨大推動(dòng)作用?！盵!--empirenews.page--]
與行業(yè)快速增長(zhǎng)背景相對(duì)應(yīng)的是，眾多企業(yè)參與到大屏拼接市場(chǎng)的競(jìng)逐，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量迅速增加。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有超過三百家制造商、上千家集成商涉足大屏拼接產(chǎn)業(yè)，其中包括傳統(tǒng)DLP背投拼接企業(yè)，如威創(chuàng)、GQY、彩訊科技、比利時(shí)BARCO、中達(dá)電通、日本三菱等，以及以三星、LG、夏普、TCL、海信等為代表的LCD液晶大屏拼接企業(yè)。而隨著飛利浦、NEC等企業(yè)紛紛推出液晶大屏拼接產(chǎn)品試圖分羹，行業(yè)格局更為熱鬧。
寧波GQY的高管謝誠(chéng)正表示，“在中國(guó)，拼接顯示系統(tǒng)的市場(chǎng)是急速增長(zhǎng)的一個(gè)過程。行業(yè)體量吸引企業(yè)投入，刺激產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。掌握拼接顯示產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)的三星、LG等知名企業(yè)大力推動(dòng)，更是整個(gè)行業(yè)的期望所在?！?/span>
除此之外，原本在安防領(lǐng)域的企業(yè)如海康、大華等目前已開始介入大屏拼接市場(chǎng)，業(yè)務(wù)從前端攝像延展到后端顯示?！肮灸壳霸跔?zhēng)取大屏拼接業(yè)務(wù)方面變得很積極，對(duì)于安防企業(yè)而言，前端攝像與后端顯示具有較大關(guān)聯(lián)，發(fā)展大屏拼接可增強(qiáng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的競(jìng)爭(zhēng)力”，?？低曄嚓P(guān)人員對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示。
威創(chuàng)股份副總經(jīng)理陳宇這樣形容該產(chǎn)業(yè)的變化，“需求領(lǐng)域的拓寬、技術(shù)的發(fā)展、參與企業(yè)的增多，成為大屏拼接行業(yè)的一大特點(diǎn)，百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這將推動(dòng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，但同時(shí)也可能加大競(jìng)爭(zhēng)。”
根據(jù)奧維咨詢的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2014年，國(guó)內(nèi)大屏拼接市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)接近100億元，2010年—2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到約20%。隨著中低端市場(chǎng)的持續(xù)放量，LCD業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度未來(lái)幾年將保持約80%左右的增速，而DLP則在高端市場(chǎng)中穩(wěn)步增長(zhǎng)。
錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)各得其所
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三星、LG等LCD液晶屏拼接廠商紛紛搶食，傳統(tǒng)DLP大屏拼接穩(wěn)坐江山，安防企業(yè)半路殺出，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局如何演繹一時(shí)迷霧重重。
業(yè)內(nèi)人士指出，LCD液晶屏技術(shù)與傳統(tǒng)DLP背投大屏技術(shù)之間的PK，呈現(xiàn)出兩者各有市場(chǎng)偏重的局面，由于技術(shù)演進(jìn)存在一個(gè)過程，預(yù)計(jì)這種局面將維持?jǐn)?shù)年。
“DLP與LCD兩種技術(shù)已成為拼接顯示行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)主流”，寧波GQY謝誠(chéng)正說，“依照行業(yè)應(yīng)用細(xì)分，DLP占據(jù)優(yōu)勢(shì)的軍隊(duì)、政府、電力等專業(yè)控制中心的高端市場(chǎng)，而LCD主打安防監(jiān)控等中低端市場(chǎng)?！?/span>
從技術(shù)特點(diǎn)上看，DLP背投技術(shù)又稱“數(shù)字光處理”，采用全數(shù)字投影顯示技術(shù)，即先將影像信號(hào)經(jīng)過數(shù)字處理，再把光投影出來(lái)，原理是將光分成多色再將色彩由透鏡投射到DMD芯片上，最后反射在投影屏幕上成像。而LCD液晶屏技術(shù)采用液晶投影顯示，利用液晶體在電壓作用下發(fā)生偏轉(zhuǎn)的原理，將光線折射出來(lái)產(chǎn)生畫面。
據(jù)了解，DLP背投技術(shù)因超大畫面無(wú)縫顯示、超高分辨率等特點(diǎn)，能滿足集中顯示、集中監(jiān)控和集中指揮調(diào)度的需求，在大屏拼接領(lǐng)域?qū)儆诟叨酥髁鳟a(chǎn)品。LCD大屏由于技術(shù)逐步演進(jìn)，拼接細(xì)縫實(shí)現(xiàn)了縮小，從22mm降到最低至5mm，能滿足部分分割面畫顯示、對(duì)細(xì)縫要求不高的需求。
LCD與DLP的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)令雙方各有空間?！皯?yīng)該說，目前兩個(gè)技術(shù)的應(yīng)用市場(chǎng)領(lǐng)域相對(duì)獨(dú)立，”中信建投計(jì)算機(jī)行業(yè)研究員呂江峰介紹，LCD拼接市場(chǎng)主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在拼接縫要求不高的領(lǐng)域，如教育、商業(yè)展示、公共場(chǎng)館等；而DLP采用背投技術(shù)，具有像素間隔?。蛇_(dá)不到1mm）、畫面清晰、無(wú)閃爍現(xiàn)象等優(yōu)勢(shì)，在對(duì)顯示圖像要求很高的軍隊(duì)、電力、鐵路等調(diào)度和指揮市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
