補(bǔ)貼刺激彩電業(yè)熱銷(xiāo) 下半年或現(xiàn)拐點(diǎn)

7月25日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2013年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)告。報(bào)告顯示，今年上半年，內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模2310萬(wàn)臺(tái)，同比上升29%，零售額822億元，同比上升32%。尤其是第二季度，彩電銷(xiāo)售量達(dá)到2167萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)最新行業(yè)銷(xiāo)售記錄。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，節(jié)能惠民補(bǔ)貼到期刺激了彩電企業(yè)的大力促銷(xiāo)，使今年第二季度呈現(xiàn)空前的高速增長(zhǎng)；同時(shí)，彩電功能多樣化、更新?lián)Q代頻率加快、房地產(chǎn)市場(chǎng)的短暫釋放和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展都為彩電行業(yè)的高增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

在彩電銷(xiāo)售旺盛的大環(huán)境下，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)企業(yè)，蘇寧在今年上半年亦見(jiàn)證了一輪火爆的銷(xiāo)售行情。據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。

特別是，蘇寧6月8日推出的線下實(shí)體店與線上蘇寧易購(gòu)同品同價(jià)的“雙線同價(jià)”政策，成功抵消了5月31日國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策到期帶來(lái)的不利影響，吸引消費(fèi)者依舊保持了較高的消費(fèi)熱情，蘇寧的彩電銷(xiāo)量也在這之后保持了高位平穩(wěn)運(yùn)行。

然而在經(jīng)歷了上半年的火爆行情后，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，由于節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，加之房地產(chǎn)政策的收緊，以及6月以來(lái)的貨幣收緊政策，下半年整個(gè)彩電市場(chǎng)或增長(zhǎng)放緩；同時(shí)，上半年彩電銷(xiāo)售迅猛增長(zhǎng)，一定程度上透支了市場(chǎng)需求，也將造成市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。

相比之下，蘇寧對(duì)下半年彩電銷(xiāo)售的走勢(shì)保持了樂(lè)觀的態(tài)度。“通過(guò)對(duì)彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及消費(fèi)者需求的細(xì)致分析和精確把握，蘇寧適時(shí)調(diào)整，積極應(yīng)變，并適時(shí)推出多項(xiàng)頗具力度的促銷(xiāo)活動(dòng)讓利消費(fèi)者，我們相信，蘇寧的彩電銷(xiāo)量接下來(lái)仍將維持旺盛的態(tài)勢(shì)，”蘇寧云商黑電事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理常江自信地說(shuō)。

常江表示，只有洞悉消費(fèi)者的需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

縱觀彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，顯示技術(shù)方面，從顯像管到LED，從2D到3D，從高清到4K超高清，屏幕越來(lái)越大，功耗越來(lái)越低，機(jī)身越來(lái)越輕?。煌ㄐ偶夹g(shù)方面，從模擬信號(hào)到數(shù)字電視，后來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)，從智能電視再到目前的云電視，電視所能提供的已不僅是播放節(jié)目這一單一的功能，游戲娛樂(lè)、在線購(gòu)物、人機(jī)交互，電視變得越發(fā)智能，不斷改變著人們的生活。

功能更強(qiáng)了，選擇更多了，消費(fèi)者究竟需要什么樣的產(chǎn)品？蘇寧經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為分析后發(fā)現(xiàn)，畫(huà)面仍是消費(fèi)者選購(gòu)電視時(shí)的第一直覺(jué)，3D功能受熱捧；尺寸方面，目前50英寸及以上的彩電牢牢占據(jù)主流；消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)功能日益重視，支持網(wǎng)絡(luò)功能的產(chǎn)品幾乎撐起了整個(gè)銷(xiāo)量的半邊天。

另外，4K超高清、60英寸以上的大屏，這些高端電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售雖然目前尚處在起步階段，但數(shù)據(jù)顯示，其銷(xiāo)量在過(guò)去半年里，呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

基于上述分析結(jié)果，蘇寧不斷優(yōu)化產(chǎn)品采購(gòu)結(jié)構(gòu)，精心篩選能滿足消費(fèi)者主流需求的彩電產(chǎn)品，確保供應(yīng)充分，同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)適用型和高端消費(fèi)者的需要，價(jià)格低廉和技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品亦占據(jù)相應(yīng)比例。

據(jù)悉，蘇寧將于8月9日至11日聯(lián)合國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌舉辦本年度規(guī)模最大的一次彩電促銷(xiāo)活動(dòng)——“萬(wàn)人空巷搶彩電”。屆時(shí)，蘇寧全國(guó)1600多家連鎖店、樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店以及線上蘇寧易購(gòu)將同步參與，備貨超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，部分特惠商品價(jià)格低至6折。

此次規(guī)模空前的大促銷(xiāo)得到了國(guó)內(nèi)外各大彩電廠商的鼎力支持，并對(duì)銷(xiāo)售前景一致看好。