出口“門檻”節(jié)節(jié)高，LED海外市場生命線在哪？
[導(dǎo)讀] 據(jù)歐盟發(fā)布的《LED照明產(chǎn)品最新能效規(guī)定》要求，自2013年9月1日起，所有出口到歐洲的LED照明產(chǎn)品須符合新的能效標準要求，并在未來三年分三個階段逐步提高LED照明產(chǎn)品的能效標準。此《規(guī)定》一出，無疑給了
據(jù)歐盟發(fā)布的《LED照明產(chǎn)品最新能效規(guī)定》要求，自2013年9月1日起，所有出口到歐洲的LED照明產(chǎn)品須符合新的能效標準要求，并在未來三年分三個階段逐步提高LED照明產(chǎn)品的能效標準。此《規(guī)定》一出，無疑給了以出口為主的中國LED企業(yè)一記當頭棒喝。
從全球范圍來看，當前許多國家都在加強立法，鼓勵使用新型節(jié)能照明燈具，LED照明產(chǎn)業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展機遇。但同時，各國在大力推廣LED照明產(chǎn)品的同時，質(zhì)量、標準等一系列指標也被相應(yīng)提上了日程，LED照明產(chǎn)業(yè)正面臨著層層“大考”。面對國際照明市場的巨大前景和層層拔高的準入門檻，以出口為主的中國LED企業(yè)又該采取怎樣的措施來應(yīng)對呢？
質(zhì)量是企業(yè)的“生命線”
自LED照明技術(shù)在中國發(fā)展十余年以來，“墻內(nèi)開花墻外香”一直是中國LED行業(yè)長期普遍的現(xiàn)象。作為全球LED照明產(chǎn)品重要的生產(chǎn)和制造大國，中國LED產(chǎn)業(yè)在國際上一直處于舉足輕重的地位。然而，無核心技術(shù)、產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量不過關(guān)、缺乏專利保護等眾多不利因素依然困擾著我國LED企業(yè)在國際市場上的正常競爭。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年，我國LED燈具出口額達到58.7億美元，出口同比增長30.52%，出口燈具數(shù)量達到4.87億套，依舊呈現(xiàn)快速增長的趨勢。此外，據(jù)分析，我國LED燈具出口主要市場為歐洲、亞洲和北美洲。而這三個地區(qū)對于產(chǎn)品的質(zhì)量要求恰是非常高的。因此，要想在國際市場上立足，“質(zhì)量線”實際上已經(jīng)成為了企業(yè)賴以生存的“生命線”。
“LED企業(yè)要正面的看待此次歐盟提高進入門檻的法規(guī)，標準制定與國際接軌是必然趨勢，后續(xù)還有可能進一步提高。”國內(nèi)某檢測技術(shù)服務(wù)有限公司相關(guān)負責(zé)人指出，燈具質(zhì)量主要有兩個指標，一個是安全問題；一個是產(chǎn)品性能。當前，歐美等地區(qū)對LED照明產(chǎn)品這兩方面的要求都相當嚴格，因此，企業(yè)要在入口國強制認證標準的基礎(chǔ)上，從原材料、生產(chǎn)、售后等多方面出發(fā)，嚴把質(zhì)量關(guān)，確保產(chǎn)品的安全和性能。
面對日益提高的國際標準，相關(guān)LED行業(yè)協(xié)會人士認為，當前國際市場對于我國LED照明產(chǎn)品已多次實施召回，苛刻的技術(shù)標準會將沒有質(zhì)量保障和價值底線的企業(yè)淘汰。對于企業(yè)來說，只有扎實練好內(nèi)功，通過增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價值，把產(chǎn)品的競爭從價格的戰(zhàn)場上轉(zhuǎn)移開，才能在國際市場上獲得更長久的發(fā)展。
在嚴守“質(zhì)量防線”的同時，相關(guān)檢驗檢疫部門提醒也LED燈具生產(chǎn)企業(yè)要切實增強質(zhì)量風(fēng)險意識，嚴格按照進口國標準設(shè)計制造產(chǎn)品，切勿盲從客戶要求，避免因小失大；同時密切關(guān)注其他國家行業(yè)動態(tài)，建立獲取國外標準及技術(shù)性貿(mào)易措施的渠道和機制，做好標準收集工作，熟悉新標準的規(guī)范要求。
定位差異化 打造新優(yōu)勢
