觀察：OLED技術(shù)真的能救活京東方？

新聞背景：

董秘馮莉瓊：京東方正在研發(fā)柔性顯示屏技術(shù)

京東方高級(jí)副總裁、董秘馮莉瓊向記者透露，目前，京東方已有獨(dú)立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)柔性顯示技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。

馮莉瓊表示，平板顯示產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)向智能化、柔性化、融合3D技術(shù)和觸控技術(shù)等方向不斷推進(jìn)。柔性顯示作為新型顯示技術(shù)的一個(gè)發(fā)展方向，也是京東方關(guān)注的一個(gè)方向，目前已有獨(dú)立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)該技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。

京東方2012年在AMOLED技術(shù)研發(fā)與平臺(tái)建設(shè)上取得突破，而據(jù)記者了解，AMOLED技術(shù)也可運(yùn)用于柔性顯示屏。

京東方2012年年報(bào)顯示，公司成功點(diǎn)亮首款融合了氧化物TFT 技術(shù)和噴墨打印技術(shù)的17"AM-OLED顯示屏；其在鄂爾多斯5.5代AM-OLED項(xiàng)目工程建設(shè)完成，正在裝修。據(jù)悉，其AMOLED項(xiàng)目將主打手機(jī)產(chǎn)品，力爭(zhēng)在2014年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

柔性顯示技術(shù)是顯示技術(shù)領(lǐng)域的最熱趨勢(shì)之一，其前景一直為業(yè)內(nèi)所看好。多名業(yè)內(nèi)分析師曾對(duì)記者表示，柔性顯示技術(shù)與當(dāng)下最熱的可穿戴設(shè)備密不可分，前景值得關(guān)注。

據(jù)悉，柔性顯示器是使用了PHOLED磷光性O(shè)LED技術(shù)，具有低功耗，直接可視柔性面板，由柔軟的材料制成，可變型可彎曲的顯示裝置。AMOLED技術(shù)是OLED技術(shù)的一種，具有反應(yīng)速度快、對(duì)比度高、視角更廣的有點(diǎn)，可運(yùn)用于成柔性顯示屏的生產(chǎn)制造。

OLED真的是京東方六年五虧救命藥？

業(yè)內(nèi)人士以為，OLED對(duì)于LCD是一場(chǎng)反動(dòng)。事先是借貸和盈余的成績(jī)，而現(xiàn)正在則是盈利成績(jī)。一度事先被以為是“六年五虧”的企業(yè)，為什么可以完成延續(xù)盈利？處處觀念懸殊，處在這種狀態(tài)下的京東方一直是業(yè)內(nèi)人士爭(zhēng)論的對(duì)象。

2013年4月，對(duì)于京東方是個(gè)特殊的日子，在這一次，京東方?jīng)]有再依托銷(xiāo)售財(cái)產(chǎn)就完成了盈利。

2012每年報(bào)時(shí)據(jù)顯現(xiàn)，公司完成停業(yè)支出人民幣257.72億元，比2011年增加102.27%；完全歸屬于經(jīng)濟(jì)公司股東的凈成本2.58億元。

而在2013年第一季度，京東方完成停業(yè)支出80.59億元，同比增加94.3%；完成歸歸于經(jīng)濟(jì)公司股東的凈成本2.87億元，同比增加158.01%，超越2012年多日的盈利。

京東方上市至今12年，IPO募集9.75億元，分別于2006年至2010年4次實(shí)施增發(fā)，合計(jì)實(shí)際募集資金499.79億元，而京東方上市以來(lái)現(xiàn)金分紅僅6651.23萬(wàn)元。京東方募集與分紅之比是766：1。

處于如此階段，在很多樂(lè)觀者看來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的付出投入和技術(shù)核心的積累，京東方將開(kāi)始迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，前途可謂一片光明。而對(duì)于很多悲觀者而已，京東方目前的盈利知不是中回光返照罷了，前途依然黑暗。

即使長(zhǎng)期處于這么被議論爭(zhēng)論的位置，但京東方仍然能夠從銀行獲得500億的授信額度，這是一個(gè)什么原因其實(shí)值得我們思考，京東方六年五虧的背后到底影藏著什么？難道就像業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)為的，OLED對(duì)于LCD是一場(chǎng)反動(dòng)？OLED真的是六年五虧的救命藥嗎？

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京東方董事長(zhǎng)王東升的“顯示夢(mèng)”

今年第一季度2.5億元凈利潤(rùn)。2013年的春天，曾因連年虧損卻持續(xù)擴(kuò)張，在資本市場(chǎng)被詬病為“燒錢(qián)機(jī)器”的京東方，終于迎來(lái)收獲的季節(jié)。

