解析誰將成為中國智能手機(jī)的“三星”？(上)

世界最大的10億手機(jī)用戶市場，智能手機(jī)正快速普及。最近尤其令人關(guān)注的是“千元智能手機(jī)”，也就是中國手機(jī)廠商推出的低價位智能手機(jī)。在全球智能手機(jī)市場一片混戰(zhàn)之下，涉足其中的中國手機(jī)廠商在全球市場上的影響力在不斷提升。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國或許會誕生像韓國三星電子那樣的世界級手機(jī)廠商。

提及中國國產(chǎn)手機(jī)，很多人一直都將其視為一種尚未取得政府認(rèn)可的無線設(shè)備，也就是“山寨機(jī)”。幾年前，山寨機(jī)確實席卷中國手機(jī)市場。但是，隨著中國智能手機(jī)市場的快速擴(kuò)張，中國智能手機(jī)市場的構(gòu)圖發(fā)生了大幅改變。取代“山寨機(jī)”，獲得政府認(rèn)可的正規(guī)手機(jī)產(chǎn)品的中國手機(jī)廠商份額開始大幅上升(圖1)。

圖1中國四大智能手機(jī)廠商影響力日益增強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：易觀國際

上圖是2012年第一季度中國智能手機(jī)市場的廠商份額，中國四大廠商占據(jù)三分之一。

中國智能手機(jī)市場2012年第一季度的廠商份額顯示，盡管排名第1的韓國三星電子依然堅挺，但是第2是華為，第4是中興，第5為聯(lián)想，繼而第7為宇龍，也就是說，前十名內(nèi)中國國內(nèi)廠商占據(jù)4席。4家企業(yè)的總計份額為37.0%，超過三分之一。

據(jù)臺灣工業(yè)技術(shù)研究院(IEK)稱，2010年中國廠商總計份額僅為6.6%，2011年為24.5%，最近正在迅速激增。

山寨機(jī)漸漸淡出

還有人認(rèn)為圖1數(shù)據(jù)不過是“表層市場”份額，或許還存在大量山寨機(jī)未統(tǒng)計在內(nèi)的巨大的“地下市場”。實際上，中國國內(nèi)幾乎不再銷售山寨機(jī)了，主要是因為中國移動運(yùn)營商正在積極擴(kuò)大支持3G手機(jī)的正規(guī)品牌的智能手機(jī)。

各大運(yùn)營商進(jìn)行巨額投資，以中國大城市為中心構(gòu)筑3G網(wǎng)絡(luò)。逐步取代了運(yùn)營商難以管理的山寨機(jī)，積極提供由中國手機(jī)廠商開發(fā)的低價3G智能手機(jī)，從而加速了3G通信的普及。

“千元智能手機(jī)”其實是免費(fèi)的

以前中國高收入群體大都購買蘋果公司的“iPhone”等5000元左右的高端智能手機(jī)，低收入群體通常購買形狀模仿iPhone的低于千元的低價山寨機(jī)(圖2)。

圖2免費(fèi)銷售的千元智能手機(jī)致使山寨機(jī)失去了價格優(yōu)勢

而最近，隨著各大移動運(yùn)營商期望將3G通信滲透入這些低收入群體內(nèi)，紛紛制定了取代收取用戶最初購買3G智能手機(jī)的費(fèi)用，通過每月扣除基本使用費(fèi)用的購機(jī)方式，減少了用戶的購機(jī)負(fù)擔(dān)。

但是，如果手機(jī)購買費(fèi)用過高，用戶負(fù)擔(dān)沒減輕多少。因此，中國智能手機(jī)廠商開發(fā)出了千元左右的低成本手機(jī)。也就是所謂的“千元智能手機(jī)”。千元智能手機(jī)出現(xiàn)后，中國用戶可以免費(fèi)購買使用智能手機(jī)了。

山寨機(jī)最初的優(yōu)勢只是在于價格。如果大型手機(jī)廠商的產(chǎn)品可以免費(fèi)購買，那么山寨機(jī)就失去了它的存在價值。

(未完待續(xù))