TrendForce：19.5W成為監(jiān)視器品牌商聚焦新尺寸

February 27, 2013---根據(jù)全球市場研究機構(gòu)TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView針對全球前十大液晶監(jiān)視器品牌廠商出貨調(diào)查顯示，2013年1月份出貨總量為1,061萬臺，相較去年12月出貨成長11%，較去年同期相比成長5.2%。出貨大幅成長主要可以歸納為以下幾個因素：一、前期出貨基期低：去年12月為多數(shù)品牌第四季出貨的相對低點；二、部分2月需求提前至1月鋪貨：因2月春節(jié)假期，部份品牌廠商提前將部分2月需求鋪貨至通路；三、會計年底沖刺業(yè)績：1月為Dell會計年底與部分品牌季底，希望做出亮麗業(yè)績。

由于多數(shù)品牌商已將部分2月需求提前鋪貨，加上2月工作天數(shù)較少，因此預估2月出貨較1月將下滑15-20%。雖然1月份出貨較去年同期呈現(xiàn)正成長，然而成長原因為去年春節(jié)假期落在1月份，若以去年1、2月總出貨量與今年相比，預計衰退幅度將近8%，顯示終端需求仍無好轉(zhuǎn)跡象。WitsView預估2013年第一季全球液晶監(jiān)視器品牌商出貨QoQ將衰退6.4%。而第一季AIO出貨則受惠于Apple新機種大量鋪貨，時間點自去年第四季延遲至今年第一季，帶動整體AIO季出貨成長上漲15-20%，因此若合并計算AIO出貨，第一季液晶監(jiān)視器出貨則僅衰退4.4%。

WitsView研究副理 王靖怡表示，新尺寸19.5”W液晶監(jiān)視器為各品牌廠商2013年聚焦的新亮點，產(chǎn)品訂價將視品牌廠的策略考慮而定，目的是為了增加市場占有率或營收而有不同訂價，合理訂價將介于19”W與20”W間。acer、AOC、Philips、ViewSonic以及ASUS等五家業(yè)者已于2012第四季先行量產(chǎn)19.5”W液晶監(jiān)視器，其余品牌廠商主要基于單一面板來源考慮或與面板供貨商間關(guān)系等因素，不得不較晚進入19.5”W產(chǎn)品市場。目前多數(shù)品牌對于19.5”W液晶監(jiān)視器終端零售價格訂價與20”W價格相仿，主要原因為目前19.5”W面板供應量有限，另一方面，面板廠商對于20”W面板供應正在逐步減少，品牌推出新產(chǎn)品主要為了獲利，因此一開始訂價無須太低，然而某些品牌商卻以反向價格策略，一開始就瞄準中國市場試水，不惜成本以相當于18.5”W低價機種的零售價格販賣，也為此產(chǎn)品的各家操作策略投下一大變量。

Figure: LCD Monitor/AIO全球出貨量

source：WitsView
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