LED照明企業(yè)如何應(yīng)對(duì)禁用馳名商標(biāo)作宣傳

日前提交全國(guó)人大常委會(huì)議二審的商標(biāo)法修正案草案中的一些修改條款，引起了輿論的廣泛關(guān)注。其中“擬禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將'馳名商標(biāo)'字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”的條款，更是引起了一些爭(zhēng)議。LED照明行業(yè)有眾多馳名商標(biāo)，如佛山照明、雷士照明、歐普照明等，這些知名品牌將如何應(yīng)對(duì)“禁用馳名商標(biāo)作宣傳”呢?

馳名商標(biāo)5月起禁用宣傳

今年5月1日正式實(shí)施的新《商標(biāo)法》，明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者用“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動(dòng)，這也意味著過(guò)去被看作是“金字招牌”的“馳名商標(biāo)”將不能再用于商品的包裝宣傳。對(duì)新《商標(biāo)法》關(guān)于廣告宣傳禁用“馳名商標(biāo)”的條款，不少擁有馳名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)都表示不好接受。據(jù)了解，由于將“馳名商標(biāo)”體現(xiàn)在包裝上，對(duì)提高品牌知名度有一定的促進(jìn)作用，因此，擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)都無(wú)一例外地將這塊“金字招牌”打到了產(chǎn)品包裝上?！盁o(wú)論是生產(chǎn)還是回收、重新包裝，對(duì)企業(yè)都是一筆不小的負(fù)擔(dān)，而且如果真要5月份就開(kāi)始執(zhí)行，時(shí)間太緊了，不現(xiàn)實(shí)?！币患耀@得“馳名商標(biāo)”稱號(hào)的企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。

“馳名商標(biāo)”原本是加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念，但長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品上或宣傳活動(dòng)中。部分企業(yè)拿到“馳名商標(biāo)”后，對(duì)自身的產(chǎn)品不研發(fā)、不投入，反而把這當(dāng)做一塊“金字招牌”大肆宣傳，從而誤導(dǎo)了消費(fèi)者，這也違背了當(dāng)時(shí)創(chuàng)立“馳名商標(biāo)”的初衷。

“禁止用'馳名商標(biāo)'字樣進(jìn)行廣告宣傳和用于商業(yè)活動(dòng)是促使馳名商標(biāo)回歸本源，不是對(duì)馳名商標(biāo)的否定。”肖傳生說(shuō)。在企業(yè)名稱字號(hào)保護(hù)、上市、招投標(biāo)、享受相關(guān)優(yōu)惠政策等方面，馳名商標(biāo)依然具有普通商標(biāo)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號(hào)，而是在法律上對(duì)知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來(lái)打擊侵權(quán)行為。“現(xiàn)在企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置，將申報(bào)和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來(lái)維權(quán)。所以在這種理解下，馳名商標(biāo)制度便被異化了。”他認(rèn)為，“對(duì)沒(méi)有知名度的品牌而言，申報(bào)馳名商標(biāo)也沒(méi)有意義，因?yàn)閺睦碚撋现v不會(huì)有人去冒一個(gè)不知名的品牌?！薄罢?qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”的宣傳將終結(jié)

國(guó)家工商總局商標(biāo)局在4月20日舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實(shí)務(wù)研討會(huì)上表示，“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱號(hào)，5月起禁用“馳名商標(biāo)”當(dāng)招牌?！罢?qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)。對(duì)于新舊商標(biāo)法的銜接問(wèn)題，國(guó)家工商總局商標(biāo)局副巡視員吳群表示，在新《商標(biāo)法》5月1日正式實(shí)施后，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者如果還將“馳名商標(biāo)”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業(yè)活動(dòng)中，將按修改后的新商標(biāo)法處理，處10萬(wàn)元罰款。

有限禁用馳名商標(biāo)利大于弊

“禁止馳名商標(biāo)在一定的范圍內(nèi)使用，有利有弊，總體來(lái)說(shuō)是利大于弊?！逼放浦袊?guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟(北京)咨詢股份公司董事長(zhǎng)王永對(duì)該條款總體持贊成意見(jiàn)。他在接受本記者專訪時(shí)表示，中國(guó)馳名商標(biāo)已經(jīng)變成了大企業(yè)、大品牌的必修課，但隨著馳名商標(biāo)越來(lái)越多，導(dǎo)致其公信力在逐步下降，很多馳名商標(biāo)十個(gè)人中有九個(gè)人都不知道，這讓馳名商標(biāo)本身陷入了一種尷尬。