隨著全球?qū)τ诠?jié)能減排的需求逐步增加，美國、澳大利亞、加拿大、日本、英國、韓國等國家相繼出臺淘汰白熾燈計劃并步入正式實施階段，同時歐美經(jīng)濟開始回暖，中國LED照明企業(yè)在出口方面的持續(xù)表現(xiàn)將更加可期。但是，隨著LED照明技術(shù)的逐步成熟，國際大廠紛紛推出低價產(chǎn)品搶灘市場，海外價格競爭也變得激烈，在海外市場相繼提高準入標準的同時，缺乏技術(shù)優(yōu)勢的中國中小型LED企業(yè)將面臨新一輪更為殘酷的出口競爭。
中國半導(dǎo)體照明/LED產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用聯(lián)盟秘書長關(guān)白玉指出，在企業(yè)的發(fā)展選擇方面，根據(jù)企業(yè)的特色在某些方面做“單項冠軍”，而不是將攤子鋪的那么寬去做“全能冠軍”，在做大、做優(yōu)、做強中，希望企業(yè)能將做優(yōu)放在最前面，以差異化的策略去搶占市場。
面對海外市場競爭的新形勢和新格局，我國LED企業(yè)唯有走差異化競爭的道路，在國際市場上樹立起新的優(yōu)勢才能在國際大廠的重壓下取得制勝之道。照明行業(yè)的特點使得燈具將會被應(yīng)用到各行各業(yè)，不同的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)艟叩囊蟛煌词雇活I(lǐng)域，不同的照明需求其所需燈具類型和參數(shù)也不盡相同，因此，一個企業(yè)若要覆蓋所有燈具類型，必將分散企業(yè)的專注力，很難做精一款產(chǎn)品，也就很難形成自己在某一方面的獨特競爭力。而LED照明技術(shù)被譽為革命性的新一代照明技術(shù)，其光源的可塑性為照明領(lǐng)域提供了多種可能，因此，中國LED企業(yè)若能根據(jù)自身的優(yōu)勢打造出差異化的優(yōu)勢，將在國際市場上贏得更多商機。
對此，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長張燕生認為：未來五到十年里，中國低成本優(yōu)勢將告一段落，中國參與全球經(jīng)濟合作與競爭的新優(yōu)勢，從競爭模式轉(zhuǎn)變來說，應(yīng)該從代工模式轉(zhuǎn)變到自主生產(chǎn)模式，從價格競爭模式轉(zhuǎn)變到差異化競爭模式，從簡單模仿模式轉(zhuǎn)變到技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、管理和組織創(chuàng)新模式上來，實現(xiàn)技術(shù)含量、增值能力從低端到中高端的轉(zhuǎn)變。
發(fā)展中國家商機巨大
對于以中小型LED企業(yè)為主的中國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，歐美市場雖然應(yīng)用前景十分廣闊，但日益提高的“門檻”和高昂的檢測認證費用同樣讓部分企業(yè)難以承受。因此，為了擺脫在歐美發(fā)達國家市場盈利能力不強的困境，不少中小LED照明企業(yè)開始將目光瞄準轉(zhuǎn)向東南亞、非洲和南美洲等發(fā)展中國家尋求發(fā)展，以開拓新的目標市場。
以中東為例，目前阿聯(lián)酋和海灣地區(qū)其它國家正處于經(jīng)濟繁榮時期，零售、貿(mào)易與房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了照明設(shè)備的需求，同時迪拜與阿聯(lián)酋其他地區(qū)人口的增長也帶動了照明設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。
再看印度市場，目前印度80%照明產(chǎn)品從中國進口，印度市場上，LED燈室外運用空間巨大，而印度政府正考慮把傳統(tǒng)的照明系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為環(huán)保節(jié)能的LED照明系統(tǒng)，預(yù)計印度LED照明市場年增長率將達41.5%并將一直持續(xù)到2015年。
