解讀中國彩電行業(yè)的出口之困

近日，“2013年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京召開。據(jù)了解，本次會(huì)議的一大亮點(diǎn)是對(duì)彩電行業(yè)的最新熱點(diǎn)—4K超高清電視及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了探討，對(duì)未來超高清顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行了梳理。

“畫質(zhì)是消費(fèi)者選購電視時(shí)的第一直覺。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)林元芳表示，“現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入到了高清時(shí)代，但是這還不夠，所以現(xiàn)在企業(yè)們又在開發(fā)超高清產(chǎn)品，彩電畫質(zhì)得到幾乎一倍的提升。超高清顯示技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)，成為今年彩電行業(yè)的最大亮點(diǎn)之一。”

當(dāng)然，作為一項(xiàng)新技術(shù)，在商業(yè)應(yīng)用初始，也當(dāng)然會(huì)面臨技術(shù)量產(chǎn)和價(jià)格親民等問題，也正是這一切構(gòu)成了本次會(huì)議召開的背景。超高清電視的市場(chǎng)前景如何？超高清電視對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？超高清電視在內(nèi)容制作、播放與消費(fèi)體驗(yàn)方面現(xiàn)狀又如何？如此等圍繞超高清電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)問題，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

實(shí)際上，從市場(chǎng)與行業(yè)環(huán)境方面分來看，OLED電視面板由于材料、制造良率及價(jià)格高等問題，市場(chǎng)化走向阻力重重，而對(duì)于廠商來講，在LED、3D、智能、云電視熱度遞減之后，也需要新的產(chǎn)品和技術(shù)作為賣點(diǎn)，在主流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲利。

而從技術(shù)和投資角度考量，UHD液晶面板的生產(chǎn)，要比之前的大尺寸OLED面板相對(duì)容易，并且所需新增投入的資金也少得多。另外，外資品牌挑起的大規(guī)格液晶電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)急需大尺寸產(chǎn)品沖鋒陷陣。

我國彩電出口低于去年同期 形勢(shì)嚴(yán)峻

彩電行業(yè)產(chǎn)能在提升、產(chǎn)量在增長、出口規(guī)模在擴(kuò)大，但出口價(jià)格卻仍在下降，彩電企業(yè)出口價(jià)格普遍偏低，外貿(mào)盈利狀況較差，不少企業(yè)隨時(shí)面臨著虧損、減產(chǎn)等風(fēng)險(xiǎn)。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~6月我國彩色電視機(jī)出口約2429萬臺(tái)，同比下降14.2%，出口金額約為47.1億美元，同比下降14.1%。出口平均單價(jià)193.9美元，同比上漲0.07%；其中液晶顯示器的彩電產(chǎn)量近5000萬臺(tái)；出口約2218.2萬臺(tái)，同比下降10.7%，金額約45.7億美元，同比下降12.6%，出口單價(jià)約206美元，同比下降2.08%；CRT彩電出口約206.5萬臺(tái)，同比下降37.6%，金額約1.26億美元，同比下降39.4%，出口單價(jià)60.9美元，同比下降2.87%；等離子顯示器彩電出口3.9萬臺(tái)，同比下降68.9%，金額約1307萬美元，同比下降71.1%，出口單價(jià)334.6美元，同比下降6.9%。

一月份我國出口彩電368.1萬臺(tái)，同比下降16.8%，金額7.18億美元，同比下降13%；二月份出口彩電320萬臺(tái)，同比下降3.7%，金額6.2億美元，下降7%；三月份出口彩電405.6萬臺(tái)，下降16.7%，金額8.3億美元，下降12.7%；四月份出口彩電423.6萬臺(tái)，同比下降15.1%，金額8.29億美元，同比下降13.2%；五月份出口彩電450.2萬臺(tái)，同比下降17.9%，金額約8.36億美元，同比下降20.2%；六月份出口彩電461.6萬臺(tái)，同比下降11.4%，金額約8.77億美元，同比下降15.5%。

彩電出口低于去年同期

與自今年以來彩電內(nèi)銷升溫呈反比的是，2013年上半年我國彩電出口量、出口額均低于去年同期，銷售量降幅近15%，彩電出口形勢(shì)嚴(yán)峻。由于歐債危機(jī)及美國市場(chǎng)相對(duì)飽和等因素，今年海外貿(mào)易壓力并未有所改觀，主要發(fā)達(dá)國家和新興市場(chǎng)的政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不穩(wěn)定，都在不同程度上影響我國彩電出口。

通常年初是彩電出口的淡季，加之歐債危機(jī)、發(fā)展中國家通脹壓力加大以及中東政治動(dòng)蕩等一系列不利的貿(mào)易環(huán)境，在一定程度上影響了彩電外貿(mào)出口，使我國彩電出口數(shù)量和金額均同比下降一成多；由于等離子彩電和CRT彩電是即將淘汰的產(chǎn)品所以出口的下降幅度要大些，另外由于美歐幾個(gè)大的彩電進(jìn)口商對(duì)我國訂單減少，以及原材料、勞動(dòng)力成本提高，人民幣升值等因素使我國OEM彩電出口量及利潤均下降的比較多；但我本土六大品牌在出口過程中自主品牌的增長反而比較快。