截至目前，通過(guò)工商總局認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)已超過(guò)2000件。但在王永看來(lái)，目前中國(guó)真正稱得上“馳名”的商標(biāo)不超過(guò)100個(gè)，放寬要求也不超過(guò)500個(gè)。他認(rèn)為，有些馳名商標(biāo)的知名度確實(shí)比較低。金杯銀杯不如老百姓的口碑。一個(gè)品牌到底是不是馳名商標(biāo)，最終還得靠消費(fèi)者來(lái)判定。三鹿事件引發(fā)的連鎖反應(yīng)，不僅“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選被取消，也導(dǎo)致公眾對(duì)名牌產(chǎn)品產(chǎn)生了很大的信任危機(jī)。如果任由“中國(guó)馳名商標(biāo)”發(fā)展下去的話，則不排除會(huì)出現(xiàn)類似的風(fēng)險(xiǎn)。“有限禁用短期雖然會(huì)有陣痛，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)是一件好事情?！蓖跤辣硎荆瑥拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，禁用有利于企業(yè)培育真正的競(jìng)爭(zhēng)力。如果企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)真的不過(guò)硬，消費(fèi)者抱怨的可能就不僅僅是單個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，反而會(huì)質(zhì)疑所有的馳名商標(biāo)，甚至?xí)|(zhì)疑政府監(jiān)管部門的公信力。現(xiàn)在政府部門正在加快轉(zhuǎn)型，向“有限政府”轉(zhuǎn)變，這應(yīng)該是改革的方向。至于部分人士擔(dān)心二審稿通過(guò)之后，可能對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生負(fù)面影響，王永則不以為然，“能夠拿到馳名商標(biāo)的知名企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷等一般都比較過(guò)硬，對(duì)這些大企業(yè)的影響應(yīng)該是微乎其微?？赡苡绊懕容^大的是那些在中國(guó)馳名商標(biāo)產(chǎn)品中實(shí)力墊底，或剛拿到馳名商標(biāo)的成長(zhǎng)型企業(yè)。與此同時(shí)，這也可能會(huì)抑制人們?cè)偃ド暾?qǐng)馳名商標(biāo)的積極性。”

那些年長(zhǎng)居10大品牌的LED企業(yè)

過(guò)去幾年隨著全國(guó)對(duì)LED燈具推廣越來(lái)越重視，更多國(guó)外LED企業(yè)巨頭開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在中國(guó)的LED照明燈具行業(yè)中，排行榜中LED照明燈具十大品牌排行如下，排名不分先后：

歐司朗照明

歐司朗是世界兩大領(lǐng)導(dǎo)照明燈具制造商之一。至2007年9月30日為止，OSRAM集團(tuán)的全球銷售額已高達(dá)47億歐元，其中有88%來(lái)自德國(guó)以外的國(guó)家。OSRAM是照明產(chǎn)業(yè)的高科技公司，約有60%的銷售額來(lái)自省電產(chǎn)品。此全球性公司在全球雇用超過(guò)41，000位員工，為150個(gè)左右國(guó)家的客戶供應(yīng)產(chǎn)品，并在17個(gè)國(guó)家擁有48個(gè)生產(chǎn)基地。

雷士照明

雷士照明是照明燈具-節(jié)能燈十大品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，廣東省著名商標(biāo)，廣東省名牌，中國(guó)500最具價(jià)值品牌，商業(yè)照明行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，專業(yè)照明企業(yè)之一。

歐普照明

歐普照明是中山市歐普照明股份有限公司旗下主打產(chǎn)品之一，在照明業(yè)已成為公認(rèn)的知名品牌，所在公司成立于1996年8月，是一個(gè)創(chuàng)新型快速發(fā)展的公司，一貫重視科學(xué)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)及人才培養(yǎng)。歐普照明的產(chǎn)品涵蓋家居，商照，電工，光源等領(lǐng)域，是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的綜合性照明企業(yè)。目前有28個(gè)辦事處和遍布全國(guó)1300多家專賣店，5000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

