友達(dá)、LGD辟戰(zhàn)場42.5吋躍升為新電視尺寸面板

雖然現(xiàn)今的電視行業(yè)中，各種尺寸的液晶電視面板已呈現(xiàn)百花爭鳴狀態(tài)，但面板廠商仍基于生產(chǎn)效率與市場差異化考量，持續(xù)不斷開發(fā)新尺寸面板。南韓面板廠LG Display及臺灣面板廠友達(dá)光電，預(yù)計從2014年中開始開發(fā)并量產(chǎn)42.5吋(或稱為43吋) LCD電視面板，將為目前激烈競爭39吋到42吋的市場區(qū)間投下新的變數(shù)，并可能讓42.5吋躍升為新的電視面板尺寸。在過去的幾年中，出現(xiàn)了多款新型面板尺寸，包括28吋、29吋、36.5吋、38.5吋(39吋)、39.5吋(40吋)、43吋、48吋、49吋、50吋、58吋、60吋和65吋等，然而，并不是所有的新型尺寸都被終端使用者大量接受，截至目前為止，由臺灣面板廠商群創(chuàng)和友達(dá)開發(fā)的39吋和50吋面板可說是最成功的新尺寸面板。這主要是因為39吋面板與40吋接近，但成本相對較低，在6代線工廠中有較好的成本效率。至于50吋面板對于7代線面板廠來說，則是個很好的產(chǎn)品，除了贏得消費者的認(rèn)可外，同時50吋與需要在8代工廠中生產(chǎn)的46吋和47吋面板相較而言，成本只增加少許。換言之，新尺寸面板的成功原因，不只是在視覺上給消費者大1吋或是大0.5吋的感受而已，同時必須配合靈活的面板訂價策略才有成功的可能性。43吋則是一個相當(dāng)特殊的產(chǎn)品。三星顯示器(Samsung Display)為了開發(fā)一種介于40吋和46吋之間的新面板，于2011年在其8代線工廠中開發(fā)了43吋和23吋MMG(Multi-Model Glass，又稱為玻璃基板混切)技術(shù)，同時在一片8代玻璃基板上生產(chǎn)43吋與23吋產(chǎn)品。然而，由于當(dāng)時MMG技術(shù)還不是很成熟，而且良率的問題并未得到解決，加上消費者并不特別會同時購買43吋與23吋產(chǎn)品，導(dǎo)致三星顯示器的43吋面板銷售并不是很成功，2013年，三星顯示器終止了43吋面板的生產(chǎn)，并將精力集中在40吋和48吋面板上。雖然43吋不是一個新產(chǎn)品，但南韓面板廠LG Display和臺灣的友達(dá)光電，將從2014年中開始開發(fā)并量產(chǎn)42.5吋(或稱為43吋)LCD電視面板。面板廠為何還要在已經(jīng)飽和的39~42吋規(guī)格段中，再開發(fā)42.5吋面板呢？ NPD DisplaySearch認(rèn)為，在視覺效果上，42.5吋(43吋)比42吋(包括41.5吋/41.6吋)和40吋大，而39.5吋又比40吋小。對于終端使用者來說，42.5吋(43吋)提供了一個比39吋、39.5吋、40吋、41.5吋和42吋等更大的視覺享受，這就意味著43吋在市場上有很大的潛力，更何況其成本與價格相較于42吋只稍微提高一點，如果42.5吋面板可以在如今正在生產(chǎn)41.5吋或4??2吋的面板工廠中制造，將讓42.5吋面板更具成本與價格競爭力。其次，在大陸電視市場中，39吋、40吋和42吋電視的競爭甚為激烈，因此，對于大陸消費者來說，43吋也許是個不錯的選擇，NPD DisplaySearch認(rèn)為，在大陸市場增加43吋規(guī)格的電視，除可抬高競爭門檻外，也具有跟39吋與40吋面板競爭的意義。再者，LG Display已開始量產(chǎn)49吋產(chǎn)品，而大陸面板廠京東方與華星光電也正逐漸量產(chǎn)49吋產(chǎn)品。 LG Display計畫在8代工廠中以49吋面板替代47吋，由于LG Display同時是42吋和47吋面板的主要供應(yīng)商，因此很有可能會用43吋產(chǎn)品來替代42吋面板。由于目前39~42吋規(guī)格段間的面板尺寸機(jī)種已十分飽和，根據(jù)NPD DisplaySearch估算，2014年全球面板廠39吋到42吋面板的供應(yīng)量應(yīng)可達(dá)7,000萬片，由于42吋面板盈利已受影響，LG Display作為42吋面板的最大供應(yīng)商，有可能自2014年下半年起，逐漸將部分42吋產(chǎn)品轉(zhuǎn)為42.5吋，預(yù)估2015年的替代效應(yīng)將會更明顯。