蘋(píng)果不會(huì)推出大屏手機(jī)的幾點(diǎn)原因分析

屏幕材質(zhì)引隨著手機(jī)彩屏的逐漸普遍，手機(jī)屏幕的材質(zhì)也越來(lái)越顯得重要。手機(jī)的彩色屏幕因?yàn)長(zhǎng)CD品質(zhì)和研發(fā)技術(shù)不同而有所差異，其種類(lèi)大致有TFT 、TFD、UFB、STN和OLED幾種。一般來(lái)說(shuō)能顯示的顏色越多越能顯示復(fù)雜的圖象，畫(huà)面的層次也更豐富。

蘋(píng)果手機(jī)在全球引起了智能風(fēng)潮，而發(fā)展至今天，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求不僅僅滿(mǎn)足于那塊3.5英寸的屏幕。智能手機(jī)的大屏化已經(jīng)成為一種潮流，三星的逆襲成功就能很好的說(shuō)明這點(diǎn)。隨著蘋(píng)果新一代操作系統(tǒng)iOS 7.0的發(fā)布，越來(lái)越多的人在猜想蘋(píng)果是不是要推出大屏iPhone手機(jī)，來(lái)應(yīng)對(duì)三星等的挑戰(zhàn)。到底實(shí)際情況如何，今天小編也來(lái)談?wù)勛约旱南敕ǎ?/p>

面對(duì)著來(lái)自三星等Android陣營(yíng)、甚至於新生的Windows Phone陣營(yíng)的強(qiáng)大壓力，蘋(píng)果原本堅(jiān)持的路線(xiàn)開(kāi)始逐漸受到行業(yè)的質(zhì)疑和猜測(cè)。很多人認(rèn)為，蘋(píng)果將就此開(kāi)始改變，所以關(guān)於廉價(jià)iPhone、大屏iPhone等等傳言四起。

蘋(píng)果會(huì)不會(huì)跟風(fēng)大屏化

iPhone5推出前后，智能手機(jī)“大屏化”之風(fēng)正在Andriod領(lǐng)域愈刮愈烈，5英寸甚至更大的屏幕正有普及之勢(shì)。但蘋(píng)果iPhone5并沒(méi)有盲目跟隨別人的腳步，雖然也將屏幕提升到了4英寸，但是整了個(gè)相對(duì)Android手機(jī)看似比較奇葩的屏幕比例和分辨率。這應(yīng)該是蘋(píng)果考慮不與之前應(yīng)用圖標(biāo)大小相沖突所采取的一種方案，但是屏幕變長(zhǎng)使機(jī)身邊長(zhǎng)還是受到了很多人的譏諷。

5.7寸巨屏iPhone只是夢(mèng) 蘋(píng)果或推出4.7寸大屏iPhone

國(guó)外科技媒體Techno Buffalo認(rèn)為，如果從現(xiàn)在智能手機(jī)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，蘋(píng)果在未來(lái)很可能會(huì)推出4.7英寸的iPhone，但5.7英寸的巨屏iPhone恐怕只是人們的猜測(cè)。

首先，蘋(píng)果有著獨(dú)特的市場(chǎng)戰(zhàn)略。雖然三星和LG現(xiàn)在都推出了巨屏手機(jī)，而且在市場(chǎng)上也取得了巨大成功，但是這并不是蘋(píng)果的風(fēng)格，蘋(píng)果不會(huì)模仿其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并推出類(lèi)似的產(chǎn)品。從iPad到iPad mini的進(jìn)化過(guò)程可以發(fā)現(xiàn)，除非有巨大的市場(chǎng)需求和足夠的產(chǎn)品區(qū)分度，否則蘋(píng)果絕對(duì)不會(huì)盲目進(jìn)入市場(chǎng)。正是為了吸引大眾并為喜歡iPad的用戶(hù)提供一個(gè)更廉價(jià)的選擇，蘋(píng)果才推出了iPad mini。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)的情況與平板電腦市場(chǎng)有所不同。巨屏手機(jī)的價(jià)格比iPhone還要高。如果蘋(píng)果推出巨屏iPhone的話(huà)，那么蘋(píng)果將進(jìn)入一個(gè)此前由三星和LG稱(chēng)霸的市場(chǎng)，因此想獲得成功并不容易。而且即便巨屏iPhone與蘋(píng)果現(xiàn)在的產(chǎn)品有足夠大的區(qū)分度，但是在有了iPad mini的前提下，推出巨屏iPhone的必要性并不大。

