王志浩：電視廠商和視頻服務(wù)商合作最有前景

4月17日海信在北京推出了VIDAA2系列智能電視。這款號稱是打造的2.0時(shí)代的電視形態(tài)是怎樣的？海信描繪了這樣一幅畫面：電視會成為視頻內(nèi)容的集大成者。除了傳統(tǒng)直播電視，還將有網(wǎng)絡(luò)視頻的大聚合。這正是VIDAA2中“聚好看”平臺的構(gòu)思初衷。“聚好看”集成了愛奇藝、搜狐等11家國內(nèi)主流視頻廠商的所有視頻內(nèi)容，一鍵便能搜索到所有網(wǎng)站內(nèi)容，上線之初的視頻總量有80多萬部，相當(dāng)于單個(gè)視頻網(wǎng)站的一倍以上。

發(fā)布會后，海信集團(tuán)研發(fā)副總裁王志浩接受了媒體采訪。在談到電視行業(yè)運(yùn)營模式時(shí)，王志浩稱，未來電視廠商和內(nèi)容服務(wù)商合作是最好的一種前景。

電視廠商和視頻服務(wù)商合作未來最有前景

步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，科技行業(yè)出現(xiàn)了兩種截然不同的運(yùn)營模式，有企業(yè)提倡分工協(xié)作，比如小米，它只負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)和營銷；有企業(yè)卻建立自己封閉的生態(tài)系統(tǒng)，比如蘋果，它產(chǎn)品從系統(tǒng)到芯片都是自己生產(chǎn)。而在電視行業(yè)這兩種模式的代表則是樂視和海信。樂視致力于打造內(nèi)容服務(wù)硬件等一體化的生態(tài)圈，而海信副總裁王志浩則認(rèn)為電視廠商和視頻服務(wù)商合作未來最有前景。

王志浩稱，當(dāng)前電視行業(yè)，電視廠商不可能什么都包辦，一家獨(dú)大。海信和內(nèi)容服務(wù)上各取所需，視頻提供商需要的主要是用戶，而海信的目的是要把電視賣出去。

海信和11家視頻內(nèi)容供應(yīng)商一起合作，視頻播放牌照提供者是CNTV。很多內(nèi)容服務(wù)商提供的很多視頻還是專門為海信定制的。海信只是為這些視頻內(nèi)容供應(yīng)商提供一個(gè)平臺和接口，至于它們怎么在視頻上投放廣告，怎么對視頻收費(fèi)那是它們自己的事，海信暫時(shí)不會參與和干涉。

王志浩補(bǔ)充說，現(xiàn)階段廠家都是先積累用戶，包括海信，所以目前還是免費(fèi)為主。

“我相信像TCL這樣的電視廠商也會走與內(nèi)容提供商合作的模式，因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)沒有一個(gè)人一家能獨(dú)大把別人排斥在外，只是領(lǐng)先。”

海信不做視頻百度

由于海信VIDAA2智能電視集成了11家視頻供應(yīng)商的內(nèi)容，而海信又控制著視頻播放的終端。同一個(gè)視頻可能有多個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商都能提供，自然就引發(fā)了海信怎么處理這些視頻排行的問題。

王志浩回應(yīng)稱，在合作談判之初，這些內(nèi)容供應(yīng)商也擔(dān)心海信會做視頻百度。海信就跟他們講，海信只是為了多賣產(chǎn)品積累用戶，海信電視市場占有率高了對他們也有幫助。他們是從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營商這個(gè)方向出發(fā)，海信從硬件制造加服務(wù)積累用戶出發(fā)，走向運(yùn)營，這兩者殊途同歸。

王志浩稱，海信不做視頻百度。我們把所有提供某個(gè)視頻的內(nèi)容供應(yīng)商都列出來，用戶喜歡看哪家就看哪家，海信不會推薦也不會干涉。根據(jù)海信的算法，用戶對某個(gè)網(wǎng)站的視頻點(diǎn)擊次數(shù)越多，這個(gè)網(wǎng)站排名就會自動越靠前。當(dāng)然，用戶也可以直接選擇某個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商進(jìn)行搜索。

王志浩坦言，海信的產(chǎn)品利潤目前還沒有受到互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的沖擊，但以后會有。應(yīng)對措施主要包括：一是不斷推出高端新產(chǎn)品，另一個(gè)是通過運(yùn)營來補(bǔ)貼我們的產(chǎn)品。我們現(xiàn)在一直都是半年推出一個(gè)產(chǎn)品，而且是一個(gè)系列產(chǎn)品，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給我們的壓力不大，給我們壓力的還是傳統(tǒng)電視企業(yè)，比如三星、TCL等。我們現(xiàn)在全球電視行業(yè)排第五位，已經(jīng)超過松下。

海信和樂視電視在海外沒有競爭

同時(shí)，在談到海外電視業(yè)務(wù)時(shí)，有人問，樂視也將于12月份進(jìn)入北美市場，海信怎么處理與樂視TV直接的競爭關(guān)系。王志浩回答說，海信和樂視電視在海外沒有競爭。

王志浩介紹說，海信在海外市場還是要依靠第三方運(yùn)營商，比如Netflix和Hulu等，都是海外最大的內(nèi)容提供商。海信在海外不做服務(wù)，純粹賣產(chǎn)品，依賴第三方服務(wù)提供商。在北美的華人只有200萬到300萬人，海信在海外沒有想著和樂視競爭。而且單純依靠華人市場在海外風(fēng)險(xiǎn)很大。

海信VIDAA3的規(guī)劃方向或?qū)⑹嵌嗝襟w中心

對于下一代VIDAA產(chǎn)品，王志浩表示現(xiàn)在還沒有規(guī)劃，下個(gè)月將會去加拿大和研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行商討，方向應(yīng)該是多媒體中心——自動的把用戶家里的電子設(shè)備全部聚合起來，包括DVD、電腦、洗衣機(jī)、電冰箱等，推出智能物聯(lián)，智能設(shè)備集成，云端服務(wù)，社區(qū)服務(wù)，健康服務(wù)等，海信的原則就是每一個(gè)應(yīng)用出來能真正給用戶帶來好處，讓用戶感覺有價(jià)值，價(jià)值這兩個(gè)字在海信產(chǎn)品中體現(xiàn)的是淋漓盡致的。否則僅靠發(fā)布會吸引用戶，時(shí)間長了用戶新鮮感也就沒了

“以后海信一定會在后臺做大數(shù)據(jù)，”王志浩說，“如果我們想為用戶提供更好的服務(wù)，我們一定要使用大數(shù)據(jù)，做精準(zhǔn)的推薦和精準(zhǔn)的搜索。針對不同的人進(jìn)行不同的算法，根據(jù)你自己的喜好，積累你自己的歷史數(shù)據(jù)，推薦用戶喜好的東西。”

未來除了硬件，海信也要依靠服務(wù)和運(yùn)營來盈利。

最后，王志浩根據(jù)去年VIDAA100多萬的銷量對VIDAA2的出貨量做了預(yù)估，他認(rèn)為今年VIDAA2出貨量在150萬到20百萬。