大屏顯示行業(yè)新技術(shù)崛起及未來發(fā)展前景

 在未來的發(fā)展中，LED大屏技術(shù)在點距和成本兩個方面還有巨大的發(fā)展空間。前者將使得這種以往主要用于室外的顯示產(chǎn)品，更多的進(jìn)入室內(nèi)顯示市場，與傳統(tǒng)拼接墻、投影系統(tǒng)競爭市場份額。后者則會顯著提升LED大屏的應(yīng)用市場規(guī)模和市場競爭力。大屏行業(yè)企業(yè)也將涌現(xiàn)出更多的集成傳統(tǒng)拼接墻系統(tǒng)和LED大屏方案的廠商，展開多層次、多元化技術(shù)的競爭，謀求以更多的產(chǎn)品手段贏得更多的市場份額。

第三單體大型顯示單元的應(yīng)用。在平板技術(shù)成熟之前，直接制造60英寸以上的顯示器，只能依賴于背投或者正投影技術(shù)。但是，投影產(chǎn)品具有維護性差、工程應(yīng)用占據(jù)更多的空間、亮度和色彩效果指標(biāo)不及直接顯示系統(tǒng)的缺陷。這使得獨立的大型單元顯示產(chǎn)品，并沒有成為背投應(yīng)用的主要趨勢。

但是，隨著平板技術(shù)的進(jìn)步，制造100英寸以下的單體顯示器的工業(yè)化能力正在快速增強。甚至類似于夏普十代線這類液晶面板生產(chǎn)線，已經(jīng)將主要產(chǎn)品定位成60英寸及以上尺寸的產(chǎn)品。這類顯示產(chǎn)品，不僅日益豐富著普通民用彩電市場的產(chǎn)品線，也在改變著大屏行業(yè)的應(yīng)用習(xí)慣。

以大型化和高像素密度化為代表的液晶顯示器技術(shù)，依然會是未來數(shù)年之內(nèi)大屏顯示和商用顯示市場的主流技術(shù)發(fā)展方向。超大的單元顯示器，如何在傳統(tǒng)大屏工程和新興市場需求中扮演重要角色，傳統(tǒng)大屏企業(yè)如何應(yīng)對這種新的產(chǎn)品應(yīng)用和新應(yīng)用下的新市場的形成將是大屏行業(yè)在未來數(shù)年之內(nèi)需要回答的緊迫問題，尤其將是傳統(tǒng)大屏廠商必須回答的戰(zhàn)略性市場問題之一。

第四DLP背投技術(shù)向新光源演進(jìn)。以激光光源和LED光源為代表的新光源技術(shù)，正在使得傳統(tǒng)的DLP拼接市場脫胎換骨。

一方面，新的固態(tài)長效光源，使得DLP拼接墻，甚至前投影系統(tǒng)的維護成本大幅度降低。同時，更高效的光源系統(tǒng)也減少了系統(tǒng)的熱損耗，有利于延長系統(tǒng)壽命、提升工作穩(wěn)定性和降低能耗，并使得投影顯示在色彩效果上更為出眾。這些新光源技術(shù)帶來的優(yōu)勢，有利于DLP拼接墻與包括等離子、液晶或者LED大屏在內(nèi)的顯示技術(shù)的市場競爭。

但是，事情的另一面卻對DLP拼接墻企業(yè)不利：由于采用新光源技術(shù)，DLP拼接墻企業(yè)將喪失部分“維護性”經(jīng)營收益?？蛻舨辉谛枰l繁更換燈具，以及拆箱維護，使得DLP拼接企業(yè)必須正視，這部分營收的流失。雖然，短期看DLP企業(yè)可以采用“高價位”的方式彌補這項收益損失，但是這不會是長久之計。新光源技術(shù)，會使得同等銷量下，DLP拼接墻市場的利潤和營收規(guī)模縮小。這一點的影響力在未來數(shù)年內(nèi)將持續(xù)發(fā)酵。尤其是隨著更多的中小從業(yè)者掌控這項技術(shù)之后，新光源帶給DLP拼接產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折效應(yīng)才會真的顯現(xiàn)。

