“中國夢”宣傳片現(xiàn)身紐約時(shí)代廣場LED屏

北京時(shí)間9月6日，一則帶有中國水墨畫意境的“中國夢”宣傳片，現(xiàn)身紐約時(shí)代廣場巨型LED大屏。

這是繼2011年中國國家宣傳片之后，紐約時(shí)代廣場LED第二次播放中國形象宣傳片。但與上次不同的是，“中國夢”宣傳片并非政府行為，而是一家民營企業(yè)自主投放的。

據(jù)記者了解，該宣傳片投放主體實(shí)為駿豪·中央公園廣場。這是位于北京朝陽公園南門對面的一個(gè)地標(biāo)性建筑，設(shè)計(jì)者為中國新銳建筑師馬巖松，馬巖松曾因設(shè)計(jì)多倫多城市地標(biāo)夢露大廈，而獲得多項(xiàng)國際建筑大獎。他在國際建筑界的地位與聲望，與音樂界的朗朗相似。

該建筑形似山形，與朝陽公園湖面互為掩映，設(shè)計(jì)理念稱為中國城市山水，這一帶有濃重中國色彩的建筑理念是上世紀(jì)50年代由建筑大師梁思成提出的。

對于一個(gè)位于北京的建筑為何要在紐約時(shí)代廣場打廣告，有接近廣告投放商的人士表示，因該項(xiàng)目主要為商辦物業(yè)，且大部分為開發(fā)商自持，所以投放并非主要出于營銷考慮。這一中國形象廣告旨在表明一個(gè)立場，中國有自己的建筑夢想。

有海外媒體稱，北京的城市地標(biāo)建筑幾乎均為國外著名建筑大師設(shè)計(jì)，其中包括鳥巢、中央電視臺、國家大劇院、三號航站樓等，其中一些設(shè)計(jì)頗具爭議，媒體稱中國已成為國際建筑大師的實(shí)驗(yàn)場。“這一方面體現(xiàn)出中國在建筑設(shè)計(jì)上迅速與國際接軌，但另一方面也體現(xiàn)出一種不自信?！庇虚_發(fā)商高層人士表示，“但近幾年，北京的一些重要地標(biāo)建筑，紛紛開始采用本土新銳設(shè)計(jì)師。”除中央公園廣場外，還包括北京最高樓——中國尊，該建筑由新銳建筑師吳晨設(shè)計(jì)。

近年來，有越來越多的中國企業(yè)在紐約時(shí)代廣場LED大屏上播放廣告，而除少數(shù)跨國企業(yè)外，大部分企業(yè)播放廣告的目的并非直接的產(chǎn)品營銷。包括上海、青島、蘇州等城市的形象廣告，以及五糧液、格力電器等企業(yè)的品牌形象廣告紛紛登陸與此，以至廣告圈中戲謔紐約時(shí)代廣場LED已變?yōu)椤爸袊痢薄?/p>

紐約時(shí)代廣場是紐約人流密集度最高的廣場，每天有近50萬人次在此川流不息，每年吸引超過4000萬世界各地的觀光客。因此廣場周邊的巨幅廣告屏，也被稱為世界上影響力最大的LED廣告，據(jù)記者了解，此次中國夢主題宣傳片全長30秒，將在紐約時(shí)代廣場每天滾動播出，播放一周時(shí)間。