世貿(mào)天階跨年晚會(huì) 論坑爹的戶(hù)外LED

坑爹一：低利潤(rùn)高投入

戶(hù)外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，成為新媒體不容忽視的一匹黑馬。在今年北京世貿(mào)天階的跨年晚會(huì)活動(dòng)上，我就親身體驗(yàn)了一下戶(hù)外LED大屏顯示所帶來(lái)的視覺(jué)震撼。不過(guò)，在這華麗的畫(huà)面背后，其作為戶(hù)外LED大屏傳媒的實(shí)際價(jià)值究竟又有多少呢?據(jù)悉，近年來(lái)LED大屏的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，無(wú)論是招商運(yùn)營(yíng)，還是后期市場(chǎng)均讓人大跌眼鏡。

北京世貿(mào)天階戶(hù)外LED大屏

回首過(guò)去十幾年的時(shí)間，尤其加入WTO世貿(mào)組織后，隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體快速發(fā)展。中國(guó)戶(hù)外廣告刮起了LED大屏潮，戶(hù)外LED大屏迅速躥紅開(kāi)始進(jìn)入了井噴時(shí)代。但廣告客戶(hù)后期并不買(mǎi)賬，市場(chǎng)回落，投資熱情和市場(chǎng)收益均低于預(yù)期，緊跟著價(jià)值泡沫開(kāi)始涌現(xiàn)。

北京海淀劇院戶(hù)外LED大屏

目前多數(shù)LED大屏運(yùn)營(yíng)商，尚未找到一條行之有效的盈利模式，其中有高達(dá)90%的傳媒公司處在非盈利階段，LED大屏低利潤(rùn)，高投入，后期招商難已趨于常態(tài)化，更有甚者將面臨虧損或已虧損。在電荒，高營(yíng)運(yùn)成本等多重壓力下，LED大屏利潤(rùn)及附加值幾乎降至冰點(diǎn)。再加上國(guó)家節(jié)能減排，綠色文明的號(hào)召，讓本來(lái)舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需開(kāi)辟一條由規(guī)模型走向價(jià)值型的“拓荒”之路，以應(yīng)對(duì)戶(hù)外廣告未來(lái)發(fā)展之變數(shù)。

坑爹二：媒體價(jià)值漸失

由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”，以北京的世貿(mào)天階、當(dāng)代商城、海淀劇院為例，均處在北京人流量較多的繁華地段。因此，前期招商一般沒(méi)有問(wèn)題，廣告客戶(hù)也非常樂(lè)意投放，于是盲目跟風(fēng)，進(jìn)入團(tuán)購(gòu)的血拼時(shí)代，廣告客戶(hù)的蜂擁而至，致使廣告數(shù)量迅速增加，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這是希望所看到的，客戶(hù)越多，利潤(rùn)也就豐厚。

戶(hù)外LED大屏廣告

但是，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告客戶(hù)越多，也就意味著在有限時(shí)間內(nèi)單個(gè)廣告播放的時(shí)間越少，從而影響到廣告效果，很有可能在廣告還沒(méi)完成一次循環(huán)之前，受眾群就已經(jīng)離開(kāi)了，廣告投放的意義也就大打折扣。

黃金地段的戶(hù)外LED大屏

鑒于廣告效果不佳，后期就開(kāi)始理性回歸，繼而寧愿選擇平面媒體，也不投LED視頻媒體。客戶(hù)的不斷流失，廣告位隨之供過(guò)于求，對(duì)于LED大屏運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，要想維持運(yùn)營(yíng)成本就要提高廣告的價(jià)位，廣告一旦提價(jià)，連僅剩的3-4成的客戶(hù)也開(kāi)始動(dòng)搖?？蛻?hù)的不斷流失，不止是LED戶(hù)外大屏媒體，對(duì)于任何一種媒體來(lái)說(shuō)，其價(jià)值也就無(wú)從談起。這也就是為什么大家所看到的LED戶(hù)外大屏，大部分的時(shí)間都是在循環(huán)運(yùn)營(yíng)商的招商廣告或者是公益廣告的原因。

坑爹三：能源消耗巨大

電荒一直是困擾戶(hù)外LED大屏發(fā)展的致命要素，在此影響下，多數(shù)運(yùn)營(yíng)商深處水深火熱之中。LED大屏的在電量的消耗上非常之大，一直以來(lái)，傳統(tǒng)LED大屏在能耗上也未能取得實(shí)質(zhì)性的突破。在電荒陰霾下，LED大屏?xí)r代將如何應(yīng)對(duì)?在戶(hù)外媒體倡導(dǎo)“低耗高效，美化綠化”的今天，高能耗LED大屏最終又將何去何從?

