10月大陸廠面板采購(gòu)衰退幅度小于預(yù)期

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch的LCD市場(chǎng)月報(bào)，中國(guó)大陸廠商面板采購(gòu)量在8月、9月兩個(gè)月持續(xù)超預(yù)期表現(xiàn)，使得面板廠后續(xù)幾個(gè)月出貨計(jì)劃持續(xù)樂(lè)觀， 10月份中國(guó)大陸廠商面板采購(gòu)量較9月衰退4%，但較原先預(yù)期衰退7%的表現(xiàn)來(lái)得好。
根據(jù)NPD DisplaySearch近期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，預(yù)估11月份出貨至中國(guó)本土廠商面板將持續(xù)成長(zhǎng)，到12月達(dá)到720萬(wàn)片，該月份將是2012全年單月出貨量最高；而到2013年1月和2月，出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量將持續(xù)回落，分別出現(xiàn)-17%和-15%的月成長(zhǎng)率。雖然1月份如預(yù)期大幅下跌，但根據(jù)面板廠商當(dāng)前出貨計(jì)劃和本身需求季節(jié)性變化，明年第一季整體面板需求的回落幅度并不是特別明顯。
NPD DisplaySearch表示，近期中國(guó)市場(chǎng)平面電視持續(xù)熱銷，加之第二批“家電下鄉(xiāng)” 補(bǔ)貼區(qū)域?qū)⒃?013年1月底全面結(jié)束，部分消費(fèi)者將趕在補(bǔ)貼政策結(jié)束前提前消費(fèi)，從而將產(chǎn)生一定消費(fèi)“翹尾”效應(yīng)。這些因素促使相當(dāng)多數(shù)品牌廠商積極地為元春旺銷季備貨，品牌廠持續(xù)的備貨行動(dòng)無(wú)疑增加了農(nóng)歷新年后2013年第一季庫(kù)存修正的風(fēng)險(xiǎn)。
由于品牌廠持續(xù)備貨，部分面板廠商開(kāi)始擔(dān)心2013年第一季面板的部分需求可能提前發(fā)生在今年第四季；品牌廠商在春節(jié)后存在可能的庫(kù)存修正，使其對(duì)面板的采購(gòu)回歸至市場(chǎng)真實(shí)需求。因此，部分面板廠未來(lái)幾個(gè)月對(duì)中國(guó)本土廠商積極的出貨計(jì)劃，有可能導(dǎo)致整體面板供需在短期內(nèi)失衡，從而產(chǎn)生價(jià)格調(diào)整的需要。
從長(zhǎng)期來(lái)看，NPD DisplaySearch預(yù)計(jì)2013年下半年面板需求成長(zhǎng)將趨緩，其中有今年下半年面板出貨強(qiáng)勁原因，也有相關(guān)的政府需求補(bǔ)貼計(jì)劃不確定性影響因素。
2012年10月至2013年2月出貨至中國(guó)本土廠商面板數(shù)量走勢(shì)(單位：百萬(wàn)片)（來(lái)源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：“除本土平板電視需求持續(xù)旺盛之外，一線本土廠商液晶電視出口也取得了非常顯著的成長(zhǎng)，其中包括電視代工和自有品牌業(yè)務(wù)。隨著本土廠商在海外持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，海外業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)本土廠商面板采購(gòu)持續(xù)成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?；而本土市?chǎng)則因?yàn)槭袌?chǎng)成熟度不斷提高而溫和成長(zhǎng)?！?br>以下為NPD DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠商面板狀況的跟蹤分析：
˙受國(guó)慶旺銷及能效補(bǔ)貼的拉動(dòng)，10月份液晶電視銷售成長(zhǎng)達(dá)20%，節(jié)后整機(jī)庫(kù)存下跌至4~5周的正常水位。
˙由于不同的供應(yīng)商選擇和產(chǎn)品布局，中國(guó)大陸品牌廠商采購(gòu)面板產(chǎn)品組合和策略逐步呈現(xiàn)分化的狀況。相當(dāng)多品牌廠商仍擔(dān)心未來(lái)幾個(gè)月面板的供應(yīng)持續(xù)緊張，尤其是對(duì)于32、39、40和42寸；但有個(gè)別品牌廠商認(rèn)為當(dāng)前部份面板恐有供過(guò)于求的風(fēng)險(xiǎn)。
˙10月，奇美電出貨至中國(guó)大陸電視面板達(dá)到170萬(wàn)片，較上月回落6%，但仍較預(yù)期高31%左右。奇美電持續(xù)為中國(guó)大陸液晶電視面板最大供應(yīng)商。但LG Display 11月達(dá)到180萬(wàn)片的出貨計(jì)劃，以及未來(lái)幾個(gè)月奇美電針對(duì)季節(jié)性需求變化對(duì)其出貨目標(biāo)有所下修，未來(lái)需要觀察LG Display是否有機(jī)會(huì)超越奇美電成為中國(guó)大陸廠商的第一大電視面板供應(yīng)商。奇美電持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)58寸FHD，以及50和65寸4K2K超高解析度的電視面板產(chǎn)品。
˙華星10月份出貨量再創(chuàng)新高，為中國(guó)電視廠商第二大電視面板供應(yīng)商，其出貨量達(dá)到115萬(wàn)片，較前月(M/M)上升5%。從2012年第三季度開(kāi)始，華星開(kāi)始拓展其客戶構(gòu)成，尤其是針對(duì)二三線品牌廠商和代工商。但目前為止，華星前五大客戶集中度高達(dá)95%。
˙緊隨著華星的是LG Display，10月份以微小的出貨差距少于華星，為中國(guó)廠商的第三大電視面板供應(yīng)商。LG Display 10月份出貨量較上月回落11%，比預(yù)期高3個(gè)百分點(diǎn)，未來(lái)幾個(gè)月也將持續(xù)加大對(duì)于中國(guó)本土廠商的面板出貨，尤其是在11月和12月，分別成長(zhǎng)59%和17%。不過(guò)，據(jù)悉LG Display也認(rèn)為設(shè)定目標(biāo)達(dá)成有一定挑戰(zhàn)。
˙由于京東方海外客戶面板需求的提升，其10月份出貨至中國(guó)本土廠商液晶電視面板下降12%，為中國(guó)廠商的第五大電視面板供應(yīng)商。