彩電業(yè)達摩克利斯之劍降落，曲面OLED電視降價引恐慌

懸掛在中日彩電企業(yè)頭上的達摩克利斯之劍終于降落，韓國企業(yè)試圖消除OLED與LCD之間的價差，果斷出手降價。一葉知秋，LCD將被OLED產(chǎn)業(yè)替代的預兆越來越明顯。這樣的舉動引發(fā)了業(yè)內的恐慌。

LG曲面電視降三成

近日，韓國企業(yè)韓國LG電子表示，將韓國市場上彎曲OLED電視的售價降低30%，從之前的1500萬韓元降至1090萬韓元(9788美元)。

據(jù)悉，相比傳統(tǒng)的平板電視，曲面OLED屏幕增大了可視角度，所以即使觀眾處于偏離中心的角度，收視效果依然可以得到保證。

盡管降價幅度不小，不過作為彩電上游面板提供方LG Display方面卻顯得很低調， LG Display公關副總裁秋逸盛指出，盡管對于彩電而言，面板占了大頭，但降價應該是下游整機廠商自身采取的市場營銷行為。目前曲面OLED還未到大幅降價普及的階段，但隨著OLED技術的逐步成熟，以及市場需求的不斷涌現(xiàn)，整機的價格必然會下降。業(yè)內人士普遍認為，一旦OLED價格降下來，液晶電視的壽命將迅速縮短。

企業(yè)延長液晶壽命

一直以來OLED高高在上的價格是固守LCD市場企業(yè)的最大安慰。TCL副總裁梁啟春曾表示，目前OLED技術并不完善，還有一個重要的問題就是價格昂貴。三星和LG的OLED電視動輒售價上萬美元，而同尺寸的液晶顯示屏售價才1000美元，相差15倍。

京東方科技副總裁張宇也表示：“OLED需求會增加。但是在大中尺寸市場，除非價格降到液晶顯示屏價格的1.3-1.6倍，才會爆發(fā)增長。”

曲面OLED電視高高在上，就在8月底，日本企業(yè)索尼還推出替代產(chǎn)品曲面液晶電視，當時這一行為被解讀為延長液晶電視的生命周期，挑戰(zhàn)韓系廠商的曲面OLED產(chǎn)品。索尼最大的優(yōu)勢就是價格。索尼弧面屏LED電視的價格預估也只是3萬元左右，只是LG相關產(chǎn)品的1/3左右。

OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速

不過，一位不愿具名的技術研發(fā)人員告訴北京商報記者，盡管液晶和OLED及LCD目前都可以做成曲面，但從物理特性而言，OLED面板采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光，無需背光燈，LED性能更優(yōu)越。

秋逸盛表示，不評價競爭對手的行為。從目前來看，韓國企業(yè)在OLED市場不斷加速，今年2月，LG Display表示，增設的8.5代 OLED電視面板生產(chǎn)線設于韓國坡州工廠內，月產(chǎn)能為2.6萬片，預計將于2014年上半年實現(xiàn)量產(chǎn)。在此之前三星和LG各有一條8.5代OLED生產(chǎn)線。

家電分析師梁振鵬認為，LG Display追加投資則會加速整個上游面板產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和投資向OLED聚焦，加速OLED顯示方式的推廣普及。不過這也給尚專注于液晶面板的中日面板生產(chǎn)企業(yè)敲響警鐘，因為OLED普及后液晶面板將加速貶值。