家居照明品牌化 LED照明引領(lǐng)燈飾行業(yè)變革

 燈飾行業(yè)營銷模式發(fā)展20多年前，做燈人用推銷這種最原始的營銷方式，將一盞燈做成了一項產(chǎn)業(yè)。20多年來，燈飾產(chǎn)業(yè)越做越大，營銷手段越來越高明，銷售網(wǎng)絡(luò)越鋪越廣，渠道越建越深。然而，時至今日，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重與區(qū)域差異化漸弱的背景下，燈飾行業(yè)正處于變革與洗牌的浪尖上，如何才能把握機遇成為燈飾發(fā)展的重要前提。

隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，我國燈飾照明市場前景良好，居家照明行業(yè)將會真正從光源時代轉(zhuǎn)向燈飾時代。隨著LED燈具產(chǎn)業(yè)的快速成長，許多照明企業(yè)紛紛進入LED照明領(lǐng)域。高科技、大投資，以及LED照明市場的后時代趨勢，如果盲目投資LED照明市場，后果將會很嚴重。燈飾行業(yè)雖然歷經(jīng)多年發(fā)展，早已形成了專業(yè)、系統(tǒng)的物流體系以及現(xiàn)代化的電子商務(wù)平臺。對于大多數(shù)燈飾企業(yè)而言，打造燈飾品牌，擴張市場規(guī)模，成為當下燈飾行業(yè)快速發(fā)展的必然形式。

有了產(chǎn)品，有了LOGO，這些并不能成為一個品牌。對于品牌的理解可以是以百姓對產(chǎn)品的看法，衡量產(chǎn)品在百姓心中的地方去探討。成功品牌是潛意識的一部分，如果一個產(chǎn)品能成為消費者鬧鐘的本能的意識形式，那么該產(chǎn)品未來的路是務(wù)必廣闊的。燈具亦是如此。隨著產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，企業(yè)的數(shù)量在快速增加，導(dǎo)致每家企業(yè)的市場份額存在較大的局限性。這時，大多數(shù)企業(yè)主開始考慮：怎么才能比別人做得更大，賣得更多，這就進入渠道競爭階段。

據(jù)調(diào)查顯示目前大多數(shù)家庭燈具消費占裝修費用10%,這也表示燈飾消費正伴隨著時尚家居而越來越風(fēng)行。個性的裝修,高檔家具,現(xiàn)代電器,讓人們更加體會在家休閑,娛樂學(xué)習(xí)的快樂。多元化的生活方式,人們更加體會溫馨浪漫燈光下的美酒佳肴。居家照明就成了家居時尚成了一中新的生活方式,然而售后服務(wù)卻成為消費者顧忌的重要問題。燈具市場似乎從來沒有擺脫售后服務(wù)問題,這也主要是一些中,低端產(chǎn)品的易仿性,折扣價等等方面影響讓燈飾行業(yè)市場相當混亂。如此可見，燈具售后問題是影響燈具發(fā)展的重要因素，決不能輕易忽視。

此外，當然，在家居照明“大爭時代”，主動營銷，往往能夠引導(dǎo)、促進市場消費。從去年開始，燈飾企業(yè)通過全國招商，吸引了上百家燈具投資者的加盟，長期通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣堅持打造品牌，形象為實現(xiàn)品牌崛起。比如采用廣告多元化的方法提高燈具知名度。從某種角度來說,是衡量經(jīng)濟發(fā)展標尺。因為無處不在的廣告讓人們在"短周期"內(nèi)消費,促進市場經(jīng)濟的活躍。近年以古鎮(zhèn)為首的國內(nèi)照明燈具市場快速發(fā)展,光古鎮(zhèn)燈飾商家就達上萬,加上燈飾經(jīng)銷商,服務(wù)商燈具從業(yè)人數(shù)高達上百萬。燈飾照明行業(yè)從電視,網(wǎng)站,招商網(wǎng)頁,搜索競價,博客,論壇,短信,郵件等不同形式的廣告營銷,加上品牌,產(chǎn)品質(zhì)量,價格,服務(wù)等等方面營銷宣傳,燈飾行業(yè)也真正走進了一個激烈競爭的時代。