LED顯示屏企業(yè)攜手傳媒公司的利弊分析

行走在車水馬龍的街頭，迎面而來的除了高樓大廈，還有可視可聽的廣告招牌，LED顯示屏以流動(dòng)、暢達(dá)的新興廣告?zhèn)髅缴矸葸M(jìn)入城市，為時(shí)尚、前沿的城市生活增添了無限可能。為了搶占戶外廣告這一巨大的市場空間，LED顯示屏企業(yè)不僅加強(qiáng)與戶外廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的聯(lián)動(dòng)，而且自己成立傳媒公司，直接參與戶外廣告行業(yè)。

究竟LED顯示屏企業(yè)與戶外傳媒公司的攜手并進(jìn)是情投意合還是一廂情愿?

戶外傳媒鐘情LED顯示屏

根據(jù)百度百科釋義，戶外廣告(outdoor advertising)一般是指設(shè)置在戶外的廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。

近幾年來，我國戶外廣告發(fā)展迅猛。 根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013—2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年戶外廣告投放總額達(dá)到452億元;2011年達(dá)到515億元;2012年我國戶外廣告投放量較2011有10%—15%的增長，如果以10%計(jì)算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。

戶外廣告的快速增長，不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的快速占領(lǐng)上。其中，LED顯示屏以無可爭議的后來者之勢悄然紅遍整個(gè)戶外廣告行業(yè)。

中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示應(yīng)用分會(huì)在《2012LED顯示應(yīng)用年度報(bào)告》中指出，“在戶外廣告媒體領(lǐng)域，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品的比重日益加入。最早開始布局LED顯示屏網(wǎng)絡(luò)的鳳凰傳媒，過去三年中的年復(fù)合增長率達(dá)到200%以上，包括LED業(yè)務(wù)在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)收入所占比重由不到10%躍升至40%以上。2012年度，風(fēng)凰傳媒、郁金香、香榭麗等傳媒公司的LED媒體網(wǎng)絡(luò)開始向中小城市輻射，部分有勢力的廣告?zhèn)髅焦鹃_始建設(shè)覆蓋范圍更大的LED顯示屏網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

LED之所以受到戶外廣告?zhèn)髅焦镜挠H睞，最主要的原因在于LED顯示屏本身的產(chǎn)品優(yōu)勢。LED顯示屏作為第四代新興媒體，它集環(huán)保節(jié)能、高分辨率成像、色彩自然細(xì)膩、可顯示視頻和文字、視覺寬闊等現(xiàn)代高新技術(shù)于一身，充分迎合了現(xiàn)代廣告媒介的技術(shù)要求以及都市人群的觀賞要求，是高科技與傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合。

此外，LED顯示屏技術(shù)的不斷突破也為戶外廣告?zhèn)鞑砹烁鞣N新的變化。如戶外高密度小間距LED顯示屏從產(chǎn)品性能到顯示效果都有了提升，戶外表貼LED顯示屏比直插式更加輕薄、畫面更細(xì)膩。未來，智能化的LED顯示屏將會(huì)帶領(lǐng)受眾從遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀看到直觀互動(dòng)，真正拉近傳媒與受眾的距離。而各種高科技產(chǎn)物，掃描二維碼、LBS等新型營銷方式也在LED顯示屏上得到了更好的支持。

LED屏企為跳出怪圈轉(zhuǎn)入傳媒

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國具有一定規(guī)模的LED顯示應(yīng)用企業(yè)總數(shù)在500家左右，全國各種類型和規(guī)模從事LED產(chǎn)品的企業(yè)總數(shù)量在1000家以上。隨著LED顯示屏相關(guān)企業(yè)數(shù)量越來越多，各種問題接踵而來。

首先是競爭激烈導(dǎo)致價(jià)格下降，企業(yè)生存困難。過去仿佛是身份地位象征的LED顯示屏不再是天價(jià)之物，取而代之的是滿天滿地降價(jià)競爭的信息和新聞。為了和更多新興企業(yè)相競爭，不少老牌企業(yè)除了要摒棄原來的營銷經(jīng)驗(yàn)，還有適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，以適應(yīng)市場的需要。價(jià)格下降帶來的巨大變化，讓一部分不適應(yīng)的企業(yè)提前結(jié)束了自己的生涯。其次是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)浮躁氣息凸顯。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象表現(xiàn)較為明顯的就是常規(guī)顯示屏產(chǎn)品，投機(jī)取巧的制造企業(yè)不重視研發(fā)，只是簡單的復(fù)制加工別人的產(chǎn)品，這種山寨行為擾亂了行業(yè)的競爭秩序。再次企業(yè)增產(chǎn)不增收，迫切尋求新的利潤增長點(diǎn)。從各大上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表以及企業(yè)反應(yīng)的心聲來看，絕大部分企業(yè)在2012年以來都處于增產(chǎn)不增收的狀態(tài)，而新興的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)無疑會(huì)刺激企業(yè)的求生欲望，尋找更廣闊的市場空間。

在這種背景下，戶外廣告的發(fā)展為LED顯示屏行業(yè)提供了希望。作為戶外傳媒倍加寵愛的LED顯示屏，每年正以25%以上的速度增長。深圳市齊普光電子總經(jīng)理吳小剛表示，2013年戶外傳媒的需求相較于往年而言更加明顯。同時(shí)，全國規(guī)模最大的三家公司，郁金香傳媒與鳳凰都市傳媒、香榭麗傳媒在省會(huì)城市內(nèi)的覆蓋尚未完成，戶外大型LED廣告市場尚處于快速擴(kuò)張階段，成長空間較大。

從中，我們不難看出，LED顯示屏走向戶外是必然，LED顯示屏企業(yè)與戶外傳媒公司的聯(lián)姻自然是社會(huì)和行業(yè)發(fā)展的自然結(jié)果。對于LED顯示屏企業(yè)而言，能夠在戶外傳媒領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟無異于為企業(yè)的生存發(fā)展增添了相當(dāng)大的籌碼。