對于DLP行業(yè)的從業(yè)企業(yè)，長期戰(zhàn)略，不應(yīng)該建立在“以新光源產(chǎn)品的高價格彌補后期維護性營收減少”的策略之上;相反的，DLP大屏企業(yè)應(yīng)當(dāng)以新技術(shù)的優(yōu)勢為基點，拓寬產(chǎn)品的銷售市場范疇，通過市場應(yīng)用規(guī)模的增加，實現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的成長。只有這樣，才能真正發(fā)揮出LED、激光等新光源技術(shù)的市場價值，并獲得長期的、可持續(xù)的企業(yè)成長收益。

第五OLED顯示技術(shù)的未來憧憬。自2012年以來，oled顯示技術(shù)大型化的發(fā)展趨勢開始加速。三星和LG都公布了自己的高世代線量產(chǎn)計劃。雖然二者在推進(jìn)該技術(shù)產(chǎn)品的大型化應(yīng)用上并不一帆風(fēng)順，但是業(yè)界對液晶顯示技術(shù)向OLED顯示技術(shù)的演進(jìn)卻持有異常一致的觀點。

值得指出的是，OLED顯示技術(shù)大型化的主要推動者，三星和LG都是液晶拼接墻產(chǎn)業(yè)的上游核心企業(yè)，同時LG還是PDP拼接產(chǎn)品上游面板供應(yīng)商。而從產(chǎn)品的技術(shù)形態(tài)看，OLED顯示面板是全固態(tài)顯示，其在實現(xiàn)窄邊化和可拼接性方面，要顯著優(yōu)于LCD技術(shù)，同時不落后、甚至優(yōu)于PDP技術(shù)。分析認(rèn)為，平板拼接墻市場的未來一定屬于OLED顯示技術(shù)。

在過去五年，大屏行業(yè)發(fā)生的最深刻的變化莫過于“新技術(shù)”的全面崛起。而這種變化會至少在未來五年，甚至十年之內(nèi)仍然是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵規(guī)律。

大屏拼接發(fā)展規(guī)律

第一，液晶拼接和單體大屏顯示器的出現(xiàn)。相對于傳統(tǒng)的CRT拼接、邊緣融合系統(tǒng)和DLP拼接產(chǎn)品，液晶拼接和大尺寸顯示單元最大的特點莫過于：基于液晶技術(shù)的大屏產(chǎn)品是真正的“工業(yè)化應(yīng)用”的產(chǎn)品。

傳統(tǒng)的大屏幕拼接產(chǎn)品的代表是DLP單元。DLP拼接產(chǎn)業(yè)，長期以來存在著為數(shù)眾多的參與者。導(dǎo)致這一局面的原因有市場和客戶需求層面的，但更有產(chǎn)業(yè)制造格局層面的。本質(zhì)上，DLP拼接單元是一種實驗化制造技術(shù)下的產(chǎn)品。在制造、加工過程中，保持需求的產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定程度的前提下，實現(xiàn)快速的產(chǎn)能復(fù)制需要的內(nèi)控性指標(biāo)異常的高。DLP拼接產(chǎn)品的市場特點是產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化力量不足，從上游的DMD芯片、到中游的光機、到下游的顯示單元的市場供應(yīng)能力、企業(yè)的單體產(chǎn)能、產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能快速復(fù)制能力都明顯不足。

同時，由于這個行業(yè)的寬度并不大、產(chǎn)業(yè)需求規(guī)模始終有限，也導(dǎo)致了DLP拼接的從業(yè)企業(yè)并沒有動力在產(chǎn)能上實現(xiàn)大規(guī)模的躍進(jìn)，也就沒有建立起來適合大規(guī)模產(chǎn)能復(fù)制的工業(yè)化DLP拼接產(chǎn)業(yè)管控體系和技術(shù)規(guī)范。