此外，彩電出口下滑與彩電企業(yè)的產(chǎn)品布局有關(guān)。CRT已經(jīng)被主流淘汰，新興市場(chǎng)的開發(fā)又受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，同比大幅下滑并不意外；等離子在家用彩電領(lǐng)域的應(yīng)用也日漸偏離主流，生產(chǎn)等離子電視的廠家很少，其基數(shù)也很小，雖然同比下滑較多，但對(duì)整體影響并不大。

從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看液晶平板彩電（LCD和LED）出口占我國彩電總出口比例進(jìn)一步擴(kuò)大，數(shù)量已占我國同期彩電出口總量的91%，金額占我國同期彩電出口總額的97%。而CRT電視和等離子彩電的出口比例進(jìn)一步縮小。縱觀歷史和未來，2006~2012上半年平板電視在彩電整體出口比重逐年提升，已由2006年的35%升至2013年的97%。充分印證了中國彩電制造結(jié)構(gòu)和彩電出口結(jié)構(gòu)已由CRT完整的產(chǎn)業(yè)鏈向液晶平板電視業(yè)成功轉(zhuǎn)化。

市場(chǎng)低迷出口訂單縮減

1~6月我國對(duì)北美洲和歐洲出口彩電下降幅度較大，這主要是因?yàn)樽源钨J危機(jī)及歐債危機(jī)后，美歐終端市場(chǎng)持續(xù)低迷，需求不旺，上游的屏價(jià)格堅(jiān)挺甚至漲價(jià)，終端整機(jī)價(jià)格不僅上不去甚至降價(jià)，經(jīng)銷商為減少虧損削減彩電出口訂單。而我國對(duì)拉丁美洲彩電出口同比增幅較多，這說明阿根廷、巴西、墨西哥、沙特等新興市場(chǎng)經(jīng)過我國彩電企業(yè)多年深耕已成為現(xiàn)階段增長最快的市場(chǎng)。而由于2011年日本有節(jié)能補(bǔ)貼政策和新數(shù)字電視更新完畢我國對(duì)日出口增幅大基數(shù)高，2012年日本國內(nèi)鼓勵(lì)政策退出使我國對(duì)日彩電出口銳減，2013年1~6月我國對(duì)日彩電出口仍同比下降二成多，從而使我國為日系廠商代工的企業(yè)彩電出口下降比較明顯。

1~6月我國出口彩電的主要目的國是美國、日本、巴西和沙特；其中隨對(duì)美出口下降但美國仍為第一目的市場(chǎng)。

從貿(mào)易方式上看，彩電出口仍以進(jìn)料加工貿(mào)易為主。2013年1~6月以進(jìn)料加工貿(mào)易方式出口彩電約2110.7萬臺(tái)，同比下降14.4%，在出口總量中占的比重為86.9%，金額約42.3億美元，同比下降13.75%，在出口總額中的比重為89.85%。一般貿(mào)易出口近206萬臺(tái)，金額近2.23億美元，在出口總量和總額中的比重分別為8.48%和4.73%。

廣東省仍是1~6月我國彩電出口的最主要產(chǎn)地，1~6月廣東省累計(jì)出口彩電約1287.4萬臺(tái)，同比下降8.1%，占同期出口總量的43.1%；金額約20.3億美元，同比下降6.3%，占同期出口總額的43.1%。江蘇、山東、遼寧分別出口約8.1億美元、4.9億美元和4.4億美元，排在第二至第四位。

從出口機(jī)型來看1~6月海關(guān)代碼為85287222的液晶顯示器彩色數(shù)字電視接收機(jī)出口量最大，為1151.5萬臺(tái)左右，出口量結(jié)構(gòu)比例達(dá)47.7%。[!--empirenews.page--]

彩電行業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)激烈

1~6月我國進(jìn)口彩色電視機(jī)1.7萬臺(tái)，同比增長14.7%；金額1015.9萬美元，同比增長122.7%。

一方面，外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)需求不旺盛；另一方面，國內(nèi)廠商的成本壓力加大，既包括人民幣升值，制造成本（原材料、物流、土地、勞動(dòng)力等）快速上漲，也包括企業(yè)研發(fā)、管理費(fèi)用的提升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步被削弱。除此之外，我國彩電生產(chǎn)企業(yè)還長期面臨如下幾個(gè)問題：

首先，專利問題是電子產(chǎn)品廠商需要長期面對(duì)的問題。每年企業(yè)在專利方面的支出都很不菲。如何建立有效的機(jī)制，避免不必要的專利收費(fèi)是企業(yè)最關(guān)心的問題。在專利上，相對(duì)于日韓企業(yè)而言，中國企業(yè)掌握的專利技術(shù)較少，進(jìn)入國際市場(chǎng)則需比同行多支付很大一筆專利費(fèi)用，降低了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)企業(yè)表示，希望進(jìn)出口商會(huì)能協(xié)調(diào)解決中國企業(yè)出口的專利壁壘問題，統(tǒng)一獲取專利授權(quán)。

