觸控價(jià)格戰(zhàn) 宸鴻撩落去

觸控筆記本市場競爭加劇， F-TPK（宸鴻）也加入戰(zhàn)局，推出低價(jià)版本NB OGS面板，外傳明年新品每寸報(bào)價(jià)下探2美元，要全力搶回流失的市占率。

此外，不堪大陸觸控面板廠、面板大廠價(jià)格競爭，觸控面板廠牧東昨也決定退出市場，也意味著觸控面板產(chǎn)業(yè)的淘汰賽開始。

牧東昨天公告，擬以每股0.24美元價(jià)格出售100％大陸子公司股權(quán)，交易總金額約5,100萬美元。由于牧東生產(chǎn)基地都在大陸，形同把整個(gè)觸控設(shè)備、業(yè)務(wù)全數(shù)出售。牧東表示，公司目前規(guī)劃不會(huì)下市，未來營業(yè)項(xiàng)目還在討論。

市場預(yù)估，今年觸控筆記本市場滲透率僅15％，隨著低價(jià)產(chǎn)品推出，觸控筆記本市場滲透率可望加速拉升。

觸控筆記本價(jià)格競爭，除了大陸的觸控面板廠之外，TFT面板廠也加入戰(zhàn)局，讓觸控龍頭宸鴻今年以來流失不少重要客戶。為了搶回流失的市占率，TPK日前宣布針對觸控筆記本重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和制程，開發(fā)出低規(guī)低價(jià)的OGS產(chǎn)品，全力強(qiáng)化低價(jià)位產(chǎn)品布局。

針對新一代的觸控筆記本產(chǎn)品，外傳宸鴻也加入價(jià)格戰(zhàn)局，新產(chǎn)品報(bào)價(jià)相當(dāng)積極，價(jià)格跌幅高達(dá)20％。從OGS Sensor來看，現(xiàn)階段每寸報(bào)價(jià)還有3美元以上，最快于明（2014）年第一季可能下調(diào)至每寸2~2.5美元的價(jià)格。至于全貼合來說，目前每寸報(bào)價(jià)1.5美元，明年將會(huì)降到1美元以下。希望透過更具競爭力的報(bào)價(jià)，重新爭取觸控筆記本訂單。

宸鴻財(cái)務(wù)長劉詩亮表示，每寸2美元的報(bào)價(jià)目前做不到，現(xiàn)在市場價(jià)格比較亂，下半年所推出的低價(jià)版本產(chǎn)品在打樣、認(rèn)證中，會(huì)盡量讓報(bào)價(jià)具有市場競爭力，但觸控筆記本很難以統(tǒng)一報(bào)價(jià)一概而論，因?yàn)椴煌蛻?、不同產(chǎn)品，規(guī)格都不一樣，報(bào)價(jià)差異很大。降價(jià)是一直以來的方向，觸控筆記本的報(bào)價(jià)從今年初以來已經(jīng)下降20％，但現(xiàn)在筆記本市場的問題不在于價(jià)格，而是需求不振，即使降價(jià)也刺激不出買氣，目前觸控筆記本訂單的能見度不高，第四季營收成長的關(guān)鍵還是在于平板計(jì)算機(jī)。

上半年觸控筆記本買氣低迷，NPD DisplaySearch把2013年觸控筆記本市場滲透率將由18％下調(diào)至15％，不過相比去年觸控筆記本約2.1％的滲透率，市場規(guī)模仍大幅成長。

DisplaySearch分析師謝忠利表示，觸控筆記本買氣不佳的主要原因還是在于價(jià)格太貴，如今觸控面板廠都積極在推低價(jià)版本的產(chǎn)品，以14寸OGS面板微粒，低價(jià)版本的觸控面板報(bào)價(jià)，可望由過去的50美元，降至20至25美元。低價(jià)觸控方案將會(huì)使品牌更有意愿導(dǎo)入觸控面板，如此總體的觸控滲透率才有機(jī)會(huì)提升。