首先，蘋(píng)果有著獨(dú)特的市場(chǎng)戰(zhàn)略。雖然三星和LG現(xiàn)在都推出了巨屏手機(jī)，而且在市場(chǎng)上也取得了巨大成功，但是這并不是蘋(píng)果的風(fēng)格，蘋(píng)果不會(huì)模仿其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并推出類(lèi)似的產(chǎn)品。從iPad到iPad mini的進(jìn)化過(guò)程可以發(fā)現(xiàn)，除非有巨大的市場(chǎng)需求和足夠的產(chǎn)品區(qū)分度，否則蘋(píng)果絕對(duì)不會(huì)盲目進(jìn)入市場(chǎng)。正是為了吸引大眾并為喜歡iPad的用戶(hù)提供一個(gè)更廉價(jià)的選擇，蘋(píng)果才推出了iPad mini。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)的情況與平板電腦市場(chǎng)有所不同。巨屏手機(jī)的價(jià)格比iPhone還要高。如果蘋(píng)果推出巨屏iPhone的話(huà)，那么蘋(píng)果將進(jìn)入一個(gè)此前由三星和LG稱(chēng)霸的市場(chǎng)，因此想獲得成功并不容易。而且即便巨屏iPhone與蘋(píng)果現(xiàn)在的產(chǎn)品有足夠大的區(qū)分度，但是在有了iPad mini的前提下，推出巨屏iPhone的必要性并不大。

其次，蘋(píng)果一向非?？粗豬Phone的單手易用性，蘋(píng)果希望用戶(hù)能在iOS的幫助下單手完成所有的操作。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，巨屏iPhone也有悖于蘋(píng)果堅(jiān)持的原則。這也是為什么安卓用戶(hù)希望三星和HTC能夠效仿蘋(píng)果的做法，推出屏幕更小但功能更強(qiáng)大的手機(jī)。而且如果推出5.7英寸的iPhone的話(huà)，那么由于結(jié)合了大屏幕和手機(jī)通信功能的優(yōu)勢(shì)，因此巨屏iPhone很可能會(huì)威脅到iPad mini甚至是全尺寸iPad的銷(xiāo)量。所以在iPad系列取得了巨大成功的今天，蘋(píng)果為什么要推出巨屏iPhone呢？

再次，蘋(píng)果并不會(huì)為其新產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)而擔(dān)心。憑借對(duì)市場(chǎng)的分析，蘋(píng)果一直堅(jiān)信其產(chǎn)品會(huì)滿(mǎn)足大部分消費(fèi)者的需求，這就是為什么蘋(píng)果不會(huì)推出較為廉價(jià)的產(chǎn)品，而是通過(guò)降低老款產(chǎn)品的售價(jià)來(lái)吸引資金有限的消費(fèi)者加入蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)。雖然有傳聞稱(chēng)蘋(píng)果將會(huì)推出廉價(jià)版iPhone來(lái)拓展市場(chǎng)，但別忘了廉價(jià)版iPhone是針對(duì)中國(guó)等發(fā)展中市場(chǎng)推出的。近些年在發(fā)展中市場(chǎng)上，由于本土制造商的崛起和諾基亞等有發(fā)展中市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的制造商的強(qiáng)勢(shì)，蘋(píng)果面臨的壓力越來(lái)越大，所以廉價(jià)版iPhone的推出也合情合理。

綜上所述，雖然大尺寸iPhone有各種優(yōu)點(diǎn)，但是蘋(píng)果最終很可能不會(huì)推出路透社報(bào)道中的5.7英寸iPhone，至少在短期之內(nèi)不可能。

雖然Tim Cook在上個(gè)月的第11屆AllThingsD產(chǎn)業(yè)討論大會(huì)上曾表示對(duì)大屏手機(jī)完全不感興趣，但是很明顯蘋(píng)果正在計(jì)劃推出配備更大屏幕iPhone，而且該計(jì)劃應(yīng)該也不是蘋(píng)果最近突發(fā)奇想才決定的。

