“超級電視”是變革還是噱頭？

近年來，電視機(jī)從未停止“智能化”的步伐。上周，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視網(wǎng)發(fā)布了“超級電視”，一流的硬件配置和超乎想象的“低價(jià)”讓該產(chǎn)品迅速引發(fā)關(guān)注，但“超級電視”是一個(gè)能顛覆傳統(tǒng)電視的革新產(chǎn)品還是一場商業(yè)營銷噱頭，還需市場檢驗(yàn)。

強(qiáng)悍硬件組裝成“超級電視”

上周二，自我定位為影視劇視頻網(wǎng)站的樂視網(wǎng)發(fā)布了自己的終端產(chǎn)品———“超級電視”。這也是繼聯(lián)想之后，又一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)電視領(lǐng)域。

或許是有了小米手機(jī)的巨大成功經(jīng)驗(yàn)，樂視“超級電視”也把強(qiáng)悍的硬件配置作為最大的賣點(diǎn)。“這是全球速度最快、最高性價(jià)比的智能電視。”樂視CEO賈躍亭介紹，“超級電視”采用的是“全球最頂尖的硬件配置”：處理器為美國高通公司專為智能電視打造的驍龍S4 Prime處理器，為四核Krait CPU，主頻達(dá)到1.7GHz，是全球處理速度最快且功耗最低的電視主控芯片，能流暢支持1080P全視頻UI系統(tǒng)，搭配標(biāo)準(zhǔn)DDR3 2G超高速內(nèi)存和電視業(yè)界目前最快的Adreno320圖形處理器。屏幕采用原裝夏普X超晶面板，支持3D和1080P。

樂視“超級電視”采用一體化的極窄邊框設(shè)計(jì)，由富士康專業(yè)制造，首次選用機(jī)器人參與激光切割工藝，有著與iPhone一樣的精細(xì)度。此外，樂視“超級電視”還擁有創(chuàng)新的2.4G/5G同步雙頻WIFI，同時(shí)支持Dolby和DTS解碼、光纖輸出。當(dāng)然，“超級電視”還搭載了樂視自主研發(fā)的、專為智能電視打造的LetvUI 操作系統(tǒng)。

“超級電視”低價(jià)出售

作為一個(gè)行業(yè)的“新人”，“超級電視”同樣采取了低價(jià)策略。據(jù)了解，60英寸的旗艦型X60售價(jià)為6999元，普及型產(chǎn)品S40售價(jià)1999元。“性能是國內(nèi)外同類產(chǎn)品的兩倍，價(jià)格僅為一半。”賈躍亭表示。

記者從市區(qū)一些家電賣場了解到，目前市場上，國產(chǎn)品牌60英寸智能電視的價(jià)格一般在8000元以上，合資品牌價(jià)格則高達(dá)萬元。那么，樂視“超級電視”為何如此“便宜”？

賈躍亭解釋，首先，樂視“超級電視”擁有四重盈利模式，即硬件收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入、應(yīng)用分成收入。這使得樂視TV不再依賴硬件盈利，所以“超級電視”在定價(jià)上更加靈活。其次，樂視“超級電視”將采用“CP2C”的網(wǎng)上銷售模式，中間省去了營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)。

不過，雖然“超級電視”定價(jià)便宜，使用成本卻不低。據(jù)了解，樂視“超級電視”的一大亮點(diǎn)就是云視頻開放平臺，里面擁有大量豐富的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、體育賽事等資源。但是，要享受這些資源，用戶必要購買樂視網(wǎng)TV版內(nèi)容包，價(jià)格為每年490元，這比目前數(shù)字電視收費(fèi)要高出不少。另外，樂視“超級電視”必須連接互聯(lián)網(wǎng)才能流暢運(yùn)行，如果再加上4M寬帶的年費(fèi)，那使用“超級電視”的成本更是要高出許多。

“超級電視”有待市場檢驗(yàn)

樂視“超級電視”的發(fā)布引起了較大的關(guān)注。上周三，樂視網(wǎng)股票強(qiáng)勢漲停，而海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電個(gè)股則出現(xiàn)集體連續(xù)暴跌。

“目前樂視對傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的‘顛覆’更多的是在采用了互聯(lián)網(wǎng)的營銷手段進(jìn)行‘顛覆’的層面，用互聯(lián)網(wǎng)的手段來經(jīng)營電視產(chǎn)品，讓廣大消費(fèi)者重新關(guān)注電視機(jī)這個(gè)產(chǎn)品。”數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭在新浪微博公布樂視“超級電視”的售價(jià)后，其相關(guān)的微博在12小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過35萬次，而評論數(shù)也已經(jīng)接近4萬條，電視產(chǎn)品極為罕見地成為社交網(wǎng)絡(luò)中輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

雖然贏得了關(guān)注，但是樂視“超級電視”能否贏得市場還是未知數(shù)。

“作為一個(gè)新產(chǎn)品，樂視‘超級電視’產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌影響力較低，和傳統(tǒng)電視品牌的競爭力在哪里；消費(fèi)者目前只能通過樂視商城在線購買‘超級電視’，這樣消費(fèi)者只能先購買后再體驗(yàn)，無法滿足消費(fèi)者親身體驗(yàn)的需要；售后服務(wù)是否有保障，出了問題找誰來維修……這些都是擺在‘超級電視’面前的問題。”業(yè)內(nèi)人士表示。