搶救平板獲利 雙A大作戰(zhàn)

短短一年時(shí)間，平板計(jì)算機(jī)價(jià)格就像溜滑梯直直落，計(jì)算機(jī)品牌大廠華碩、宏碁等近期紛紛啟動(dòng)「平板利潤(rùn)增加」計(jì)劃，廣邀零組件供應(yīng)商針對(duì)低價(jià)平板產(chǎn)品擠出獲利，評(píng)估從處理器、面板、鏡頭模塊等著手，展開(kāi)搶救獲利大作戰(zhàn)。
去年華碩和Google合作的Nexus7或亞馬遜的Kindle Fire維持在199美元，今年初宏碁推出149美元的Iconia B1，華碩更在今年臺(tái)北國(guó)際計(jì)算機(jī)展中將MemoPad殺到129美元，不少白牌機(jī)甚至下探99美元，今年平板計(jì)算機(jī)出貨量不但超越筆電，甚至走向低價(jià)化，考驗(yàn)業(yè)者的獲利能力。

PC廠商為擠出利潤(rùn)，最常見(jiàn)的作法是從減低零組件成本等方面著手。宏碁、華碩今年推出的低價(jià)平板，就舍棄價(jià)格較高的高通（Qualcomm）或輝達(dá)（Nvidia）芯片，改采用聯(lián)發(fā)科處理器，面板、鏡頭模塊等方面都還有成本節(jié)省的空間。

目前傳統(tǒng)筆電平均售價(jià)（ASP）約在599至699美元，等于賣四、五臺(tái)平板才能抵上一臺(tái)筆電的利潤(rùn)，對(duì)PC廠商而言，要從中擠出利潤(rùn)，難度升高。

但平板計(jì)算機(jī)低價(jià)廝殺激烈，PC廠想盡辦法擠利潤(rùn)，而聯(lián)發(fā)科則成為最大贏家。PC業(yè)者強(qiáng)調(diào)，一分錢(qián)一分貨，品牌廠商不像山寨業(yè)者必須兼顧質(zhì)量與規(guī)格，而且營(yíng)銷宣傳、售后服務(wù)等都要成本。

德意志證券科技產(chǎn)業(yè)分析師楊維倫表示，低價(jià)產(chǎn)品對(duì)零組件廠商并非好事，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下，可能替大陸的零組件廠商帶來(lái)新商機(jī)。在低價(jià)平板計(jì)算機(jī)當(dāng)?shù)老拢芴峁┗旌鲜浇鉀Q方案的機(jī)殼廠商可望受惠，象是巨騰既能供貨塑料機(jī)殼產(chǎn)品，也在金屬機(jī)殼領(lǐng)域布局。

楊維倫也指出，低價(jià)當(dāng)?shù)?，很多大陸的相關(guān)零組件廠商也覬覦這塊大餅，象是觸控面板的歐菲光等，歐菲光雖然不是蘋(píng)果供應(yīng)鏈當(dāng)中，但是也有機(jī)會(huì)拿下雙A的訂單。

零組件廠商指出，一些比較高毛利的零件，也在低價(jià)平板計(jì)算機(jī)當(dāng)?shù)老略诮衲耆∠捎?，預(yù)估多少將影響到ASP（平均售價(jià)）的表現(xiàn)。

針對(duì)平板計(jì)算機(jī)低價(jià)化的趨勢(shì)，品牌大廠將與供應(yīng)商一起來(lái)共商大計(jì)，希望零組件廠商能研發(fā)新的產(chǎn)品、提供好的價(jià)格。

零組件廠商也透露，現(xiàn)在筆電市場(chǎng)疲軟，也只能往低價(jià)平板市場(chǎng)發(fā)展，尤其低價(jià)平板出貨量大，零組件廠會(huì)考量如何推出新的解決方案給客戶采用，未來(lái)也有機(jī)會(huì)藉此擴(kuò)展到其它平板客戶。