蘋(píng)果不推出大屏iPhone的原因大盤(pán)點(diǎn)

配有柔性屏幕的智能機(jī)真的要來(lái)了！LG Display將從今年第四季度起，批量生產(chǎn)新版智能手機(jī)柔性顯示屏，提供給主要客戶(hù)。如果說(shuō)，蘋(píng)果在未來(lái)的iPhone6等新產(chǎn)品中也用柔性屏，再改良下機(jī)身，是不是可以避免被坐彎？彎了之后再掰回來(lái)哈。

LG研究員及技術(shù)人員稱(chēng)，此次生產(chǎn)柔性顯示屏，目的在于滿(mǎn)足創(chuàng)新型解決方案的增長(zhǎng)需求。LG新聞發(fā)言人弗蘭克？李(Frank Lee)表示，公司正努力滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)先進(jìn)顯示屏快速增長(zhǎng)的需求。李強(qiáng)調(diào)，新型顯示屏的特性是可折疊且不易碎，該產(chǎn)品將成為顯示屏技術(shù)的一大創(chuàng)新。

LG表示，公司正在投資移動(dòng)設(shè)備柔性顯示屏和高科技面板，即支持高清(UHD)顯示的OLED面板。LG在一份聲明中表示：“我們已經(jīng)完成了第一款柔性顯示屏的開(kāi)發(fā)，從今年第四季度起，將開(kāi)始批量生產(chǎn)。”

該公司位于韓國(guó)坡州的顯示屏制造廠E2生產(chǎn)線(xiàn)將負(fù)責(zé)生產(chǎn)柔性顯示屏。LG表示，OLED柔性顯示屏將采用4.5代玻璃切割技術(shù)，生產(chǎn)線(xiàn)的月產(chǎn)能為12000片。

LG董事長(zhǎng)具本茂(Koo Bon-moo)希望通過(guò)推出領(lǐng)先的產(chǎn)品來(lái)復(fù)興企業(yè)。因此，作為L(zhǎng)G Display大股東的LG電子將于今年晚些時(shí)候推出首款柔性顯示屏智能手機(jī)。[!--empirenews.page--]

LG預(yù)測(cè)，柔性顯示屏或?qū)⒊蔀橐苿?dòng)設(shè)備最新潮流，因而該公司或許也會(huì)考慮向各大移動(dòng)設(shè)備制造商出售柔性顯示屏。

據(jù)報(bào)道，LG的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星顯示屏(Samsung Display)也在開(kāi)發(fā)類(lèi)似產(chǎn)品。目前三星顯示屏正在測(cè)試柔性顯示屏產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量。由于制造問(wèn)題，即將發(fā)布的Galaxy Note 3短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)配置柔性顯示屏。

韓國(guó)友利投資證券公司(Woori Investment Securities)分析師Kim Yang-jae認(rèn)為：“手機(jī)制造商越來(lái)越追求鮮艷的圖像、優(yōu)美的造型以及輕薄的顯示屏，而柔性顯示屏則迎合了這樣的需求。LG Display這一產(chǎn)品有望幫助其搶占更大的市場(chǎng)份額。”Kim表示，LG轉(zhuǎn)戰(zhàn)柔性顯示屏的策略可以打破行業(yè)常規(guī)，使該公司賺取穩(wěn)定的利潤(rùn)。

事實(shí)上，柔性顯示屏只是LG投資不同業(yè)務(wù)，搶占OLED全球市場(chǎng)份額的其中一步。LG是首家批量生產(chǎn)OLED顯示屏和可折疊OLED屏幕的公司，同時(shí)，該公司還在開(kāi)發(fā)支持高清顯示的OLED電視。

LG OLED技術(shù)戰(zhàn)略部經(jīng)理Lim Joo-soo表示，為保持競(jìng)爭(zhēng)力，LG正努力削減成本、降低功耗以及改進(jìn)畫(huà)質(zhì)。Lim Joo-soo稱(chēng)：“LG Display正在開(kāi)發(fā)高清OLED電視屏幕。為提升亮度，我們計(jì)劃以‘頂部發(fā)光’技術(shù)替代現(xiàn)有的現(xiàn)有的‘底部發(fā)光’技術(shù)。此外，公司還將開(kāi)發(fā)新型材料，延長(zhǎng)OLED顯示屏的使用壽命。”