一位大屏拼接企業(yè)負(fù)責(zé)人舉例說：“比如鐵路系統(tǒng)監(jiān)控，如果屏幕上的縫隙太大，與鐵路線重合，很可能會(huì)因分辨不清而達(dá)不到有效監(jiān)控的目的?！?/span>
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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年，大屏拼接整體市場(chǎng)規(guī)模約51億元，LCD拼接銷售額占比為35%。未來(lái)幾年，LCD占整個(gè)市場(chǎng)的份額將繼續(xù)提升，有望提升到4成、5成，與DLP基本持平。
“LCD與DLP的技術(shù)特征，使它們各具其細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各有其發(fā)展空間?？刂剖沂袌?chǎng)的應(yīng)用需求，決定了DLP產(chǎn)品的主導(dǎo)位置；同樣，視頻監(jiān)控和視頻展示的應(yīng)用需求，使窄邊LCD成為主力軍。兩者未來(lái)在共同推動(dòng)拼墻顯示大市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，將繼續(xù)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。威創(chuàng)作為專業(yè)廠家必須擁有全線產(chǎn)品和差異化的系統(tǒng)解決方案，在細(xì)分市場(chǎng)中去尋求公司更大的發(fā)展空間?！蓖?chuàng)股份副總經(jīng)理陳宇表示。
這種局面也可能隨著技術(shù)的演進(jìn)而發(fā)生變化。“如果LCD拼接縫隙繼續(xù)縮小，競(jìng)爭(zhēng)格局則會(huì)改變”，相關(guān)專家介紹，“但LCD液晶屏拼接縫隙變小到5mm花了幾年時(shí)間，而液晶屏的技術(shù)需要灌注液晶到屏內(nèi)，要求具有縫隙，縫隙要再變小難度非常高，至少需要多年時(shí)間。”
品牌價(jià)值塑造王道
一方面是市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大，另一方面是競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，令大屏拼接企業(yè)做大做強(qiáng)更具緊迫感。
相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，以提升技術(shù)水平為重點(diǎn)，從做屏幕拼接升級(jí)到提供解決方案，延展產(chǎn)品市場(chǎng)空間，成為企業(yè)自我升級(jí)的重點(diǎn)。能實(shí)現(xiàn)升級(jí)并獲得品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得持續(xù)成長(zhǎng)。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)大屏拼接產(chǎn)業(yè)發(fā)展十多年以來(lái)，目前仍然存在很多不合理現(xiàn)象。比如，部分實(shí)力欠佳的企業(yè)僅僅通過簡(jiǎn)單硬件組裝打包的方式將產(chǎn)品銷售給客戶，技術(shù)、服務(wù)均難以真正達(dá)到貼近客戶水平，更難以談到品牌。
[!--empirenews.page--]對(duì)于大部分企業(yè)而言，首先要實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破，而這在LCD與DLP兩個(gè)領(lǐng)域都一樣。以DLP領(lǐng)域?yàn)槔?，威?chuàng)股份、寧波GQY、三菱等均推出LED光源替代汞燈光源，以提升產(chǎn)品的對(duì)比度和色彩，使得產(chǎn)品壽命更長(zhǎng)。另外，屏幕去玻璃化以及激光光源的出現(xiàn)，也使得產(chǎn)品效果、安全性、光利用率等指標(biāo)獲得改善。
運(yùn)營(yíng)模式上，龍頭企業(yè)正努力從產(chǎn)品提供商升級(jí)為行業(yè)解決方案提供商，從貼近客戶需求的角度，立足提升自身品牌價(jià)值。
威創(chuàng)股份對(duì)創(chuàng)新研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行大量投入。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“僅僅是顯示，不能提升滿足客戶需求的差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，未來(lái)的需求是信息的呈現(xiàn)，是綜合的解決方案，需要對(duì)信息進(jìn)行加工和分析，并具有提供輔助決策的功能，從而直接提升客戶工作的效能。”在技術(shù)和市場(chǎng)端的持續(xù)投入，最終體現(xiàn)在了公司的品牌溢價(jià)上，威創(chuàng)產(chǎn)品相對(duì)其他品牌價(jià)格高，毛利率維持在58%的高水平，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比第一，超過三成。
寧波GQY相關(guān)高管也表示，公司專注于在城市交通、城市管理、公共安全、電力能源等幾大應(yīng)用領(lǐng)域上做精，針對(duì)各領(lǐng)域的應(yīng)用特點(diǎn)，配合其業(yè)務(wù)需求進(jìn)行個(gè)性化開發(fā)。他說：“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局中，行業(yè)應(yīng)用深化、行業(yè)應(yīng)用細(xì)分的要求，更為現(xiàn)實(shí)和具體，拼接顯示行業(yè)的發(fā)展正向這兩個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。”
彩訊科技也是一邊實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，一邊拓展應(yīng)用領(lǐng)域，試圖在眾多廠商競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突破。2011年，彩訊科技重點(diǎn)開拓了水利、電力等重點(diǎn)市場(chǎng)，擴(kuò)大窄縫液晶拼接產(chǎn)品銷售，同時(shí)引入LED拼接產(chǎn)品，完善產(chǎn)品線。
業(yè)內(nèi)一位資深專家指出：“技術(shù)、服務(wù)、應(yīng)用拓展，三方面實(shí)現(xiàn)突破，才能帶動(dòng)企業(yè)品牌能力的提升，最終幫助企業(yè)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)?！?/span>
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