反價(jià)格壟斷 電商面板企業(yè)影響較大

繼國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家工商總局和商務(wù)部等三部委今年發(fā)力嚴(yán)打奶粉、白酒、平板電腦、醫(yī)藥等行業(yè)壟斷，并開出巨額罰單之后，家電業(yè)將成為國(guó)家發(fā)改委反價(jià)格壟斷重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)之一。

國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局副巡視員盧延純?nèi)涨氨硎?，我?guó)反價(jià)格壟斷工作力度不斷加大，國(guó)家發(fā)改委未來(lái)將重點(diǎn)關(guān)注航空、日化、汽車、電信、醫(yī)藥、家電等六大行業(yè)的價(jià)格壟斷行為。有消息稱，目前三部委正提速出臺(tái)《反壟斷法》相關(guān)細(xì)則，其中商務(wù)部正在加緊制定《經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷審查實(shí)施條例》，年底或上報(bào)國(guó)務(wù)院。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，如今家電凈利潤(rùn)太薄太低，價(jià)格壟斷監(jiān)管收緊對(duì)充分參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大家電企業(yè)影響有限，反價(jià)格壟斷影響將更集中在利潤(rùn)較高的小家電領(lǐng)域。國(guó)家發(fā)改委反家電業(yè)壟斷的相關(guān)政策或在上游核心元器件和銷售渠道領(lǐng)域?qū)嵤?，電商寡頭壟斷將成為關(guān)注的重點(diǎn)。

對(duì)大家電企業(yè)影響有限

我國(guó)家電業(yè)是市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)最充分的行業(yè)，大打價(jià)格戰(zhàn)是家電企業(yè)經(jīng)常采用的競(jìng)爭(zhēng)手段。目前家電業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局清晰，黑電TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、康佳各占據(jù)市場(chǎng)一席之地。空調(diào)領(lǐng)域格力、美的、海爾等家電巨頭擁有70%市場(chǎng)占有率，二線品牌志高、奧克斯等也競(jìng)爭(zhēng)激烈。洗衣機(jī)領(lǐng)域海爾、小天鵝、榮事達(dá)等品牌也是經(jīng)歷大浪淘沙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后留存的品牌。

家電業(yè)觀察家劉步塵表示：“家電業(yè)相較其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈，各個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)下來(lái)可謂大浪淘沙，是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沉淀的結(jié)果。壟斷有非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、高利潤(rùn)等特征，這些特質(zhì)家電業(yè)均不具備，中國(guó)家電制造業(yè)相對(duì)壟斷程度較低?！?br>
另有家電業(yè)分析師認(rèn)為：“壟斷與市場(chǎng)占有率是兩個(gè)概念，比如空調(diào)企業(yè)的高市場(chǎng)占有率也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，行業(yè)壟斷跡象不明顯?！?br>
易觀智庫(kù)分析師卓賽君表示，就彩電而言國(guó)內(nèi)格局比較穩(wěn)固，且目前產(chǎn)品凈利潤(rùn)較低，國(guó)家在這塊管控相對(duì)會(huì)少一些；大家電除了空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)占有率略高以外，但競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀也都類似，“雖然整機(jī)廠商可能會(huì)受影響，但是小家電或者廚電可能是更值得關(guān)注的價(jià)格壟斷控制范圍”。

“我國(guó)家電企業(yè)的利潤(rùn)率水平整體不高，市場(chǎng)較為開放，而且通常推崇低價(jià)路線，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。但反價(jià)格壟斷力度的加強(qiáng)可以為我國(guó)家電企業(yè)打"預(yù)防針"，對(duì)防止今后價(jià)格壟斷的產(chǎn)生有較大意義?！敝型额檰?wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪如是說(shuō)。

需警惕渠道壟斷

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，在家電行業(yè)的終端制造環(huán)節(jié)，目前高度市場(chǎng)化，且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，除了微波爐、廚電等極少數(shù)細(xì)分領(lǐng)域之外，絕大多數(shù)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)集中度比較低，所以暫時(shí)不太可能出現(xiàn)價(jià)格壟斷行為。國(guó)家發(fā)改委反價(jià)格壟斷，主要防范的是兩個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)是壓縮機(jī)、變頻芯片等上游核心元器件領(lǐng)域，一個(gè)是銷售渠道領(lǐng)域。目前實(shí)體銷售環(huán)節(jié)被連鎖巨頭壟斷，線上線下一體零售商在一二級(jí)市場(chǎng)壟斷主流銷售渠道。

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法領(lǐng)域?qū)＜?、華東政法大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究所主任徐士英認(rèn)為：“方興未艾的電商掀起惡性價(jià)格戰(zhàn)時(shí)有發(fā)生，出現(xiàn)獨(dú)霸江湖、兩雄并立等競(jìng)爭(zhēng)局面，要防止電商通過(guò)惡性競(jìng)爭(zhēng)獲得壟斷地位，相關(guān)部門監(jiān)管重點(diǎn)或?qū)⑵蛴诖??！?br>
“隨著電商興起，未來(lái)區(qū)域市場(chǎng)份額的壟斷可能發(fā)生，需要電商積極參與公平競(jìng)爭(zhēng)。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生則如此道。

對(duì)面板產(chǎn)業(yè)處罰力度或加大

據(jù)悉，隨著反壟斷相關(guān)法律完善，除了覆蓋電商領(lǐng)域之外，對(duì)面板產(chǎn)業(yè)的處罰力度或?qū)⑦M(jìn)一步加大。

今年1月，國(guó)家發(fā)改委首次對(duì)境外企業(yè)價(jià)格壟斷行為作出處罰決定，對(duì)韓國(guó)三星、LG，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)奇美、友達(dá)等6家國(guó)際大型液晶面板生產(chǎn)商2001年至2006年的價(jià)格壟斷行為進(jìn)行處罰，經(jīng)濟(jì)制裁總額達(dá)3.53億元。這是中國(guó)首次對(duì)境外企業(yè)價(jià)格壟斷行為做出處罰決定，也是中國(guó)迄今為止對(duì)價(jià)格違法行為開出的最大罰單。

卓賽君表示，從此前國(guó)家發(fā)改委對(duì)價(jià)格壟斷的處罰實(shí)例看，面板企業(yè)受影響會(huì)嚴(yán)重一些，畢竟面板的成本過(guò)高也會(huì)導(dǎo)致彩電的毛利降低。此外，面板從生產(chǎn)工藝到出貨主要優(yōu)勢(shì)仍在日本、韓國(guó)面板企業(yè)手中，雖然國(guó)內(nèi)面板廠商發(fā)展很快，但產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)能還跟不上國(guó)內(nèi)廠商的需求。目前國(guó)內(nèi)自主品牌面板市場(chǎng)份額僅占30%，由于面板產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)掌握在部分外資巨頭手中，企業(yè)在國(guó)際上聯(lián)手做局，抬高價(jià)格形成價(jià)格壟斷已有案底，國(guó)內(nèi)企業(yè)趨于被動(dòng)。

任敏琪認(rèn)為：“家電業(yè)目前在價(jià)格壟斷方面表現(xiàn)的問(wèn)題主要是掌握核心技術(shù)的幾家企業(yè)聯(lián)合對(duì)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行操縱。這些企業(yè)中日本、韓國(guó)企業(yè)居多，國(guó)內(nèi)企業(yè)一般為價(jià)格壟斷的受害者，而非價(jià)格操縱者。國(guó)家發(fā)改委對(duì)反價(jià)格壟斷工作力度不斷加大有利于國(guó)內(nèi)家電企業(yè)降低制作成本?！?br>