FSL佛山照明

佛山電器照明股份有限公司(簡(jiǎn)稱佛山照明)，位于廣東省佛山市汾江北路15號(hào)，是1958年成立的全民所有制國(guó)營(yíng)企業(yè)，1992年10月改組為佛山市第一家股份制試點(diǎn)企業(yè)。1993年國(guó)家批準(zhǔn)廣東第一批A、B股上市公司。公司主要生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)各種電光源產(chǎn)品及配套燈具。主要產(chǎn)品有普通燈泡、裝飾燈泡、碘鎢燈、溴鎢燈、單端燈、汽車燈、摩托車燈、高壓汞燈、高壓鈉燈、金屬鹵化物燈、T8及T5細(xì)管徑高效節(jié)能熒光燈、緊湊型節(jié)能熒光燈和反光碗等。[!--empirenews.page--]

陽(yáng)光照明

陽(yáng)光是我國(guó)最早擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的企業(yè)之一，產(chǎn)品已獲得美國(guó)UL、FCC、歐洲VDE、CE、GS、TUV、加拿大CSA、北歐五國(guó)等50多項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，并在我國(guó)電光源行業(yè)中率先通過(guò)ISO9001質(zhì)量保證體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證和國(guó)家節(jié)能認(rèn)證。它是照明燈具十大品牌，節(jié)能燈十大品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，國(guó)家大型企業(yè)，中國(guó)主要節(jié)能燈生產(chǎn)出口基地之一。

TCL照明

TCL照明電器(武漢)有限公司的前身是成立于2000年的惠州TCL照明電器有限公司，是TCL集團(tuán)進(jìn)軍照明領(lǐng)域的核心企業(yè)，專門從事照明產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，2009年公司遷至武漢。公司旗下產(chǎn)品涵蓋工程照明、家居照明、光源電器、工業(yè)照明、集成吊頂和浴霸等，近30個(gè)產(chǎn)品系列。

飛利浦照明

飛利浦照明是照明燈具十大品牌，電器-家電十大品牌，十大液晶電視品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，世界著名品牌，創(chuàng)立于1891年，全球最具價(jià)值品牌之一，全球照明領(lǐng)域領(lǐng)先的制造商。

三雄極光照明

創(chuàng)立于1991年的三雄?極光，一直致力于開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)、高檔次的綠色節(jié)能照明產(chǎn)品。從第一款電子鎮(zhèn)流器的研發(fā)到高效節(jié)能產(chǎn)品的全系列開(kāi)發(fā);從傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造者到提供照明整體解決方案的服務(wù)者，三雄極光一直致力于打造行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。期間開(kāi)發(fā)研制了戶內(nèi)、戶外、裝飾類照明與電工四大品類，包含了各種臺(tái)燈、光源、電工與電氣配件共計(jì)兩千多個(gè)品種。

松下照明

家電-電器十大品牌，中國(guó)十大電視-數(shù)碼相機(jī)品牌，世界500強(qiáng)，日本著名品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，日本著名電子產(chǎn)品制造商，世界著名國(guó)際綜合性電子技術(shù)企業(yè)集團(tuán)。

華藝HY照明

中山市華藝燈飾照明股份有限公司創(chuàng)立1986年，雄踞“中國(guó)燈飾之都”中山市古鎮(zhèn)。歷經(jīng)二十多年發(fā)展，堅(jiān)持走“優(yōu)質(zhì)”、“專業(yè)”路線的“華藝”一直成為業(yè)界享譽(yù)盛名的綜合性燈飾品牌。公司擁有20萬(wàn)平方米的燈飾照明產(chǎn)業(yè)園，逾兩萬(wàn)平方米的總店?duì)I業(yè)展廳和26間生產(chǎn)車間。雄厚的研發(fā)實(shí)力確保了華藝燈飾照明不斷推陳出新，成功構(gòu)建了涵蓋燈具、光源、電器等相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位使得華藝近年業(yè)績(jī)斐然，完成國(guó)際國(guó)內(nèi)兩百多項(xiàng)五星級(jí)酒店，高檔社區(qū)，大型公共建筑及市政工程等各類工程項(xiàng)目。近年，華藝先后獲得了中國(guó)名牌產(chǎn)品，中國(guó)節(jié)能燈認(rèn)證等榮譽(yù)稱號(hào)!并且中標(biāo)政府補(bǔ)貼綠色。

總結(jié)：對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“中國(guó)馳名商標(biāo)”不能成為廣告宣傳賣點(diǎn)，并不是什么致命打擊。商標(biāo)法只會(huì)保護(hù)事實(shí)上的馳名商標(biāo)，不會(huì)青睞那些傍名牌的企業(yè)。轉(zhuǎn)方式，就是要提高競(jìng)爭(zhēng)力，而實(shí)力的提高，有賴于企業(yè)固本強(qiáng)基，扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，才能把品牌做好做強(qiáng)。