國(guó)產(chǎn)平板出貨狂潮之背后

據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))近日發(fā)布《中國(guó)平板電腦市場(chǎng)2013年上半年回顧與展望》顯示，2013年上半年中國(guó)平板電腦(含在線市場(chǎng))零售量為758萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，較比2012年下半年則上漲了23%。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，全球平板市場(chǎng)近年來異?；鸨?。國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商取得了良好的銷量成績(jī)，在行業(yè)里扮演著越來越重要的角色。但國(guó)產(chǎn)平板廠商由于自身技術(shù)短板及品牌認(rèn)知度低等因素，“被迫”頻頻上演“價(jià)格戰(zhàn)”。以量換市的舉措并未給廠商帶來高額利潤(rùn)，反而影響品牌的升值空間，與國(guó)外平板廠商之間的差距越來越大。

　　國(guó)產(chǎn)平板掀起出貨狂潮

由于平板電腦的移動(dòng)通信、商務(wù)、娛樂等優(yōu)越性深受消費(fèi)者的喜愛，使得其需求量有了大幅度增長(zhǎng)。根據(jù)ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年的中國(guó)市場(chǎng)平板僅有174萬臺(tái)的銷量，國(guó)產(chǎn)平板電腦銷量更是鳳毛麟角。2011年，中國(guó)平板市場(chǎng)仍未爆發(fā)，但可喜的是國(guó)產(chǎn)平板開始嶄露頭角。聯(lián)想以11.3%的品牌關(guān)注比例位列蘋果之后，引領(lǐng)市場(chǎng)。2012年中國(guó)平板市場(chǎng)百花齊放，國(guó)產(chǎn)平板電腦以價(jià)格優(yōu)勢(shì)在平板市場(chǎng)上扮演著越來越重要的角色。2013年，國(guó)產(chǎn)平板的市場(chǎng)地位越來越穩(wěn)固。據(jù)媒體報(bào)道，截止至8月份京東商城平板電腦銷量排行顯示，三星在國(guó)產(chǎn)平板的夾擊下節(jié)節(jié)潰敗，而國(guó)產(chǎn)平板則成功逆襲，共有四款平板進(jìn)入榜單，而且排名都有所上升。尤其是聯(lián)想推出的A3000雙卡平板更是從名不見經(jīng)傳一下沖到了第六位，成為8月份銷量排行中最大的黑馬。

中國(guó)作為新興的電子產(chǎn)品市場(chǎng)，平板電腦市場(chǎng)的潛力不容忽視。據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))近日發(fā)布《中國(guó)平板電腦市場(chǎng)2013年上半年回顧與展望》，2013年上半年中國(guó)平板電腦(含在線市場(chǎng))零售量為758萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，較比2012年下半年則上漲了23%。

中國(guó)平板市場(chǎng)的發(fā)展，整體市場(chǎng)增幅潛力大。未來中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將緊隨潮流，大力發(fā)展四核產(chǎn)品，并向小尺寸方向發(fā)展。不斷成長(zhǎng)的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)，以及平板產(chǎn)品的多樣化，讓我們可以預(yù)見未來國(guó)產(chǎn)平板電腦美好的前景。

深陷低端困境

國(guó)產(chǎn)平板銷量大漲讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)士氣大振，但不能回避的一個(gè)事實(shí)是，售價(jià)千元以內(nèi)的低價(jià)平板電腦才是引發(fā)了國(guó)產(chǎn)平板電腦的出貨狂潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年7月平板電腦市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)為2432元，國(guó)外平板電腦為3076.0元。而國(guó)產(chǎn)平板竟然只有可憐的1500元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及平均價(jià)格，更別提國(guó)外平板電腦。
低端價(jià)格雖然能在短時(shí)間內(nèi)搶奪市場(chǎng)，但也給人們留下了低端、次品的印象，這種以價(jià)換量的舉措直接影響了國(guó)產(chǎn)品牌的升值度，不利于產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。到底是什么原因致使國(guó)產(chǎn)平板電腦陷入如此尷尬的境地呢？

