觸控巨頭宸鴻兩大殺手锏：低階與納米銀制程

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，宸鴻雙箭齊發(fā)！除決定選擇推出低規(guī)低價(jià)的產(chǎn)品正面迎戰(zhàn)外，也將導(dǎo)入納米銀制程，收復(fù)高階手機(jī)流失的市場(chǎng)。

觸控產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)有大陸觸控業(yè)者低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，觸控筆記本也面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的TFT面板廠集成型觸控方案，對(duì)此，宸鴻技術(shù)長(zhǎng)張恒耀坦言，“這是蘋果改采內(nèi)嵌式觸控以來(lái)最大的挑戰(zhàn)！”

宸鴻總經(jīng)理孫大明指出，新產(chǎn)品有兩大主軸，其一就是加快導(dǎo)入新材料納米銀，應(yīng)用在薄膜觸控模塊，主打5寸~6寸智能型手機(jī)市場(chǎng)；同時(shí)，針對(duì)觸控筆記本也開發(fā)出低規(guī)低價(jià)的OGS產(chǎn)品，全力強(qiáng)化低價(jià)位產(chǎn)品布局。

宸鴻在2年前和納米銀材料開發(fā)公司Cambrios攜手，目前已建置一條涂布生產(chǎn)線（coating line），依照計(jì)劃將在第3季開始量產(chǎn)納米銀材料，第4季應(yīng)用在薄膜觸控模塊上打樣送驗(yàn)證，最快在明年量產(chǎn)。

張恒耀表示，iPhone改用內(nèi)嵌式觸控技術(shù)，OGS也因?yàn)閺?qiáng)度問(wèn)題不適合用在手機(jī)，造成過(guò)去一段時(shí)間流失了手機(jī)市場(chǎng)，如今推吃納米銀產(chǎn)品，就是要回頭爭(zhēng)取智能型手機(jī)市場(chǎng)。因應(yīng)手機(jī)屏幕尺寸放大，公司產(chǎn)品鎖定在5寸、6寸級(jí)市場(chǎng)。

至于低規(guī)低價(jià)OGS面板，則利用既有的產(chǎn)能，針對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和制程重新設(shè)計(jì)，推出低成本的OGS觸控面板，以滿足客戶在低價(jià)位的產(chǎn)品需求。宸鴻過(guò)去以中高階市場(chǎng)為主，如今再推出低價(jià)位產(chǎn)品，產(chǎn)品線布局更為齊全。

不過(guò)宸鴻回頭推低價(jià)產(chǎn)品，也引發(fā)毛利率降低的疑慮，觸控面板產(chǎn)業(yè)高獲利的時(shí)代恐怕不再。財(cái)務(wù)長(zhǎng)劉詩(shī)亮表示，過(guò)去宸鴻的DNA是高階產(chǎn)品，不過(guò)現(xiàn)在回頭來(lái)做低規(guī)格的產(chǎn)品，仍然具有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，宸鴻開發(fā)低成本制程來(lái)做中低階產(chǎn)品，雖然獲利會(huì)比較低，但是只要數(shù)量放大，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率會(huì)提升，而公司也對(duì)于成本競(jìng)爭(zhēng)力很有信心。