LED照明傳統(tǒng)渠道或?qū)⒊霈F(xiàn)反彈發(fā)展期

LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 傳統(tǒng)零售賺錢(qián)的人多，虧本的人少；電商渠道賺錢(qián)的人少，虧本的人多。在電商高速發(fā)展之際，當(dāng)其背后的一些問(wèn)題無(wú)法得到有效解決，且價(jià)格優(yōu)勢(shì)被高昂的推廣費(fèi)逐漸削減時(shí)，傳統(tǒng)渠道可能出現(xiàn)一段反彈發(fā)展期。

“陽(yáng)光照明擬砸2000萬(wàn)進(jìn)軍電子商務(wù)渠道發(fā)展自有品牌”。近日，該新聞引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。有新聞媒體報(bào)道稱(chēng)，從知情人士處獲悉，陽(yáng)光照明今年將在國(guó)內(nèi)新增電子商務(wù)渠道，計(jì)劃投資1000-2000萬(wàn)元，設(shè)立電子商務(wù)渠道的目的主要是發(fā)展自有品牌。目前國(guó)內(nèi)照明公司陸續(xù)設(shè)立電子商務(wù)渠道，電子商務(wù)成為企業(yè)發(fā)展自有品牌一個(gè)必不可少的渠道，其中洲明科技電商渠道給大家留下深刻的印象。洲明科技自2013年8月入股翰源，成立洲明翰源品牌以來(lái)，全力開(kāi)展LED照明行業(yè)的O2O模式推廣和運(yùn)營(yíng)，受到線上線下客戶(hù)的大力支持。傳統(tǒng)照明企業(yè)如何借助電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，借助平臺(tái)還是自建網(wǎng)站？顯而易見(jiàn)，照明燈飾行業(yè)多為中小企業(yè)，資金實(shí)力有限，不排除想自建網(wǎng)站的企業(yè)，但是入駐天貓、京東等成熟平臺(tái)才是當(dāng)前他們最為經(jīng)濟(jì)合理的選擇。然而電商平臺(tái)一路高漲的推廣費(fèi)用，讓不少欲進(jìn)入電商的企業(yè)望而卻步。2012—2013年雖然是電商發(fā)展的高峰期，但同時(shí)高昂的推廣費(fèi)也斷送了不淘品牌的前程。一位不愿具姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，作為發(fā)展趨勢(shì)，電商必須發(fā)展，包括自己公司也在開(kāi)展電商。但是同時(shí)他認(rèn)為，隨著電商的發(fā)展，其推廣費(fèi)用也逐年飆升，高昂的推廣費(fèi)用會(huì)讓很多企業(yè)無(wú)法承受，這樣可能在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)渠道反彈的機(jī)會(huì)，大家寧愿將更多的財(cái)力物力人力投入到傳統(tǒng)渠道建設(shè)，而不愿投入到電商領(lǐng)域。正如馮華魁所說(shuō)的“如果停掉淘寶的推廣費(fèi)，咱們的網(wǎng)店還能活下去嗎？”馮華魁認(rèn)為，如若按照50%的毛利計(jì)算，15%到20%的推廣費(fèi)是很正常的，傳統(tǒng)企業(yè)辛辛苦苦一年做到2個(gè)億元，4000萬(wàn)元給了淘寶，基本是給淘寶打工。大家知道，傳統(tǒng)電商是流量經(jīng)濟(jì)，電商行業(yè)最大的問(wèn)題就是流量成本高昂，毛利低，同質(zhì)化嚴(yán)重造成忠誠(chéng)度低，復(fù)購(gòu)率低。對(duì)不少電商來(lái)講，只要一停止砸廣告，訂單馬上直線下降。而斯特朗照明執(zhí)行董事王奇則認(rèn)為，照明燈飾產(chǎn)品特性決定了它們不適合做電商，短時(shí)間內(nèi)很多企業(yè)發(fā)展電商會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，但是一段時(shí)間以后，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)線上無(wú)法解決很多問(wèn)題后，還是會(huì)回歸到線下。就總體情況來(lái)看，傳統(tǒng)零售賺錢(qián)的人多，虧本的人少；但是電商渠道賺錢(qián)的人少，虧本的人多，當(dāng)前的電商就是給大家樹(shù)立一個(gè)希望——電商是個(gè)好東西，必須做，也能賺大錢(qián)，但是這個(gè)希望對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，看似近在眼前，卻遠(yuǎn)在天邊。所以筆者認(rèn)為，在電商高速發(fā)展之際，當(dāng)其背后一些問(wèn)題無(wú)法得到有效解決，且價(jià)格優(yōu)勢(shì)被高昂的推廣費(fèi)逐漸削減時(shí)，傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)一段時(shí)期的反彈期不是沒(méi)有可能，甚至可能影響到電商的發(fā)展速度。