日本巨頭紛紛離場：等離子顯示不退市就是等死？

自從索尼、東芝等家電企業(yè)先后吹響從等離子電視市場撤退的“號角”后，等離子電視與液晶電視平分的彩電市場的格局悄然生變，發(fā)展方向明顯向液晶電視傾斜?，F(xiàn)在，就連力頂?shù)入x子的日本松下公司也計劃退出等離子電視市場，預(yù)計將在2014年全面停產(chǎn)等離子電視，今后的重點客戶對象將轉(zhuǎn)至企業(yè)機(jī)構(gòu)。松下作為曾占據(jù)等離子彩電陣營半壁江山并成為該領(lǐng)域最后一個重要的堅持者，它的退出幾近宣告等離子陣營的全線殞落。

本來，等離子陣營希望通過加大面板自產(chǎn)能力帶動整機(jī)降價，最終達(dá)到制勝液晶的目的，現(xiàn)在看，這一愿望越來越渺茫。大量高世代液晶面板項目上馬，必將進(jìn)一步強(qiáng)化中國液晶電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，對消費者也是一場“液晶優(yōu)于等離子”的教育。液晶面板的大幅度降價，提升液晶企業(yè)整體競爭力，目前等離子的市場份額已不足10%。

產(chǎn)業(yè)萎縮 彩電巨頭拋棄等離子

一直以來，電視機(jī)市場都有“面板決定論”的說法，誰在面板上占據(jù)優(yōu)勢，誰就有更大主動權(quán)。松下從1997年開始生產(chǎn)等離子電視。到2005年前后，等離子和液晶幾乎分庭抗禮。但是隨著液晶技術(shù)和面板的升級，以日系為代表的等離子陣營逐漸被以韓系為代表的液晶陣營所擠壓。加之日系企業(yè)近些年受市場環(huán)境影響而大幅度下滑，等離子業(yè)務(wù)苦撐不易。

由于對于等離子的前景無信心，2005年前后索尼、東芝、富士通先后退出等離子業(yè)務(wù)，飛利浦、先鋒、LG等則在2009年前后完全退出。2012年，與松下最為緊密的日立正式退出等離子；同時，因早年押寶等離子而失去平板電視先發(fā)優(yōu)勢但仍不愿意承認(rèn)失敗的長虹，在去年10月終止向長虹集團(tuán)收購“歐麗安PDP”，液晶產(chǎn)品實際出貨量已超過等離子。

苦苦支撐的松下也從去年下半年開始調(diào)整了策略，加大了在液晶電視上的力度。今年1月，位于上海的松下等離子廠關(guān)閉。不久便傳出日本松下公司計劃退出等離子電視市場，預(yù)計將在2014年全面停產(chǎn)等離子電視的消息。松下方面也承認(rèn)此事，不僅會停止等離子，還將進(jìn)一步縮小液晶平板電視的產(chǎn)量，今后的重點客戶對象將轉(zhuǎn)至企業(yè)機(jī)構(gòu)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，幾年前還能與液晶相競爭的等離子，如今已是全面潰敗，退市只是時間問題。2014年后等離子和液晶之間的差距會逐漸拉大。等離子電視將退出市場舞臺是早晚的事，國內(nèi)等離子退市預(yù)計會晚于全球市場幾年。

格局偏轉(zhuǎn) 等離子生死難測

盡管索尼、東芝和日立等家電企業(yè)并不掌控等離子核心技術(shù)，但其在業(yè)界獨一無二的領(lǐng)導(dǎo)地位卻使得他們的轉(zhuǎn)向具有標(biāo)志意義。

事實上，在全球平板電視市場存在兩大幫派：一派是夏普、夏新代表的純粹“液晶派”，另一陣營則是以三星、LG、索尼、東芝、松下等代表的“兩面派”。他們等離子和液晶電視兼做，但其中最有實力的索尼、東芝在液晶盛行之初就早早的選擇拋棄等離子電視。

與此同時，液晶與等離子的差距越來越大，液晶占上風(fēng)的趨勢在加強(qiáng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月液晶電視產(chǎn)量為等離子的50倍，且差距正在不斷拉大。其中CRT（顯像管彩色）電視產(chǎn)量為503.7萬臺，同比下滑38.7%；液晶電視（LCD）產(chǎn)量5719.6萬臺，同比增長10.4%；等離子電視（PDP）產(chǎn)量105萬臺，同比下滑28.4%。

液晶電視和等離子電視是屬于兩種技術(shù)的產(chǎn)品，二者相比，各有優(yōu)勢，也各具劣勢。液晶電視具有靜態(tài)清晰度高、面板切割難度低的特點，現(xiàn)在液晶電視發(fā)展較快，在市場上取得了主導(dǎo)地位，但即使這樣，也不能說液晶電視就比等離子電視好。等離子電視動態(tài)清晰度好，能夠有效解決運動圖像拖尾的難題，雖然現(xiàn)在液晶電視在動態(tài)畫面的處理技術(shù)上已經(jīng)取得了很大的進(jìn)展，但客觀地說，由于顯示距離不同，在運動拖尾的技術(shù)上，液晶電視還是要遜等離子電視一籌。另外，在健康收視上，等離子電視對眼睛的傷害也要比液晶電視小.

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前液晶和等離子電視從顯示效果上看都已經(jīng)達(dá)到了國家高清標(biāo)準(zhǔn)，但由于尺寸大小的優(yōu)劣，因此，二者有著各自的消費人群，二者無論是在市場上還是在技術(shù)上都是互補(bǔ)的，而不是相互排斥的，更不會是誰取代誰、誰要消亡的問題，即使松下停止等離子的生產(chǎn)，等離子電視在短期內(nèi)也不會退市。

退不退市市場說了算

對于很多家中已經(jīng)購買等離子電視的用戶來說，隨著日本中國兩大等離子巨頭紛紛做出相應(yīng)的動作之后，對等離子電視的發(fā)展前景表現(xiàn)出一定的擔(dān)憂：等離子電視到底會不會退市？何時退市？退市之后，眾多家庭中的等離子電視又應(yīng)該怎么辦？

從目前市面銷售情況上看，盡管做等離子電視的廠商并不多，但在產(chǎn)品集中度上依然可圈可點，以松下為首的合資品牌陣營，以及以長虹為首的國產(chǎn)品牌陣營，排名前三的品牌占據(jù)了接近80%的市場份額，類似這樣的占比在液晶電視領(lǐng)域則是很難想象。

等離子電視是否退市，不是由企業(yè)決定的。而是由來自市場上的眾多消費需求所決定。就目前來看，面對這樣一個多元化需求的社會環(huán)境中，人們對于等離子電視的需求并沒有停止。相反，在電視正在進(jìn)行的高清晰化、大尺寸顯示升級道路上，人們對于等離子電視的需求仍然旺盛。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，部分廠商放棄等離子電視并不意味著等離子電視即將退市。曾經(jīng)，等離子電視的優(yōu)勢主要在大屏幕平板電視，很難做到液晶電視大中小尺寸通殺。如今的等離子電視，既可以做到32英寸以下，同時更多地朝65英寸以上的超大屏幕商用電視領(lǐng)域發(fā)展。在平板電視主流尺寸領(lǐng)域，等離子電視仍然具備性價比優(yōu)勢。消費者在選購電視機(jī)時應(yīng)保持清醒的頭腦，不要被誤導(dǎo)。至于等離子電視和液晶電視究竟該買誰、誰更有前景，沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是：消費者要根據(jù)自己的收視習(xí)慣和愛好，選購適合自己的產(chǎn)品。