低附加值的LED應(yīng)用

強(qiáng)大的耗電量讓高能耗LED大屏產(chǎn)業(yè)談之色變，有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電，已經(jīng)開(kāi)展了讓電、限電等措施。傳統(tǒng)LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗電量，外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào)，在限電、停播的黑名單上被“榜上有名”。

高亮LED應(yīng)用

不僅如此，從白熾燈逐步退出市場(chǎng)的舉動(dòng)可以看出，高能耗的產(chǎn)品在提倡低碳環(huán)保的今天，終將難以維持。曾幾何時(shí)，白熾燈在照明領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，但是，隨著LED等新型節(jié)能產(chǎn)品的問(wèn)世而逐漸失寵，最終退出市場(chǎng)。同樣，LED大屏?xí)r下如日中天，也許某天也會(huì)因?yàn)殡娀?、能耗等?wèn)題而步了白熾燈的后塵，面臨被強(qiáng)行退市的危險(xiǎn)。

坑爹四：燒錢(qián)的奢侈品

電荒陰霾未散，利潤(rùn)霧里看花，運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本居高不下，該拿什么來(lái)拯救戶(hù)外LED大屏?據(jù)LED行業(yè)分析師介紹，LED大屏能否盈利，其關(guān)鍵就在于成本和后期招商。

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戶(hù)外LED大屏維護(hù)

眾所周知，LED大屏輕則上千萬(wàn)，重則上億，總之LED就是純粹的燒錢(qián)的奢侈品，外加重金競(jìng)標(biāo)所得來(lái)的廣告位，前期投入高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，有的甚至上千萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn)，前期大筆的投入，不免給后續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)負(fù)擔(dān)。

地處商業(yè)中心戶(hù)外LED大屏

不僅如此，LED大屏的后期維護(hù)同樣是一項(xiàng)不小的開(kāi)支。除了高昂的散熱空調(diào)開(kāi)支外，每平方數(shù)百瓦的耗電量，以及高維護(hù)、清洗等費(fèi)用，令諸多運(yùn)營(yíng)商捉襟見(jiàn)肘。光成本回收就是個(gè)大問(wèn)題，更別說(shuō)利潤(rùn)了，這也是目前多數(shù)運(yùn)營(yíng)商在“耍大牌”后捶胸頓足的主要原因。

坑爹五：拒絕強(qiáng)光污染

由于國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)能巨大，減少庫(kù)存的方法只是短暫的，很多地方政府開(kāi)始扶植LED的發(fā)展，大搞特搞科技文化城市，文化圈經(jīng)濟(jì)圈迅速崛起，大量的LED大屏被采用。尤其是公共設(shè)施，LED的應(yīng)用量巨大，但是國(guó)內(nèi)的LED廠商有些高估了這些高端產(chǎn)品的消耗量，政府的采購(gòu)也是有限的。

廣場(chǎng)的大屏

對(duì)于一個(gè)理性化的城市，就要以人為本，光污染對(duì)社會(huì)的環(huán)境、安全都帶來(lái)了諸多隱患。雖然控制和管理的方法很多，但是國(guó)內(nèi)不良商家的廣告牌實(shí)在太霸氣，不得不強(qiáng)制執(zhí)行。

光污染問(wèn)題

最不幸的事情又發(fā)生了，綠色環(huán)保，抵制光污染。很多城市發(fā)起了拆除違章LED屏的行動(dòng)，至少短期之內(nèi)，LED大屏的銷(xiāo)量很難再恢復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光。

點(diǎn)評(píng)：

戶(hù)外LED大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。具有屏幕面積大，醒目、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)。但上述問(wèn)題也實(shí)實(shí)在在的威脅著戶(hù)外LED大屏的發(fā)展，未來(lái)之路何去何從?從根本上解決這些問(wèn)題，才是大屏廠商們考慮的重中之重。

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