未來(lái)幾年內(nèi)，OLED電視將成為主流產(chǎn)品，LG計(jì)劃將電視屏幕尺寸擴(kuò)大到65英寸和77英寸。LG表示，以上兩款OLED顯示屏將由坡州工廠的M1試驗(yàn)生產(chǎn)線(xiàn)負(fù)責(zé)生產(chǎn)。

　　iOS 7.0：一切只是為了大屏手機(jī)而設(shè)計(jì)？

蘋(píng)果今年的WWDC2013次大會(huì)最大的亮點(diǎn)，莫過(guò)于iOS 7，蘋(píng)果的扁平化界面終于面世。

1、扁平化——改變也是風(fēng)險(xiǎn)

我之前的文章，曾抨擊過(guò)扁平化。我認(rèn)為，扁平化不符合蘋(píng)果一直的“擬物化”風(fēng)格，放棄了擬物化，也就喪失了喬布斯時(shí)代蘋(píng)果的經(jīng)典，放棄了蘋(píng)果軟硬一致的風(fēng)格，這種放棄，也讓蘋(píng)果產(chǎn)品出現(xiàn)不和諧。所以，這無(wú)論是對(duì)蘋(píng)果還是庫(kù)克，都是一次冒險(xiǎn)。

蘋(píng)果還是變了，從圖標(biāo)到桌面的全部改變，效果令人滿(mǎn)意，至少可以彌補(bǔ)因拋棄“擬物化”而帶來(lái)的缺憾。但其中仍有喬布斯的烙印，譬如天氣界面的“捏”手勢(shì)，瀏覽器的標(biāo)簽頁(yè)切換，以及整體考究的字體，桌面的3D效果，多處細(xì)節(jié)都延續(xù)了蘋(píng)果對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的把握能力。

2、扁平化的抄襲

當(dāng)然扁平化的改變，也透露對(duì)谷歌、微軟甚至三星的抄襲，多任務(wù)和鎖屏是抄谷歌的，動(dòng)態(tài)天氣和3D效果桌面，是抄三星的，至于整體風(fēng)格，幾乎就是Windows Phone和Android最新版的翻版，不知道的人，會(huì)以為蘋(píng)果幫著微軟發(fā)布了WP9.0或者幫著谷歌發(fā)布了Android 5.0。

蘋(píng)果從被抄襲到主動(dòng)抄襲，這多少透著些許無(wú)奈。

3、扁平之外——一切為了大屏手機(jī)

筆者沒(méi)有猜中扁平化，但猜中了類(lèi)似微軟的四向菜單。在iOS7中，蘋(píng)果不在設(shè)置屏幕頂部的返回按鈕（一般放在左上）和設(shè)置按鈕（一般放在右側(cè)），而選擇類(lèi)似Windows Phone的左右滑動(dòng)切換菜單。在WWDC2013上，幾乎所有演示的內(nèi)置應(yīng)用，幾乎都避免把按鈕放在屏幕頂部的設(shè)計(jì)。負(fù)責(zé)iOS7的vp，多次強(qiáng)調(diào)應(yīng)用方便單手操控。

而扁平設(shè)計(jì)的一大優(yōu)勢(shì)是耗能較低，也從某種程度實(shí)現(xiàn)省電?？梢灶A(yù)測(cè)，iOS 7將是為了蘋(píng)果大屏手機(jī)而設(shè)計(jì)，到底有多大屏幕呢？如果假設(shè)其設(shè)置中心對(duì)應(yīng)現(xiàn)有的3.5或者4寸屏，那運(yùn)行iOS7的手機(jī)尺寸至少大20%，屏幕將達(dá)到4.5-4.8寸屏之間。

總的來(lái)說(shuō)：iOS 7變化太大，它需要果粉們花點(diǎn)時(shí)間慢慢消化。iOS刻意模仿Android、WinPhone乃至三星的設(shè)計(jì)，而扁平化、單手操作的設(shè)計(jì)，更適合大屏幕節(jié)電和單手觸控的需求，這也意味著蘋(píng)果不久將在大屏機(jī)市場(chǎng)，向谷歌和微軟發(fā)起猛攻。