LED商業(yè)模式亟須探索 創(chuàng)新或成持續(xù)主題

LED產(chǎn)業(yè)憑借節(jié)能環(huán)保的自身潛力和良好的市場機遇一路高歌猛進(jìn)，隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，很多國及地區(qū)都在積極實施半導(dǎo)體照明發(fā)展計劃，紛紛加緊了布局LED照明市場的步伐。

LED發(fā)展至今，仍然存在較大挑戰(zhàn)。技術(shù)創(chuàng)新能力不足、市場不規(guī)范、產(chǎn)業(yè)資源不集聚、發(fā)展環(huán)境不完善等都已成為現(xiàn)階段制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

LED取得階段性成果

我國半導(dǎo)體照明關(guān)鍵技術(shù)不斷取得突破，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的硅基LED芯片產(chǎn)業(yè)化光效達(dá)到120lm/W;國產(chǎn)芯片進(jìn)口替代比例逐年上升，2012年已達(dá)到72%;現(xiàn)在已成功開發(fā)了48片56片生產(chǎn)型MOVCD樣機;白光半導(dǎo)體照明封裝接近國際先進(jìn)，超過130流明/W。

LED節(jié)能效果已經(jīng)顯現(xiàn)，道路照明節(jié)能30%以上，室內(nèi)照明節(jié)能50%以上，景觀照明節(jié)能70%以上。

2012年，國務(wù)院安排22億元支持推廣節(jié)能燈和LED燈;商務(wù)部啟動“百城千店”節(jié)能示范;發(fā)改委等六部委聯(lián)合發(fā)布《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》。這一系列政策的出臺，對半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)起到了顯著的推動作用。與之相應(yīng)，地方政策也不斷推出，越來越多的區(qū)域正在努力打造半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地，紛紛制定半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，出臺各項扶持政策，開展半導(dǎo)體照明應(yīng)用示范工程。

在政策助推下，“十城萬盞”37個試點城市已實施示范工程超過2700項，應(yīng)用LED燈具超過700萬盞，年節(jié)電超過21億度。區(qū)域格局基本形成，廈門、上海、大連、南昌、深圳、揚州和石家莊等15個產(chǎn)業(yè)化基地，初步形成了有一定配套能力的產(chǎn)業(yè)集群;科技部批復(fù)的37個“十城萬盞”試點城市，為推進(jìn)半導(dǎo)體照明技術(shù)集成及應(yīng)用起到了示范作用;珠三角地區(qū)成為我國應(yīng)用產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，集中了50%以上的半導(dǎo)體照明企業(yè)。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)持續(xù)增長，2012年全年產(chǎn)值達(dá)1920億元，較2011年增長23%，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)已基本形成。標(biāo)準(zhǔn)檢測體系也逐步完善，標(biāo)準(zhǔn)修訂計劃主要面向測試方法和性能要求，新標(biāo)準(zhǔn)制定則主要涉及設(shè)備及材料、器件及模塊、光源及燈具、照明應(yīng)用及能效等方面。

LED商照增長最快

2012年LED通用照明產(chǎn)值接近420億元，增長40%;年總產(chǎn)量3.1億只，數(shù)量大幅增長;LED照明產(chǎn)品制造能力和出口量居全球首位。LED在通用照明中占比越來越高，商照及公共照明已成為重點應(yīng)用領(lǐng)域。

在戶外照明領(lǐng)域滲透率相對較高，但目前整體市場滲透率仍然較低，2011年僅為1%，2012年超過3%;初期示范工程帶動市政系統(tǒng)改造成為照明應(yīng)用主要市場，集中在道路、隧道、廣場、地鐵照明等公共照明領(lǐng)域;而商業(yè)照明以良好的經(jīng)濟性成為了增長最快的細(xì)分應(yīng)用市場。

國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長耿博表示，2012年，LED行業(yè)呈現(xiàn)出新特點：投資熱點逐步轉(zhuǎn)移。2012年整體投資金額大幅降低，僅為2011年的一半左右，投資熱點向中下游轉(zhuǎn)移，2011中下游環(huán)節(jié)占比約26%，2012年則達(dá)到68%。企業(yè)上市與整合加快。目前國內(nèi)共有19家以LED為主營業(yè)務(wù)的上市公司，其中13家涉及中下游環(huán)節(jié)，具有LED概念的相關(guān)上市公司40多家，10多家企業(yè)等待IPO，以上市公司為代表的產(chǎn)業(yè)并購重組已經(jīng)出現(xiàn)。

LED商業(yè)模式亟須探索

LED發(fā)展至今，仍然存在較大挑戰(zhàn)。技術(shù)創(chuàng)新能力不足、市場不規(guī)范、產(chǎn)業(yè)資源不集聚、發(fā)展環(huán)境不完善等都已成為現(xiàn)階段制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

目前，企業(yè)利潤空間逐漸減少。產(chǎn)品價格大幅下降，降幅約為25%40%左右，但伴隨著銷售數(shù)量的快速增長，銷售收入?yún)s未同步增長。市場環(huán)境仍不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價格戰(zhàn)愈演愈烈，甚至財政補貼招標(biāo)中同種產(chǎn)品的價格差別都很大。產(chǎn)品缺乏特色，市場渠道有限，價格競爭激烈。標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證體系不完善，產(chǎn)品互換性差，產(chǎn)品質(zhì)量可靠性差，價格、質(zhì)量、品牌雜亂，消費者無從選擇，極大地影響了消費者的信心。