20年的臥薪嘗膽，20年的艱苦鏖戰(zhàn)，20年對(duì)夢(mèng)想堅(jiān)韌不拔的堅(jiān)守。對(duì)京東方科技集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王東升來(lái)說(shuō)，“永不言累，永不言難，永不言敗，永不滿(mǎn)足。我們是幸運(yùn)的，生在民族復(fù)興的時(shí)代；我們是幸運(yùn)的，趕上一個(gè)可以大有作為的時(shí)代。”

為了一份承諾，王東升留了下來(lái)

京東方發(fā)軔于744廠，也就是北京電子管廠，是我國(guó)“一五”重點(diǎn)工程，曾經(jīng)的輝煌自不必多言。1982年進(jìn)廠的王東升卻眼看著企業(yè)瀕臨被淘汰的命運(yùn)。

“當(dāng)時(shí)1萬(wàn)多在職職工、4000多退休職工。1986年至1992年連續(xù)7年虧損，每年虧損幾千萬(wàn)元，職工醫(yī)藥費(fèi)沒(méi)處報(bào)銷(xiāo)。”時(shí)任副廠長(zhǎng)的王東升一度打算離開(kāi)企業(yè)。一次偶然的經(jīng)歷改變了王東升的人生抉擇，“當(dāng)聽(tīng)到我們廠的一些老職工趁著傍晚去菜市場(chǎng)撿白菜幫子后，我覺(jué)得，我不能離開(kāi)，我不能在企業(yè)生死關(guān)頭撒手不管，人不能忘本忘恩。”

鄧小平南方講話，給這個(gè)年輕人帶來(lái)了巨大的鼓舞與勇氣。王東升任北京電子管廠廠長(zhǎng)時(shí)才35歲。他和職工們湊了650萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)基金，說(shuō)服銀行同意債務(wù)轉(zhuǎn)股權(quán)，在老國(guó)企的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了一家新型股份制企業(yè)，從精密電子零件和材料做起，與國(guó)際大公司合作合資，逐漸成為顯示領(lǐng)域精密零部件制造的一支新軍。從瀕臨倒閉到起死回生，王東升僅用了5年時(shí)間。“我看到國(guó)企改革是有希望的。為了中華民族的偉大復(fù)興，這句話讓人們熱血沸騰。”

去年，京東方年增發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量居全球業(yè)內(nèi)第3，邊際毛利率全球業(yè)內(nèi)第3，出貨量全球業(yè)內(nèi)第5。老職工們到亦莊新廠區(qū)看8.5代線，感動(dòng)得直流淚，都不敢相信自己的眼睛。

為了一個(gè)理想，王東升果斷拍板

進(jìn)入21世紀(jì)，北京電子管廠已改名為京東方；通過(guò)與冠捷合作生產(chǎn)顯示器、與松下合資生產(chǎn)彩色顯像管，業(yè)務(wù)范圍不斷拓展；通過(guò)上市融資，手里掌握著30億元的現(xiàn)金流。“小日子”過(guò)得相當(dāng)不錯(cuò)。

可是，外表儒雅的王東升心中總是激蕩著實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的沖動(dòng)——“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”。王東升每每感慨，三個(gè)“出身”決定了京東方永遠(yuǎn)不會(huì)停歇：一是京東方軍工企業(yè)出身，有使命和責(zé)任感；二是京東方搞“洋務(wù)”出身，了解當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流及競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律；三是京東方搞電子管出身，太明白這個(gè)行業(yè)占領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新制高點(diǎn)的重要性。

經(jīng)過(guò)對(duì)平板顯示技術(shù)的摸索求證，王東升1998年就將力量集中到LCD液晶領(lǐng)域，顯現(xiàn)出卓越的判斷力。

找到了突破口，如何進(jìn)入？一切都靠自己從頭做起，時(shí)間不等人，而且中國(guó)的企業(yè)那時(shí)也不具備實(shí)力；合資進(jìn)入？王東升斷然否決，因?yàn)榫〇|方與松下合資生產(chǎn)彩管，但到為期20年的合資期結(jié)束，外方也沒(méi)透露他們的核心技術(shù)。

亞洲金融危機(jī)讓王東升尋覓到一個(gè)機(jī)會(huì)：韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)要出售旗下的液晶顯示部門(mén)，王東升力主兼并。“董事會(huì)開(kāi)了10個(gè)小時(shí)的會(huì)，大部分人反對(duì)收購(gòu)，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)太大，技術(shù)水平太高我們消化不了。但我堅(jiān)信半導(dǎo)體替代電子管是不可阻擋的必然趨勢(shì)，不及早介入就會(huì)被甩得越來(lái)越遠(yuǎn)；如果成功收購(gòu)，可能是一個(gè)讓中國(guó)顯示技術(shù)一步前進(jìn)15年的歷史機(jī)遇。”王東升做出了徹底改寫(xiě)京東方命運(yùn)的抉擇。[!--empirenews.page--]

