十一長(zhǎng)假：4K2K電視銷量看俏

摩根士丹利證券指出，中國(guó)大陸電視廠商將在十一長(zhǎng)假降價(jià)促銷4K2K電視，與FHD電視價(jià)差將縮減到僅有10%至16%，預(yù)期將帶動(dòng)一波買氣，今年全球300萬(wàn)臺(tái)4K2K電視銷售目標(biāo)可望順利達(dá)陣，并且?guī)?dòng)友達(dá)（2049）、群創(chuàng)（3481）、聯(lián)詠（3034）、頎邦（6147）等相關(guān)供應(yīng)鏈族群股價(jià)。

面板族群近期股價(jià)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，主因中國(guó)大陸電視庫(kù)存去化速度比慢，導(dǎo)致電視面板出貨不如預(yù)期，摩根士丹利證券科技產(chǎn)業(yè)分析師施曉娟表示，還好IT相關(guān)產(chǎn)品備貨需求補(bǔ)上來(lái)，8月面板族群營(yíng)收上能符合預(yù)期，目前預(yù)估9月?tīng)I(yíng)收應(yīng)可成長(zhǎng)5%至10%。

盡管中國(guó)大陸電視庫(kù)存仍持續(xù)去化，但是，施曉娟表示，下半年被視為銷售賣點(diǎn)的4K2K電視，需求卻開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，背后原因包括：一、華星光電與群創(chuàng)積極推銷低階4K2K電視；二、低階電視硬件規(guī)格也降低。

施曉娟指出，「降價(jià)」是今年中國(guó)大陸十一長(zhǎng)假4K2K電視主要賣點(diǎn)之一，如創(chuàng)維50?4K2K電視售價(jià)只要1,152美元（約人民幣7,027元）、價(jià)格僅比FHD電視多10%；TCL的55?4K2K電視售價(jià)也只要1,281美元（約人民幣7,814元）、價(jià)格僅比FHD電視多16%。

施曉娟認(rèn)為，從價(jià)格彈性（pricing elasticity）角度來(lái)看，中國(guó)大陸電視廠商所祭出的4K2K電視價(jià)格應(yīng)可有效刺激需求，并延續(xù)第4季，預(yù)估今年300與明年1,250萬(wàn)臺(tái)4K2K電視銷售目標(biāo)可望順利達(dá)成。

至于歐美市場(chǎng)，施曉娟指出，有別于中國(guó)大陸廠商，包括索尼、樂(lè)晶、三星等國(guó)際電視大廠仍將4K2K電視定位為高階產(chǎn)品，但共同點(diǎn)是，因應(yīng)年底旺季銷售需求，索尼與樂(lè)晶／三星也在9月分別降價(jià)20%與15%至20%，接下來(lái)得觀察9月TCL在美國(guó)推出999美元50?4K2K電視后，會(huì)對(duì)整體產(chǎn)業(yè)造成何種影響。

事實(shí)上，根據(jù)WitsView的統(tǒng)計(jì)，4K2K電視面板出貨從7月起就轉(zhuǎn)趨強(qiáng)勁，8月已達(dá)38萬(wàn)片、較7月大幅成長(zhǎng)47%，累計(jì)今年前8個(gè)月出貨120萬(wàn)片，幾家主力出貨面板廠商，包括群創(chuàng)、友達(dá)、華星光電等，第4季4K2K電視面板出貨可望較第3季成長(zhǎng)1倍、達(dá)80至90萬(wàn)片，今年總計(jì)可上看350至400萬(wàn)片。

因此，摩根士丹利證券認(rèn)為4K2K電視面板供應(yīng)鏈可望受惠于中國(guó)大陸十一長(zhǎng)假與歐美年底圣誕節(jié)銷售旺季效應(yīng)，看好驅(qū)動(dòng)IC設(shè)計(jì)的聯(lián)詠（3034）、驅(qū)動(dòng)IC封裝測(cè)試的頎邦（6147），以及市占率分別達(dá)60%與15%至20%的面板制造群創(chuàng)（3481）與友達(dá)（2409）。