與DLP拼接類似，早期的PDP等離子拼接產(chǎn)品也是基于“實驗性”生產(chǎn)線的產(chǎn)物。在自身產(chǎn)能和產(chǎn)能復(fù)制能力上也沒能實現(xiàn)全面的工業(yè)化水平。這也是導(dǎo)致同為平板拼接，等離子產(chǎn)品價格居高不下的重要原因之一。

與之相反，液晶拼接和相應(yīng)顯示產(chǎn)品，自從誕生以來就是基于工業(yè)化大規(guī)模制造的產(chǎn)品。這也是液晶拼接產(chǎn)品能夠在價格上拉低很多的關(guān)鍵原因。以55英寸拼接單元為例。其主要產(chǎn)自7到10代線。這些生產(chǎn)線月度的55寸單元產(chǎn)能在20萬到50萬片之間。如此巨大的產(chǎn)能，使得一條生產(chǎn)線就足以滿足全球市場的應(yīng)用，還綽綽有余。當(dāng)然，廠商可以靈活組織產(chǎn)能規(guī)劃，減少產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量，但是這意味著單片成本的增加。

某種意義上，液晶拼接的出現(xiàn)，從一開始就具備了大量的、“白菜化”的、工業(yè)性供給和產(chǎn)能高速復(fù)制的能力。這一方面增加了液晶大屏的市場競爭激烈程度、降低了系統(tǒng)擁有者的成本，另一方面更為大屏應(yīng)用市場的普及化發(fā)展準(zhǔn)備了必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

第二Led大屏技術(shù)的不斷演進(jìn)。在大屏行業(yè)，LED大屏可以稱之為一個“非常特殊的技術(shù)門類”。雖然從應(yīng)用上同屬顯示行業(yè)，但是從制造、集成到工程領(lǐng)域，LED大屏很大程度上與拼接墻處于兩個不同體系。

傳統(tǒng)LED大屏幕的優(yōu)勢在于，畫面尺寸無限拼接和高亮度顯示。后者使其成為唯一適合室外環(huán)境大規(guī)模使用的顯示技術(shù)。同時，高亮的特點也使得LED大屏幕能夠在舞臺背景效果應(yīng)用領(lǐng)域大展身手。但是，LED大屏也有其缺點，那就是產(chǎn)品點距的限制。

傳統(tǒng)LED大屏的像素點距過大、顯示密度不足，這阻礙了LED大屏在近距離顯示，尤其是室內(nèi)環(huán)境下的應(yīng)用。但是，隨著LED大屏技術(shù)的進(jìn)步，高像素密度的顯示能力在不斷提升，LED大屏也在借助于2毫米以下點距的新產(chǎn)品進(jìn)入室內(nèi)工程領(lǐng)域，并成為一些特種行業(yè)客戶的首選產(chǎn)品。

未來前景

同時，隨著LED產(chǎn)業(yè)制造能力的發(fā)展，在過去5年LED大屏的成本顯著下降。這一點促成了LED大屏在市場應(yīng)用規(guī)模上的質(zhì)的提升。目前，戶外大型全彩LED大屏已經(jīng)從幾年前的地標(biāo)性高端產(chǎn)品，過渡為一般性戶外廣告手段。在三四級，甚至農(nóng)村城鎮(zhèn)市場，LED大屏已經(jīng)以各種方式滲透到更為廣闊的市場空間內(nèi)。成為了一支獨特的大屏顯示技術(shù)力量。

因此，雖然目前OLED顯示產(chǎn)業(yè)大型化過程依然不順利，但是該技術(shù)作為未來大屏市場的主流技術(shù)的地位是可以預(yù)估的。目前，LCD產(chǎn)業(yè)上游核心廠商，在該產(chǎn)品拼接單元接縫小型化方面的積極性并不高的一個重要原因，也是因為預(yù)估到了OLED對LCD的替代作用。在未來十年的中后期，隨著OLED顯示技術(shù)大型化的成熟，拼接墻市場必然面臨向OLED技術(shù)的過渡。