為了一份責(zé)任，王東升百折不撓

前沿技術(shù)要形成規(guī)模效益，需要常人意想不到的超大規(guī)模投入。王東升帶領(lǐng)京東方開(kāi)始了“刀尖上的舞蹈”。

開(kāi)始時(shí)的一切還都順風(fēng)順?biāo)?。收?gòu)企業(yè)一事如愿進(jìn)展，掌握了技術(shù)的京東方時(shí)不我待地于2003年9月投入約100億元，在北京開(kāi)工建設(shè)第5代TFT-LCD生產(chǎn)線，當(dāng)時(shí)，全球尚無(wú)6代線。那一年，京東方還有幾千萬(wàn)元的盈利。

可是，到2005年卻急轉(zhuǎn)直下。韓國(guó)、日本等廠商的5代線產(chǎn)能集中釋放，產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致價(jià)格急劇下跌。2006年京東方上市融資計(jì)劃受挫，使之雪上加霜。為了保障現(xiàn)金流，不得不借款70億元，其中一半是短期過(guò)橋貸款。

2005年至2006年，京東方連續(xù)虧損33億元。王東升內(nèi)外交困。不得已，只好賣(mài)掉了冠捷的股份，可即便如此，王東升從來(lái)沒(méi)有放棄TFT-LCD的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)布局，沒(méi)有放棄對(duì)平板顯示技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)守。

度過(guò)了危機(jī)的京東方在2007財(cái)年實(shí)現(xiàn)了盈利，2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)，液晶面板市場(chǎng)再次崩盤(pán)，半年時(shí)間里產(chǎn)品價(jià)格下降了60%。生死關(guān)頭的京東方不得不面臨巨額投資的壓力：京東方在成都4.5代線投資34億元、合肥6代線投資175億元、北京8.5代線投資280億元、鄂爾多斯5.5代AM—OLED（世界最先進(jìn)的主動(dòng)有機(jī)發(fā)光顯示技術(shù)）生產(chǎn)線投資220億元……這期間，京東方累計(jì)虧損80億元，累計(jì)投入500多億元！連續(xù)虧損卻連續(xù)巨額投資的京東方，被資本市場(chǎng)詬病為“燒錢(qián)機(jī)器”。

而且曾壟斷中國(guó)液晶面板市場(chǎng)的跨國(guó)公司也不能容忍京東方的崛起。京東方在發(fā)展過(guò)程中屢屢遭遇國(guó)外廠商各種手段的“圍堵”。

即使是泰山壓頂，即使是最艱難的時(shí)刻，王東升從來(lái)沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)。但不到60歲的他已是白發(fā)如雪。

為了一種感恩，王東升追夢(mèng)前行

王東升笑到了最后。

跨國(guó)公司再也不可能“擁屏自重”了。8年前，我國(guó)進(jìn)口17英寸液晶顯示屏模組的價(jià)格是287美元，到2012年僅需50美元；4年前46英寸液晶電視市場(chǎng)價(jià)格是1.2萬(wàn)元，到2012年僅需4000元。這是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，更不可忽視的是京東方對(duì)跨國(guó)公司的制約作用。

2009年10月成都4.5代線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；2010年10月合肥6代線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；2011年9月北京8.5代線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；世界上第二條5.5代AM-OLED生產(chǎn)線將于2013年年底投產(chǎn)；投資額為285億元合肥的8.5代線、投資額為328億元重慶8.5代線，進(jìn)展順利……“反周期成長(zhǎng)”的京東方羽翼漸豐。王東升的“顯示夢(mèng)”漸入佳境。

“經(jīng)過(guò)10年的積累，我們已經(jīng)完成從平板顯示領(lǐng)域的‘進(jìn)入者’到‘追趕者’的轉(zhuǎn)變；目前，我們是‘挑戰(zhàn)者’；今后，我們要做平板顯示技術(shù)的‘領(lǐng)先者’，最終成為這一領(lǐng)域的‘領(lǐng)導(dǎo)者’。”

為什么要如此近乎苦行僧般地執(zhí)著？“若想成為一個(gè)受人尊敬的企業(yè)，不能只盡力于‘獨(dú)善其身’，還要盡責(zé)于‘兼濟(jì)天下’，更要盡心于‘經(jīng)世濟(jì)民’。所以我們以‘產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)’作為產(chǎn)業(yè)人的本分。”王東升開(kāi)始了他新的“十年磨一劍”。

王東升和他身后的京東方，凝聚的是一代人的產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)夢(mèng)、一代人的科技創(chuàng)新夢(mèng)，今天正是他們乘著夢(mèng)想起飛的時(shí)刻！