彩電業(yè)達(dá)摩克利斯之劍降落，曲面OLED電視降價(jià)引恐慌

懸掛在中日彩電企業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍終于降落，韓國(guó)企業(yè)試圖消除OLED與LCD之間的價(jià)差，果斷出手降價(jià)。一葉知秋，LCD將被OLED產(chǎn)業(yè)替代的預(yù)兆越來(lái)越明顯。這樣的舉動(dòng)引發(fā)了業(yè)內(nèi)的恐慌。

LG曲面電視降三成

近日，韓國(guó)企業(yè)韓國(guó)LG電子表示，將韓國(guó)市場(chǎng)上彎曲OLED電視的售價(jià)降低30%，從之前的1500萬(wàn)韓元降至1090萬(wàn)韓元(9788美元)。

據(jù)悉，相比傳統(tǒng)的平板電視，曲面OLED屏幕增大了可視角度，所以即使觀眾處于偏離中心的角度，收視效果依然可以得到保證。

盡管降價(jià)幅度不小，不過(guò)作為彩電上游面板提供方LG Display方面卻顯得很低調(diào)， LG Display公關(guān)副總裁秋逸盛指出，盡管對(duì)于彩電而言，面板占了大頭，但降價(jià)應(yīng)該是下游整機(jī)廠商自身采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為。目前曲面OLED還未到大幅降價(jià)普及的階段，但隨著OLED技術(shù)的逐步成熟，以及市場(chǎng)需求的不斷涌現(xiàn)，整機(jī)的價(jià)格必然會(huì)下降。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，一旦OLED價(jià)格降下來(lái)，液晶電視的壽命將迅速縮短。

企業(yè)延長(zhǎng)液晶壽命

一直以來(lái)OLED高高在上的價(jià)格是固守LCD市場(chǎng)企業(yè)的最大安慰。TCL副總裁梁?jiǎn)⒋涸硎?，目前OLED技術(shù)并不完善，還有一個(gè)重要的問(wèn)題就是價(jià)格昂貴。三星和LG的OLED電視動(dòng)輒售價(jià)上萬(wàn)美元，而同尺寸的液晶顯示屏售價(jià)才1000美元，相差15倍。

京東方科技副總裁張宇也表示：“OLED需求會(huì)增加。但是在大中尺寸市場(chǎng)，除非價(jià)格降到液晶顯示屏價(jià)格的1.3-1.6倍，才會(huì)爆發(fā)增長(zhǎng)?！?br/>
曲面OLED電視高高在上，就在8月底，日本企業(yè)索尼還推出替代產(chǎn)品曲面液晶電視，當(dāng)時(shí)這一行為被解讀為延長(zhǎng)液晶電視的生命周期，挑戰(zhàn)韓系廠商的曲面OLED產(chǎn)品。索尼最大的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格。索尼弧面屏LED電視的價(jià)格預(yù)估也只是3萬(wàn)元左右，只是LG相關(guān)產(chǎn)品的1/3左右。

OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速

不過(guò)，一位不愿具名的技術(shù)研發(fā)人員告訴北京商報(bào)記者，盡管液晶和OLED及LCD目前都可以做成曲面，但從物理特性而言，OLED面板采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過(guò)時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光，無(wú)需背光燈，LED性能更優(yōu)越。

秋逸盛表示，不評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為。從目前來(lái)看，韓國(guó)企業(yè)在OLED市場(chǎng)不斷加速，今年2月，LG Display表示，增設(shè)的8.5代 OLED電視面板生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)于韓國(guó)坡州工廠內(nèi)，月產(chǎn)能為2.6萬(wàn)片，預(yù)計(jì)將于2014年上半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。在此之前三星和LG各有一條8.5代OLED生產(chǎn)線(xiàn)。

家電分析師梁振鵬認(rèn)為，LG Display追加投資則會(huì)加速整個(gè)上游面板產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和投資向OLED聚焦，加速OLED顯示方式的推廣普及。不過(guò)這也給尚專(zhuān)注于液晶面板的中日面板生產(chǎn)企業(yè)敲響警鐘，因?yàn)镺LED普及后液晶面板將加速貶值。