探索LED照明“大農(nóng)村市場(chǎng)”發(fā)展空間在哪？

LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 大環(huán)境的影響，不少照明企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了中國廣大的三、四級(jí)市場(chǎng)。會(huì)議上、交談中，行業(yè)人士都大聲疾呼“深挖農(nóng)村市場(chǎng)”、“打通三、四級(jí)市場(chǎng)”、“致力渠道下沉”……但真正能做到的照明企業(yè)又有多少？“大農(nóng)村市場(chǎng)”到底是一番怎樣的景象？

“大農(nóng)村市場(chǎng)”發(fā)展空間在哪？

除了真正意義上的農(nóng)村市場(chǎng)之外，包括縣、縣級(jí)市和中小城鎮(zhèn)，我們稱之為“大農(nóng)村市場(chǎng)”，也是照明企業(yè)常談及的“三、四級(jí)市場(chǎng)”。

為什么要開拓農(nóng)村市場(chǎng)？對(duì)于一線照明企業(yè)來講，一、二級(jí)市場(chǎng)幾近處于飽和狀態(tài)，需要依靠三、四級(jí)市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)業(yè)績突破，完善自身發(fā)展；而對(duì)于非一線而又有一定實(shí)力的企業(yè)來講，一、二線市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源被一線品牌牢牢掌握，三、四級(jí)市場(chǎng)潛力巨大，且逐漸被激發(fā)，因此這些有實(shí)力的企業(yè)會(huì)考慮在農(nóng)村市場(chǎng)做出一番作為。

那么，大農(nóng)村市場(chǎng)的空間到底在哪？

一、城鎮(zhèn)化刺激。據(jù)了解，由國家發(fā)改委牽頭，國土資源部、住建部、財(cái)政部等多個(gè)部委參與編制的《全國促進(jìn)城鎮(zhèn)化健康發(fā)展規(guī)劃》已對(duì)外發(fā)布。該規(guī)劃涉及全國20多個(gè)城市群、180多個(gè)地級(jí)以上城市和1萬多個(gè)城鎮(zhèn)的建設(shè)，為新型城鎮(zhèn)化提供了發(fā)展思路。

對(duì)于新型城鎮(zhèn)化的啟動(dòng)，也將會(huì)成為多個(gè)行業(yè)的“救命稻草”。其中，LED照明行業(yè)將顯著受益于新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)。

城鎮(zhèn)化和低碳節(jié)能趨勢(shì)是未來LED行業(yè)的重要增長點(diǎn)，城鎮(zhèn)化的發(fā)展將會(huì)給LED企業(yè)帶來發(fā)展契機(jī)。相關(guān)專家認(rèn)為，城鎮(zhèn)化提速將帶動(dòng)城鄉(xiāng)地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展，刺激投資，拉動(dòng)消費(fèi)。

LED行業(yè)作為建材產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，將隨著其它行業(yè)發(fā)展而擁有更多的市場(chǎng)需求，進(jìn)而刺激LED行業(yè)發(fā)展，為LED行業(yè)注入一股新鮮的活力。但是，LED行業(yè)能否從中長期獲益還有待接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，需要企業(yè)不斷提升技術(shù)、服務(wù)等體系建設(shè)。

二、房地產(chǎn)帶動(dòng)。目前，我國房地產(chǎn)市場(chǎng)重心明顯轉(zhuǎn)移到二、三線城市。受“新國五條”等政策影響，一線住宅市場(chǎng)受到打壓，而隨著縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及居民人均收入的提升，它們有望成為房地產(chǎn)的“藍(lán)?！薄?/p>

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：未來幾年，我國縣級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的房地產(chǎn)需求仍將持續(xù)上升，主要消費(fèi)人群為本地的居民及外來務(wù)工人員。

而據(jù)估計(jì)，未來10年，我國年均住宅“剛需”約2.5億平方米。由此可見，“大農(nóng)村”房地產(chǎn)業(yè)的興盛將給LED照明帶來新的發(fā)展的契機(jī)。

三、產(chǎn)品利潤有保障。三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感，但對(duì)品牌追求熱情不減，加之相對(duì)信息發(fā)達(dá)、品牌集中的一、二線城市而言，農(nóng)村照明燈飾市場(chǎng)可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品及品牌很少，同時(shí)在產(chǎn)品的選擇方面，通常由建筑的包工頭或裝修師傅主導(dǎo)，照明產(chǎn)品從企業(yè)生產(chǎn)車間到走進(jìn)農(nóng)村人家，仍然具有一定的利潤空間，這也是照明企業(yè)不愿放棄三、四級(jí)市場(chǎng)的原因之一。

這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)前表現(xiàn)如何？

LED照明節(jié)能眾所周知，可是目前大多運(yùn)用于戶外及公共領(lǐng)域的照明，室內(nèi)照明尤其是家居照明在一、二線城市還沒有得到普及，三、四級(jí)的市場(chǎng)表現(xiàn)可想而知。因此這塊市場(chǎng)目前只可以說是“潛力股”，如何能將LED照明帶入尋常百姓家是無數(shù)商家頭痛的事情。

隨著三、四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，人們對(duì)照明品質(zhì)的要求也在提高。但相對(duì)而言，三、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)力還不足，如果LED照明產(chǎn)品價(jià)格過高，即使節(jié)能也很難推廣。因此，如何在價(jià)格上保持優(yōu)勢(shì)，是LED照明企業(yè)參與三、四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，現(xiàn)在農(nóng)村家庭普遍使用的是白熾燈和節(jié)能燈，年銷售10億只白熾燈泡的市場(chǎng)就在三、四級(jí)市場(chǎng)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，農(nóng)民對(duì)照明品質(zhì)的要求也在提高，尤其是國家推廣節(jié)能照明的政策出臺(tái)實(shí)施以來，進(jìn)一步激發(fā)了巨大的農(nóng)村市場(chǎng)需求。在這里，“農(nóng)村市場(chǎng)”已不是地域上的意義，而代表了一種消費(fèi)能力和層次。