此外，非洲市場前景也相當可期。非洲約90%的農(nóng)村人口沒有電力供應(yīng)，很多城市的小街道也沒有路燈?；A(chǔ)照明與市政照明市場是非洲最具潛力的市場，聯(lián)合國舉辦的點亮非洲慈善與開發(fā)計劃，目標也是提供省電的LED照明給非洲用戶。隨著非洲現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展，包括市場、車站、商場等場所的多元化LED照明市場，以及旅游景點、渡假別墅市場，都存在新的應(yīng)用與市場需求。
從全球范圍來看，當前許多國家都在加強立法，鼓勵使用新型節(jié)能照明燈具，LED照明產(chǎn)業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展機遇。但同時，各國在大力推廣LED照明產(chǎn)品的同時，質(zhì)量、標準等一系列指標也被相應(yīng)提上了日程，LED照明產(chǎn)業(yè)正面臨著層層“大考”。面對國際照明市場的巨大前景和層層拔高的準入門檻，以出口為主的中國LED企業(yè)又該采取怎樣的措施來應(yīng)對呢？
質(zhì)量是企業(yè)的“生命線”
自LED照明技術(shù)在中國發(fā)展十余年以來，“墻內(nèi)開花墻外香”一直是中國LED行業(yè)長期普遍的現(xiàn)象。作為全球LED照明產(chǎn)品重要的生產(chǎn)和制造大國，中國LED產(chǎn)業(yè)在國際上一直處于舉足輕重的地位。然而，無核心技術(shù)、產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量不過關(guān)、缺乏專利保護等眾多不利因素依然困擾著我國LED企業(yè)在國際市場上的正常競爭。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年，我國LED燈具出口額達到58.7億美元，出口同比增長30.52%，出口燈具數(shù)量達到4.87億套，依舊呈現(xiàn)快速增長的趨勢。此外，據(jù)分析，我國LED燈具出口主要市場為歐洲、亞洲和北美洲。而這三個地區(qū)對于產(chǎn)品的質(zhì)量要求恰是非常高的。因此，要想在國際市場上立足，“質(zhì)量線”實際上已經(jīng)成為了企業(yè)賴以生存的“生命線”。
“LED企業(yè)要正面的看待此次歐盟提高進入門檻的法規(guī)，標準制定與國際接軌是必然趨勢，后續(xù)還有可能進一步提高。”國內(nèi)某檢測技術(shù)服務(wù)有限公司相關(guān)負責(zé)人指出，燈具質(zhì)量主要有兩個指標，一個是安全問題；一個是產(chǎn)品性能。當前，歐美等地區(qū)對LED照明產(chǎn)品這兩方面的要求都相當嚴格，因此，企業(yè)要在入口國強制認證標準的基礎(chǔ)上，從原材料、生產(chǎn)、售后等多方面出發(fā)，嚴把質(zhì)量關(guān)，確保產(chǎn)品的安全和性能。
面對日益提高的國際標準，相關(guān)LED行業(yè)協(xié)會人士認為，當前國際市場對于我國LED照明產(chǎn)品已多次實施召回，苛刻的技術(shù)標準會將沒有質(zhì)量保障和價值底線的企業(yè)淘汰。對于企業(yè)來說，只有扎實練好內(nèi)功，通過增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價值，把產(chǎn)品的競爭從價格的戰(zhàn)場上轉(zhuǎn)移開，才能在國際市場上獲得更長久的發(fā)展。
在嚴守“質(zhì)量防線”的同時，相關(guān)檢驗檢疫部門提醒也LED燈具生產(chǎn)企業(yè)要切實增強質(zhì)量風(fēng)險意識，嚴格按照進口國標準設(shè)計制造產(chǎn)品，切勿盲從客戶要求，避免因小失大；同時密切關(guān)注其他國家行業(yè)動態(tài)，建立獲取國外標準及技術(shù)性貿(mào)易措施的渠道和機制，做好標準收集工作，熟悉新標準的規(guī)范要求。
定位差異化 打造新優(yōu)勢
隨著全球?qū)τ诠?jié)能減排的需求逐步增加，美國、澳大利亞、加拿大、日本、英國、韓國等國家相繼出臺淘汰白熾燈計劃并步入正式實施階段，同時歐美經(jīng)濟開始回暖，中國LED照明企業(yè)在出口方面的持續(xù)表現(xiàn)將更加可期。但是，隨著LED照明技術(shù)的逐步成熟，國際大廠紛紛推出低價產(chǎn)品搶灘市場，海外價格競爭也變得激烈，在海外市場相繼提高準入標準的同時，缺乏技術(shù)優(yōu)勢的中國中小型LED企業(yè)將面臨新一輪更為殘酷的出口競爭。