另外，在專利費(fèi)稅收方面，國內(nèi)廠商繳納專利費(fèi)給國外公司，而稅務(wù)機(jī)關(guān)又給予國外公司專利收費(fèi)的稅收減免。這一方面使得國家稅收減少，另一方面國內(nèi)企業(yè)也并未受益。我國彩電企業(yè)希望國家能向這些專利人收稅，將這部分稅款以其他合適的方式用于扶持國內(nèi)企業(yè)。

其次，彩電企業(yè)盈利能力不足。行業(yè)產(chǎn)能在提升、產(chǎn)量在增長、出口規(guī)模在擴(kuò)大，但出口價(jià)格卻仍在下降，彩電企業(yè)出口價(jià)格普遍偏低，外貿(mào)盈利狀況較差，不少企業(yè)隨時(shí)面臨著虧損、減產(chǎn)等風(fēng)險(xiǎn)。在此狀況下，很多企業(yè)沒有足夠的能力投入技術(shù)和研發(fā)。

第三，液晶彩電核心技術(shù)缺失，顯示技術(shù)面臨落后。國內(nèi)正處在完善面板產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)期，眾多的國內(nèi)廠商已全面涉足上游核心技術(shù)的研發(fā)。雖然華星光電、京東方的8.5代線液晶面板項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但占液晶電視整機(jī)材料成本60%以上的液晶面板很多仍需要進(jìn)口，而生產(chǎn)液晶面板所需的玻璃基板至今仍難以實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。與此同時(shí)，三星、樂金電子等國際彩電巨頭正加緊研發(fā)OLED面板技術(shù)電視機(jī)，隨著個(gè)別型號(hào)的OLED電視在今年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，預(yù)計(jì)液晶電視會(huì)在未來的5~10年之內(nèi)被取代，行業(yè)恐難以擺脫“投入一代，落后一代”的怪圈。

第四，在泛IT化的背景下，不僅要與現(xiàn)有的彩電國際品牌進(jìn)行較量，還要面對(duì)來自蘋果、谷歌、微軟等世界IT企業(yè)的巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)的液晶電視產(chǎn)品必將面臨來自于新一代顯示技術(shù)、人機(jī)交互界面、操作簡便性等多方面的沖擊，屆時(shí)如果仍是缺芯、少屏，軟件、系統(tǒng)技不如人，只能依靠價(jià)格來競(jìng)爭(zhēng)時(shí)。行業(yè)又如何從新技術(shù)發(fā)展中分一杯羹，又如何擺脫“打工仔”的命運(yùn)？

第五，隨著國際貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，貿(mào)易壁壘漸趨復(fù)雜化和彈性化，以環(huán)保、節(jié)能、反傾銷、專利授權(quán)等多種形式來提高我彩電行業(yè)的出口成本，其結(jié)果是企業(yè)出口阻力加大。利潤減少，產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的難度加大。

對(duì)此，我國液晶彩電主營企業(yè)應(yīng)有意識(shí)地逐步改變以往全球撒網(wǎng)、以代工為主的粗放營銷模式，持續(xù)加大研發(fā)投入，進(jìn)一步改善出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，通過內(nèi)部產(chǎn)品優(yōu)化、不斷推出高端產(chǎn)品來提高出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于已基本完成數(shù)字電視過渡的國家或地區(qū)，如：北美、西歐、日本等地，市場(chǎng)已相對(duì)飽和并缺乏強(qiáng)勁增長的動(dòng)力，有條件的企業(yè)應(yīng)保持謹(jǐn)慎運(yùn)作?？稍诩哟笞杂衅放飘a(chǎn)品出口的同時(shí)，集中資源進(jìn)行重點(diǎn)投入：提升大尺寸和一些升級(jí)產(chǎn)品的出口比重，在做到產(chǎn)品質(zhì)量一流、價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，提高產(chǎn)品售后服務(wù)的水平。

對(duì)于新興市場(chǎng)，如拉美、東南亞地區(qū)，目前仍然處于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型增長的窗口期，彩電企業(yè)可以結(jié)合自身?xiàng)l件，選擇有增長動(dòng)力的新增市場(chǎng)進(jìn)行深度培育和開拓。更多地開發(fā)新地區(qū)，尋求戰(zhàn)略合作機(jī)會(huì)，強(qiáng)化自有品牌的推廣力度。

彩電內(nèi)銷市場(chǎng)有所增長

彩電內(nèi)銷上半年高增長，下半年持平或略有負(fù)增長；外銷彩電出口將迎來旺季，但由于出口貿(mào)易前景預(yù)期不佳，海外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可能會(huì)更加困難，因此彩電出口形勢(shì)預(yù)計(jì)難以樂觀。我國彩電企業(yè)的外貿(mào)經(jīng)營環(huán)境可能會(huì)比去年更加困難，彩電出口企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)增加，個(gè)別會(huì)出現(xiàn)潛虧。此外，中小型的企業(yè)會(huì)面臨普遍虧損的風(fēng)險(xiǎn)。彩電出口預(yù)計(jì)總體將保持平穩(wěn)，出口量同比可能會(huì)有微幅減少。液晶電視將持續(xù)擠占CRT和等離子電視的出口份額。