自主技術(shù)短板是國(guó)產(chǎn)平板無法技冠群雄的主要原因。談及蘋果、三星等大牌平板電腦，產(chǎn)品的技術(shù)、專利甚至是外觀設(shè)計(jì)都為人所津津樂道。而國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商沒有核心技術(shù)，只能奉行“拿來主義”，高端硬件配置市場(chǎng)上有什么就用什么，不斷地“復(fù)制”熱銷產(chǎn)品。失去配置市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，即意味著失去平板市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)，無形之中就會(huì)受制于主流廠商。另外，國(guó)內(nèi)廠商一股腦地“依樣畫葫蘆”，使國(guó)產(chǎn)平板的同質(zhì)化更為嚴(yán)重。種種因素牽制著國(guó)產(chǎn)平板電腦的價(jià)格不斷走低。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)產(chǎn)平板電腦價(jià)格被迫低端化的一個(gè)原因。目前，平板電腦市場(chǎng)蘋果獨(dú)占鰲頭，三星尾隨其后，均是大牌的品質(zhì)，大牌的價(jià)格。國(guó)產(chǎn)平板電腦硬件無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，唯有在價(jià)格上一低再低，制造噱頭，吸引消費(fèi)者。

另外，平板生產(chǎn)鏈日趨成熟，生產(chǎn)成本降低也是國(guó)產(chǎn)平板價(jià)格走低的一個(gè)因素。由于國(guó)產(chǎn)的中低端雙核芯片的支持，導(dǎo)致平板電腦成品生產(chǎn)成本不斷降低。據(jù)悉，瑞芯微和全志等國(guó)內(nèi)芯片商開發(fā)的中低端的雙核芯片，使眾多國(guó)內(nèi)廠商能夠在很短的時(shí)間內(nèi)就推出穩(wěn)定可靠的終端產(chǎn)品。

提高品牌價(jià)值是王道

美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPDDisplaySearch年初時(shí)預(yù)測(cè)2013年平板電腦的全球供貨量將達(dá)到2.40億臺(tái)，而快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)上平板電腦的銷量將會(huì)達(dá)到0.65億臺(tái)，在全球市場(chǎng)上所占份額為27%。

一路高歌的銷售數(shù)據(jù)預(yù)示著平板市場(chǎng)光明的前景。這誘人的“錢景”將大大吸引了PC廠商、手機(jī)廠商、芯片廠商、電子廠商等涉足這一新興市場(chǎng)。外部競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而廠商內(nèi)部也存在諸多問題。“仿制生產(chǎn)”、品牌認(rèn)知度低、缺乏核心技術(shù)等。若國(guó)產(chǎn)廠商不從固有的思維中掙脫出來，還一直安于賺取單薄利潤(rùn)，那么無疑是溫水煮青蛙，慢慢沉淪。

國(guó)產(chǎn)平板與國(guó)外巨大的價(jià)格差距折射了品牌價(jià)值缺失。當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)平板若要想擺脫低端形象，自主創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)是重中之重。雖然，國(guó)內(nèi)廠商也逐漸意識(shí)到獨(dú)特功能設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更容易吸引消費(fèi)者。比如聯(lián)想最新推出的一款通話平板產(chǎn)品A3000，其全面升級(jí)了視聽體驗(yàn)，配置高清IPS大屏，色彩更亮麗，畫面更逼真；還可以178°超廣角隨意觀看，多人欣賞。但是，與國(guó)外廠商相比，其創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力依然單薄。

因此，國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商應(yīng)注重產(chǎn)品差異化以及培育高附加值的未來發(fā)展方向。只有提高產(chǎn)品創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，才能獲得消費(fèi)者的對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，才能保證銷量與盈利同步的實(shí)現(xiàn)。