中國半導(dǎo)體照明/LED產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用聯(lián)盟秘書長關(guān)白玉指出，在企業(yè)的發(fā)展選擇方面，根據(jù)企業(yè)的特色在某些方面做“單項冠軍”，而不是將攤子鋪的那么寬去做“全能冠軍”，在做大、做優(yōu)、做強中，希望企業(yè)能將做優(yōu)放在最前面，以差異化的策略去搶占市場。
面對海外市場競爭的新形勢和新格局，我國LED企業(yè)唯有走差異化競爭的道路，在國際市場上樹立起新的優(yōu)勢才能在國際大廠的重壓下取得制勝之道。照明行業(yè)的特點使得燈具將會被應(yīng)用到各行各業(yè)，不同的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)艟叩囊蟛煌词雇活I(lǐng)域，不同的照明需求其所需燈具類型和參數(shù)也不盡相同，因此，一個企業(yè)若要覆蓋所有燈具類型，必將分散企業(yè)的專注力，很難做精一款產(chǎn)品，也就很難形成自己在某一方面的獨特競爭力。而LED照明技術(shù)被譽為革命性的新一代照明技術(shù)，其光源的可塑性為照明領(lǐng)域提供了多種可能，因此，中國LED企業(yè)若能根據(jù)自身的優(yōu)勢打造出差異化的優(yōu)勢，將在國際市場上贏得更多商機。
對此，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長張燕生認為：未來五到十年里，中國低成本優(yōu)勢將告一段落，中國參與全球經(jīng)濟合作與競爭的新優(yōu)勢，從競爭模式轉(zhuǎn)變來說，應(yīng)該從代工模式轉(zhuǎn)變到自主生產(chǎn)模式，從價格競爭模式轉(zhuǎn)變到差異化競爭模式，從簡單模仿模式轉(zhuǎn)變到技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、管理和組織創(chuàng)新模式上來，實現(xiàn)技術(shù)含量、增值能力從低端到中高端的轉(zhuǎn)變。
發(fā)展中國家商機巨大
對于以中小型LED企業(yè)為主的中國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，歐美市場雖然應(yīng)用前景十分廣闊，但日益提高的“門檻”和高昂的檢測認證費用同樣讓部分企業(yè)難以承受。因此，為了擺脫在歐美發(fā)達國家市場盈利能力不強的困境，不少中小LED照明企業(yè)開始將目光瞄準轉(zhuǎn)向東南亞、非洲和南美洲等發(fā)展中國家尋求發(fā)展，以開拓新的目標市場。
以中東為例，目前阿聯(lián)酋和海灣地區(qū)其它國家正處于經(jīng)濟繁榮時期，零售、貿(mào)易與房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了照明設(shè)備的需求，同時迪拜與阿聯(lián)酋其他地區(qū)人口的增長也帶動了照明設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。
再看印度市場，目前印度80%照明產(chǎn)品從中國進口，印度市場上，LED燈室外運用空間巨大，而印度政府正考慮把傳統(tǒng)的照明系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為環(huán)保節(jié)能的LED照明系統(tǒng)，預(yù)計印度LED照明市場年增長率將達41.5%并將一直持續(xù)到2015年。
此外，非洲市場前景也相當可期。非洲約90%的農(nóng)村人口沒有電力供應(yīng)，很多城市的小街道也沒有路燈?；A(chǔ)照明與市政照明市場是非洲最具潛力的市場，聯(lián)合國舉辦的點亮非洲慈善與開發(fā)計劃，目標也是提供省電的LED照明給非洲用戶。隨著非洲現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展，包括市場、車站、商場等場所的多元化LED照明市場，以及旅游景點、渡假別墅市場，都存在新的應(yīng)用與市場需求。
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