解讀OLED產(chǎn)業(yè)各國發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景

經(jīng)過年復(fù)一年的等待，被寄予厚望的下一代大尺寸顯示技術(shù)——OLED電視終于在2013年下半年度和我們見面，LG電子和三星分別將旗下首款曲面OLED推向包含中國大陸地區(qū)之內(nèi)的全球市場。正式的商業(yè)化運(yùn)作意味著OLED電視開啟了顯示領(lǐng)域的新篇章，消費(fèi)者唯一要做的就是耐心等待，等待OLED電視產(chǎn)品的逐步成熟和價格的不斷下調(diào)，屆時再以相對合理的售價購買OLED電視產(chǎn)品。

然而，在OLED電視發(fā)展的既定路線很可能要“事與愿違”，一方面過于強(qiáng)勢的液晶電視依舊有相當(dāng)旺盛的生命力，旺盛到足以影響到OLED電視的發(fā)展腳步；另一方面OLED產(chǎn)業(yè)本身也有相當(dāng)多的問題需要解決，比如成本控制、RGB三顏色壽命長短不一等等，棘手的問題比預(yù)想的只多不少。

那么，在這樣的背景下，廣大消費(fèi)者翹首以盼多年的OLED電視究竟要何時才能真正走進(jìn)主流市場呢？三星方面認(rèn)為未來3～4年內(nèi)OLED電視普及無望，且不論三星的觀點正確以否。接下來，筆者通過四大國際電視品牌就各自O(shè)LED電視的發(fā)展布局、國內(nèi)電視品牌對OLED電視的態(tài)度以及電視行業(yè)的現(xiàn)狀等進(jìn)行詳解，文章爭取言簡意賅，令關(guān)注OLED電視的讀者以盡可能快的速度找到想要的答案。

中國企業(yè)主導(dǎo)UHD電視產(chǎn)業(yè)，國際巨頭被迫改變OLED發(fā)展戰(zhàn)略

國際品牌，諸如索尼、LG、三星、松下均在研發(fā)OLED電視產(chǎn)品，同時對UHD電視也足夠重視，比如索尼就是全球最早推出UHD電視產(chǎn)品的品牌，亦是最早推出并上市55/65英寸主流尺寸UHD電視的國際品牌。韓系為首的LG和三星則把側(cè)重點放在OLED身上，因此他們推出55/65英寸主流UHD電視的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于索尼，也因此失去了搶奪UHD市場的先機(jī)。

在OLED產(chǎn)業(yè)，韓系為首的LG和三星一直處于領(lǐng)先地位，截至目前為止，只有LG和三星面向終端消費(fèi)市場推出過OLED電視產(chǎn)品，日系OLED依舊處于研發(fā)階段，而國內(nèi)由于技術(shù)條件受限，暫時無法對抗韓系和日系。然而，這也決定了中國企業(yè)堅定不移走UHD路線的決心，從上游面板廠(包含國內(nèi)和臺灣)到國內(nèi)電視廠商，均不予余力的推行UHD電視產(chǎn)業(yè)。

LG和三星之所以能夠成為OLED電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是因為它們各自擁有享譽(yù)全球且實力強(qiáng)大的面板產(chǎn)業(yè)(分別為LGDisplay和SamsungDisplay)，國內(nèi)電視品牌更多的是依賴面板廠提供的液晶面板來生產(chǎn)制造電視產(chǎn)品，因此在OLED技術(shù)的掌控上，顯然韓系品牌要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于國內(nèi)電視品牌。不過，在液晶電視領(lǐng)域，國內(nèi)電視品牌已經(jīng)累積了足夠多的經(jīng)驗，在生產(chǎn)和制造上可以走的順風(fēng)順?biāo)?/p>

因此，我們可以看到，當(dāng)索尼、LG、三星旗下55英寸UHD電視市場售價為25000元左右時，國內(nèi)電視廠商旗下的55英寸UHD電視僅為8000元左右，而后期上市的55英寸OLED電視售價更是高達(dá)60000元，市場走向很容易就被國內(nèi)電視廠商主導(dǎo)，事實上也的確是這樣。也因此，原本對OLED產(chǎn)業(yè)信心滿滿的國際四大電視品牌，不得不改變OLED電視的發(fā)展戰(zhàn)略，針對終端市場需求而轉(zhuǎn)變。

三星很理智：UHD電視優(yōu)先級高于OLED電視

作為連續(xù)8年成為全球電視市場占有率最高的領(lǐng)導(dǎo)品牌，三星對于OLED電視的態(tài)度是舉足輕重的，三星如果愿意積極的推廣OLED電視產(chǎn)業(yè)，那么OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是朝著我們愿意看到的方向前行。然而，三星在面對瘋狂崛起的UHD電視產(chǎn)業(yè)時，選擇了一條更為理性的道路，重新把UHD電視的優(yōu)先級放在最首要的位置，OLED電視作為旗艦級奢侈品以提升品牌形象。

毫無疑問，三星電視領(lǐng)域的實力是非常強(qiáng)大的，現(xiàn)階段側(cè)重點為超高清UHD電視，但針對OLED技術(shù)的研發(fā)一定不會停止，實際上三星是研究OLED技術(shù)最多的廠商，旗下數(shù)年來旗艦級手機(jī)產(chǎn)品均采用OLED顯示技術(shù)(AMOLED技術(shù)率屬于OLED技術(shù)范疇)，因此，一旦條件成熟，三星將會以驚人的速度占率OLED電視市場。