08年面板市場(chǎng)回顧：大尺寸面板出貨增長(zhǎng)9% 監(jiān)視器面板縮減0.6%

WitsView最新研究報(bào)告指出，2008年全球大尺寸面板總出貨量達(dá)約4.05億片，相較于2007年3.71億片成長(zhǎng)9%。三大應(yīng)用別方面，液晶電視出貨量9,747萬(wàn)片，年增率19.4%；筆記型計(jì)算機(jī)面板出貨量1.28億片，年增率17.4%。

不過(guò)液晶監(jiān)視器面板出貨量則為1.79億片，相較于2007年衰退0.6%，是自2005年以來(lái)三大應(yīng)用別中第一次出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)的產(chǎn)品，且2008年液晶電視和筆記型計(jì)算機(jī)面板出貨的成長(zhǎng)幅度趨緩，再次呼應(yīng)著面板廠正面臨著嚴(yán)峻的寒冬考驗(yàn)。

回顧2008年，面板產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)2007年的嚴(yán)重缺貨后，第一季同樣在預(yù)期面板缺貨的心理下，下游品牌商們紛紛超額采購(gòu)面板，面板廠除產(chǎn)能全開(kāi)之外，亦相繼宣布準(zhǔn)備投入更大世代線的計(jì)劃，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)一致認(rèn)為2008年仍為面板產(chǎn)業(yè)好光景的一年。但從第二季開(kāi)始，由監(jiān)視器面板首先發(fā)難，在下游庫(kù)存水位過(guò)高的情況下，面板價(jià)格開(kāi)始大幅度下跌，然維持高檔的產(chǎn)能利用率，使得持續(xù)增加的庫(kù)存無(wú)法快速去化。

接著第三季起全球引爆金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)全面性進(jìn)入大蕭條的狀況，為旺季的到來(lái)投下震撼彈，使得面板出貨全面受阻，不僅惡化了原本已不健康的液晶監(jiān)視器面板，更牽動(dòng)大尺寸高單價(jià)的電視面板銷售不佳的窘境，下游品牌客戶砍單動(dòng)作頻頻，面板廠各自為求出貨量解套，開(kāi)始點(diǎn)燃一系列的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，缺乏自有品牌支撐的臺(tái)灣及中國(guó)大陸面板廠，在此波沖擊中受影響幅度最大。

自第四季起，面板廠開(kāi)始以減產(chǎn)、調(diào)整人力來(lái)渡過(guò)此危機(jī)，但在經(jīng)濟(jì)遲遲未見(jiàn)回溫的跡象下，2008年低價(jià)的小筆記型計(jì)算機(jī)在時(shí)代的不景氣議題下，逆勢(shì)交出亮眼的成績(jī)單，雖然低價(jià)筆記型計(jì)算機(jī)為整體筆記型計(jì)算機(jī)市場(chǎng)注入新的銷售動(dòng)能，但年底筆記型計(jì)算機(jī)終端銷售，終不敵景氣寒冬的波及，出現(xiàn)庫(kù)存過(guò)高的疑慮。

展望2009年，面板廠經(jīng)過(guò)有史以來(lái)最艱困的一年后，現(xiàn)階段透過(guò)產(chǎn)線嫁動(dòng)率調(diào)降、縮減資本支出、精簡(jiǎn)人力等政策渡過(guò)低潮，同時(shí)更重要的是能夠重新檢視公司的營(yíng)運(yùn)策略與體質(zhì)，為下一次的挑戰(zhàn)作準(zhǔn)備。故在2009年策略上，由于上半年接單能見(jiàn)度仍低，首先為穩(wěn)固主要客戶維持訂單出貨量之外，更應(yīng)積極跳脫舊有的營(yíng)運(yùn)模式，朝開(kāi)創(chuàng)新的產(chǎn)品應(yīng)用、開(kāi)拓新的客戶與新的市場(chǎng)等方向思考，如多功能顯示器的應(yīng)用 (Moni-TV)、低價(jià)或客制化商品、或新興市場(chǎng)特殊需求等。

另外面板廠更須維持基本的生產(chǎn)彈性，預(yù)留產(chǎn)能回補(bǔ)及備料的時(shí)間，已具備接應(yīng)急單的能力。最后，透過(guò)觀察面板價(jià)格、下游廠商拉貨動(dòng)態(tài)及全球經(jīng)濟(jì)景氣等等重要指標(biāo)，亦可做為下半年景氣是否回春的要件。(編輯：曾聰）