對于這種演進(jìn)趨勢，最主要的產(chǎn)業(yè)判斷應(yīng)該是：OLED會在接縫性能上媲美目前的pdp和dlp，但是幾乎沒有二者的缺點，而且渴望在成本上和可維護性上表現(xiàn)更為出色。同時依賴于有機材質(zhì)的基板，OLED單元也可作柔性拼接系統(tǒng)的應(yīng)用。這些特點都將有利于OLED產(chǎn)品在大屏市場形成“一家獨大”的局面。而對于大屏行業(yè)的企業(yè)，實現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)品向OLED過度的路線圖應(yīng)該包括對液晶等平板拼接產(chǎn)品的重視和市場培養(yǎng)。

所以，近日毅然選擇進(jìn)入平板拼接行業(yè)的DLP拼接廠商，不僅是出于對平板拼接產(chǎn)品，尤其是LCD產(chǎn)品低成本特性的市場考量，也應(yīng)當(dāng)是出于對未來整個行業(yè)演進(jìn)趨勢的考量。這種轉(zhuǎn)變是一種長達(dá)十年的戰(zhàn)略投資。

第六傳輸和控制技術(shù)的革新。從過去的十年到未來的十年，大屏產(chǎn)業(yè)在信號傳輸和控制技術(shù)上都會處于快速發(fā)展階段。

過去的幾年里，大屏產(chǎn)業(yè)先后解決了高清、1080p和3D視頻的長效傳播和控制技術(shù)，實現(xiàn)了大屏市場的高清3D化。未來，大屏應(yīng)用還將繼續(xù)完善提升高清和3D傳輸系統(tǒng)的體驗效果，并向4K傳輸?shù)雀叩燃壍膸捫阅軜?biāo)準(zhǔn)演進(jìn)。同時，基于更為廉價的材質(zhì)、更為統(tǒng)一的傳輸標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)也在出現(xiàn)。其中HDBASET技術(shù)規(guī)范是一個重要方向。新的客戶要求包括了：系統(tǒng)的簡潔一致性、低成本高可維護性和盡力兼容傳統(tǒng)以太網(wǎng)絡(luò)，甚至在傳輸控制中采用更多通用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、IT設(shè)備的要求。

這些方面的技術(shù)變化會具體體現(xiàn)在顯示單元接口、控制器處理器的接口、矩陣、傳輸設(shè)備等方面，同時也會影響到“配套線纜”行業(yè)的發(fā)展。

對于大屏產(chǎn)品傳輸系統(tǒng)的進(jìn)步主要是解決成本、維護性和高性能之間的矛盾問題。為客戶提供更為高效的解決方案。如果信號傳輸系統(tǒng)的簡單、簡潔和標(biāo)準(zhǔn)程度不斷進(jìn)步，大屏行業(yè)企業(yè)在顯示單元系統(tǒng)與信號傳輸處理系統(tǒng)之間傳統(tǒng)的“廠商分界線”會逐漸模糊甚至消失。以顯示的單元系統(tǒng)企業(yè)為中心，更多的整合傳輸設(shè)備的產(chǎn)業(yè)格局的出現(xiàn)，有利于整個行業(yè)的規(guī)模化競爭和發(fā)展。

大屏行業(yè)雖然已經(jīng)擁有數(shù)十年的歷史，但是快速發(fā)展的技術(shù)依然是行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵動力。目前人類社會正處于通信、信息和顯示技術(shù)高速爆發(fā)的時期。在這樣的歷史背景下，把握技術(shù)演進(jìn)的方向，以技術(shù)進(jìn)步為依托、抓住新技術(shù)初成的歷史機遇，就成為大屏行業(yè)企業(yè)的長期戰(zhàn)略之一，更是大屏企業(yè)得以安身立命的根本。