正面抗衡OLED：為什么是U-LED？

過去10多年以來，面對日本、韓國企業(yè)在平板顯示技術上的持續(xù)壟斷局面，中國企業(yè)并沒有停止自主創(chuàng)新和積極突破的步伐。

3月27日，國內彩電巨頭之一的海信電器，面向市場發(fā)布了50、55、65英寸三個大尺寸的XT900系列4K ULED，不僅刷新中國彩電產業(yè)在畫質和視覺上的新體驗，還打破外資品牌十多年來在平板顯示技術上的壟斷。

由此，這也讓原本OLED在中國彩電市場“一枝獨秀”的格局被徹底打破，快速形成了海信引領的ULED與三星、LG引領的OLED“分庭抗禮”格局。業(yè)內人士分析指出，“面對OLED電視現(xiàn)在市場售價動輒五六萬元、畫質顯示效果差、壽命短等缺點，ULED不僅畫質顯示效果大幅度提升，產品售價不到OLED30%，今年將會率先在中國引爆超高清市場。”

正面抗衡OLED，為什么是U-LED？

自去年開始，一股OLED浪潮就迅速沖擊整個彩電市場，并引發(fā)中國企業(yè)的快速跟進。但進入2014年后，海信卻推出U-LED與之抗衡，引發(fā)市場關注。

知情人士告訴筆者，“隱藏在海信U-LED電視這一舉措的背后，正是OLED電視所存在的諸多不足。一方面，OLED由于具有自發(fā)光的特性，可以做得輕薄時尚，但由于OLED屏的生產良率低，造成整機產品售價高，使用壽命短，長時間播放靜止圖像容易造成屏幕灼傷。另一方面，OLED的缺陷和問題在最近3—5年內很難得到徹底解決，但產品售價卻遠遠高于現(xiàn)有的LED電視”。

日前，第三方市場監(jiān)測機構Display Search下調2014年度OLED的市場出貨量預估，從原來的25萬臺下調到10萬臺，并認為由于OLED制造成本高、面板良率低，在未來3—4年內難以普及。

U-LED作為一種新型的液晶電視LED背光，應用13項國內專利和2項國際專利技術，實現(xiàn)畫面更清晰、畫質更細膩、色彩更豐富、對比度更高，可以看見更多的細節(jié)和景深，相比下一代顯示技術OLED電視有著更好的畫質體驗效果。相關資料表明：U-LED的動態(tài)對比度可達到百萬比一，是普通LED的10倍，色域范圍較普通LED提升15％以上。

日前，在第三方產品評測機構邀請中國電子科技集團第三研究所、清華大學、北京電影學院、中國攝影家協(xié)會的專家以及普通消費者，在遮擋品牌的情況下對U-LED與OLED兩類產品做了主觀對比評測顯示，在8個關鍵畫質指標中，海信的U-LED都不低于OLED，特別是運動畫面表現(xiàn)能力、清晰度、色彩以及綜合表現(xiàn)等指標上更優(yōu)。中國攝影家協(xié)會副秘書長王鄭生在現(xiàn)場就指出，“眼睛的舒適性比干巴巴的物理指標更有說服力”，從一個側面印證了U-LED帶來的視覺體驗。

目前，海信55英寸U-LED市場售價不到1萬元，僅為同尺寸OLED的25%，這將會極大地刺激市場和消費者需求。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代， 海信拿什么戰(zhàn)智能？

去年以來的互聯(lián)網(wǎng)、智能化浪潮正在深度改變中國彩電產業(yè)發(fā)展方向，那么在此次U-LED電視問世的背后，又隱藏著海信怎樣的互聯(lián)網(wǎng)思維和戰(zhàn)略舉措？

在海信電器總經(jīng)理劉洪新看來，“互聯(lián)網(wǎng)思維的本質是用戶思維，關鍵在于：一是開放；二是堅持用戶至上，重視用戶體驗；三是快速創(chuàng)新，快速迭代，敢于革自己的命。此次發(fā)布應用獨創(chuàng)技術的U-LED電視，不只是海信堅持互聯(lián)網(wǎng)思維開發(fā)出的頂級智能終端產品，還是中國彩電顯示技術的一次重大技術突破”。

無論技術浪潮對彩電產業(yè)的沖擊如何變化，都改變不了用戶對于電視最核心的視聽需求。近年來，4K超高清電視的市場迎來爆發(fā)式增長，來自中怡康的市場研究數(shù)據(jù)顯示：到2014年度，4K超高清電視的零售量、零售額滲透率將分別達到25.6%和42.5%。

不過，面對已步入4K視聽時代的中國彩電產業(yè)，只具備4K分辨率的電視還不足以稱得上是高畫質。液晶電視的畫質由面板、背光源和圖像處理系統(tǒng)三大核心要素決定，同樣的液晶面板，采用不同的背光源技術和圖像處理引擎，在畫質表現(xiàn)上就有顯著的差異。

海信電器首席科學家劉衛(wèi)東博士介紹，“彩電的核心還是在顯示技術，從彩電的發(fā)展歷程來看，從黑白到彩電，從CRT彩電到平板都是具有里程碑式的顯示技術革命。但是從2002年平板電視導入10多年來，鮮有大的顯示技術革命，這次海信U-LED上市將中國平板顯示技術推向了一個新的高度。”。

U-LED畫境顯示技術+4K屏幕，正是海信在互聯(lián)網(wǎng)智能化浪潮下，對中國超高清電視發(fā)展的全新定義，這也將成為海信在智能時代實現(xiàn)“差異化領跑”的戰(zhàn)略支撐。

劉洪新則強調，“在互聯(lián)網(wǎng)顛覆性變革、全球彩電企業(yè)格局即將重新定義的今天，中國企業(yè)要通過持續(xù)的技術創(chuàng)新和產業(yè)整合，超越硬件和內容局限，躍升為國際市場上的主角。特別是在顯示技術這一被國外廠商壟斷的領域更要以自主創(chuàng)新獲取更多話語權。”