此外，商業(yè)模式也亟須探索。目前，工程渠道是LED應(yīng)用企業(yè)最主要的營銷方式，專業(yè)燈具市場等零售渠道和超市商場等傳統(tǒng)渠道話語權(quán)提升緩慢，專賣體驗店、電子商務(wù)、綜合服務(wù)商等多樣化渠道和模式還需進(jìn)一步探索。

在未來，新一輪IPO下產(chǎn)能釋放大于需求增長，開工率不足和庫存壓力都將導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇，利潤率持續(xù)下降。而下游應(yīng)用投資熱度持續(xù)，價格競爭白熱化，出口預(yù)期不確定。以上種種都對LED企業(yè)形成了巨大的考驗。

對此，國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長耿博表示，LED企業(yè)應(yīng)該摸清行業(yè)未來的發(fā)展方向。在未來，照明應(yīng)用市場會加快滲透速度，用電量較大的工業(yè)、商業(yè)、道路照明等市場仍然是主要的開拓方向，預(yù)計2013年LED照明整體市場平均滲透率可達(dá)到9%。隨著LED燈具價格的下降和性價比進(jìn)一步提升，進(jìn)入家用照明估計需要2年時間。

創(chuàng)新將成為持續(xù)主題

技術(shù)創(chuàng)新的主要目標(biāo)仍然是終端應(yīng)用產(chǎn)品成本的大幅降低;新材料和新設(shè)計的應(yīng)用是降低成本的主要方向;技術(shù)向集成化方向發(fā)展;出現(xiàn)全新的產(chǎn)品形式，逐步走向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、集成化。

對于未來，按照規(guī)劃，2015年，我國半導(dǎo)體照明行業(yè)將力爭突破歐美日專利戰(zhàn)略布局，功能性照明市場滲透率達(dá)到30%;2020年目標(biāo)是普及到千家萬戶，成為世界LED產(chǎn)業(yè)強國。

要完成這一目標(biāo)，近期的主要任務(wù)就是要提升技術(shù)創(chuàng)新能力，構(gòu)建企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系，促進(jìn)跨領(lǐng)域合作，建立公共技術(shù)平臺;完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，制定有技術(shù)支撐的標(biāo)準(zhǔn)，推動檢測技術(shù)、方法標(biāo)準(zhǔn)的落地，建立質(zhì)量監(jiān)控方法和手段;提高產(chǎn)業(yè)集中度，推動并購重組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)中央與地方，探索走出中國科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路。

而在這一過程中，國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也將發(fā)揮重要的作用。該聯(lián)盟由國內(nèi)從事半導(dǎo)體照明行業(yè)的骨干企業(yè)、大學(xué)和科研機構(gòu)等于2004年發(fā)起成立。從成立至今，聯(lián)盟在支撐政府決策、引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新、組織產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺建設(shè)等領(lǐng)域做出了諸多成績。聯(lián)盟擁有來自內(nèi)地、香港、臺灣地區(qū)及在華注冊外資機構(gòu)等近300家成員單位，近年來為提升我國照明產(chǎn)業(yè)的國際競爭力發(fā)揮了重要作用。

2013年市場爆發(fā)關(guān)鍵期

從全球來看，白熾燈淘汰禁止已經(jīng)進(jìn)入到關(guān)鍵時期，自2012年-2013年開始，60-75W的白熾燈進(jìn)入加速淘汰階段，其影響因素遠(yuǎn)大于75w以上的白熾燈淘汰(40-75W占白熾燈比例預(yù)計在70%左右);此外由于日本311地震的影響，全球無核化的進(jìn)程加速白熾燈淘汰及新光源的替換。[!--empirenews.page--]

從時間點看，在2013年白熾燈淘汰的主要國家和地區(qū)將禁止75w、60w、40w淘汰窗口期，從覆蓋范圍看美國、加拿大、墨西哥、巴西、阿根廷、英國、澳洲、歐盟、日本、韓國、中國等地均進(jìn)入白熾燈的禁止和淘汰期。因此將極大刺激新光源的替換和使用，加速LED照明的推廣和使用。

隨著使用LED顆數(shù)較多的LED直管燈、吸頂燈、商用照明等成為2013年主力產(chǎn)品，LED照明滲透率提升將進(jìn)一步提升至18.6%。而LED元器件將有20-25%的跌幅，某種程度也將刺激LED的銷量增加，使LED照明價格將更為一般消費者所接受。

結(jié)語

中國的LED市場想要進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)新應(yīng)用和智能照明控制系統(tǒng)對綠色照明技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用開拓非常重要。因此，大力推進(jìn)“創(chuàng)新”和“智能化”的勢頭日益增強。同時需要解決問題包括“營銷渠道”、“確保品質(zhì)”、“市場規(guī)律”、“品牌構(gòu)筑”以及“技術(shù)革新”。只有整個行業(yè)共同努力解決這些問題，實施健康、可持續(xù)開發(fā)的重要性將進(jìn)一步增加。