LED照明企業(yè)如何應(yīng)對禁用馳名商標(biāo)作宣傳

日前提交全國人大常委會議二審的商標(biāo)法修正案草案中的一些修改條款，引起了輿論的廣泛關(guān)注。其中“擬禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將'馳名商標(biāo)'字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”的條款，更是引起了一些爭議。LED照明行業(yè)有眾多馳名商標(biāo)，如佛山照明、雷士照明、歐普照明等，這些知名品牌將如何應(yīng)對“禁用馳名商標(biāo)作宣傳”呢?

馳名商標(biāo)5月起禁用宣傳

今年5月1日正式實施的新《商標(biāo)法》，明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者用“中國馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動，這也意味著過去被看作是“金字招牌”的“馳名商標(biāo)”將不能再用于商品的包裝宣傳。對新《商標(biāo)法》關(guān)于廣告宣傳禁用“馳名商標(biāo)”的條款，不少擁有馳名商標(biāo)稱號的企業(yè)都表示不好接受。據(jù)了解，由于將“馳名商標(biāo)”體現(xiàn)在包裝上，對提高品牌知名度有一定的促進作用，因此，擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)都無一例外地將這塊“金字招牌”打到了產(chǎn)品包裝上?！盁o論是生產(chǎn)還是回收、重新包裝，對企業(yè)都是一筆不小的負(fù)擔(dān)，而且如果真要5月份就開始執(zhí)行，時間太緊了，不現(xiàn)實?！币患耀@得“馳名商標(biāo)”稱號的企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。

“馳名商標(biāo)”原本是加強對較高知名度商標(biāo)保護的一種法律概念，但長期以來，市場經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽使用在產(chǎn)品上或宣傳活動中。部分企業(yè)拿到“馳名商標(biāo)”后，對自身的產(chǎn)品不研發(fā)、不投入，反而把這當(dāng)做一塊“金字招牌”大肆宣傳，從而誤導(dǎo)了消費者，這也違背了當(dāng)時創(chuàng)立“馳名商標(biāo)”的初衷。

“禁止用'馳名商標(biāo)'字樣進行廣告宣傳和用于商業(yè)活動是促使馳名商標(biāo)回歸本源，不是對馳名商標(biāo)的否定?！毙魃f。在企業(yè)名稱字號保護、上市、招投標(biāo)、享受相關(guān)優(yōu)惠政策等方面，馳名商標(biāo)依然具有普通商標(biāo)無法比擬的優(yōu)勢。

實際上，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽稱號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為?！艾F(xiàn)在企業(yè)對馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置，將申報和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來維權(quán)。所以在這種理解下，馳名商標(biāo)制度便被異化了?！彼J(rèn)為，“對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標(biāo)也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌?！薄罢堈J(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳將終結(jié)

國家工商總局商標(biāo)局在4月20日舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實務(wù)研討會上表示，“馳名商標(biāo)”并非榮譽稱號，5月起禁用“馳名商標(biāo)”當(dāng)招牌?！罢堈J(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)。對于新舊商標(biāo)法的銜接問題，國家工商總局商標(biāo)局副巡視員吳群表示，在新《商標(biāo)法》5月1日正式實施后，生產(chǎn)、經(jīng)營者如果還將“馳名商標(biāo)”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業(yè)活動中，將按修改后的新商標(biāo)法處理，處10萬元罰款。

有限禁用馳名商標(biāo)利大于弊

“禁止馳名商標(biāo)在一定的范圍內(nèi)使用，有利有弊，總體來說是利大于弊?！逼放浦袊a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、品牌聯(lián)盟(北京)咨詢股份公司董事長王永對該條款總體持贊成意見。他在接受本記者專訪時表示，中國馳名商標(biāo)已經(jīng)變成了大企業(yè)、大品牌的必修課，但隨著馳名商標(biāo)越來越多，導(dǎo)致其公信力在逐步下降，很多馳名商標(biāo)十個人中有九個人都不知道，這讓馳名商標(biāo)本身陷入了一種尷尬。

截至目前，通過工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)已超過2000件。但在王永看來，目前中國真正稱得上“馳名”的商標(biāo)不超過100個，放寬要求也不超過500個。他認(rèn)為，有些馳名商標(biāo)的知名度確實比較低。金杯銀杯不如老百姓的口碑。一個品牌到底是不是馳名商標(biāo)，最終還得靠消費者來判定。三鹿事件引發(fā)的連鎖反應(yīng)，不僅“中國名牌產(chǎn)品”評選被取消，也導(dǎo)致公眾對名牌產(chǎn)品產(chǎn)生了很大的信任危機。如果任由“中國馳名商標(biāo)”發(fā)展下去的話，則不排除會出現(xiàn)類似的風(fēng)險?！坝邢藿枚唐陔m然會有陣痛，但從長遠(yuǎn)來說是一件好事情?！蓖跤辣硎荆瑥拈L遠(yuǎn)來看，禁用有利于企業(yè)培育真正的競爭力。如果企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)真的不過硬，消費者抱怨的可能就不僅僅是單個產(chǎn)品或服務(wù)，反而會質(zhì)疑所有的馳名商標(biāo)，甚至?xí)|(zhì)疑政府監(jiān)管部門的公信力?，F(xiàn)在政府部門正在加快轉(zhuǎn)型，向“有限政府”轉(zhuǎn)變，這應(yīng)該是改革的方向。至于部分人士擔(dān)心二審稿通過之后，可能對企業(yè)的品牌營銷活動產(chǎn)生負(fù)面影響，王永則不以為然，“能夠拿到馳名商標(biāo)的知名企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、營銷等一般都比較過硬，對這些大企業(yè)的影響應(yīng)該是微乎其微?？赡苡绊懕容^大的是那些在中國馳名商標(biāo)產(chǎn)品中實力墊底，或剛拿到馳名商標(biāo)的成長型企業(yè)。與此同時，這也可能會抑制人們再去申請馳名商標(biāo)的積極性。”

那些年長居10大品牌的LED企業(yè)

過去幾年隨著全國對LED燈具推廣越來越重視，更多國外LED企業(yè)巨頭開始進入國內(nèi)市場。在中國的LED照明燈具行業(yè)中，排行榜中LED照明燈具十大品牌排行如下，排名不分先后：

歐司朗照明

歐司朗是世界兩大領(lǐng)導(dǎo)照明燈具制造商之一。至2007年9月30日為止，OSRAM集團的全球銷售額已高達(dá)47億歐元，其中有88%來自德國以外的國家。OSRAM是照明產(chǎn)業(yè)的高科技公司，約有60%的銷售額來自省電產(chǎn)品。此全球性公司在全球雇用超過41，000位員工，為150個左右國家的客戶供應(yīng)產(chǎn)品，并在17個國家擁有48個生產(chǎn)基地。

雷士照明

雷士照明是照明燈具-節(jié)能燈十大品牌，中國馳名商標(biāo)，廣東省著名商標(biāo)，廣東省名牌，中國500最具價值品牌，商業(yè)照明行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，專業(yè)照明企業(yè)之一。

歐普照明

歐普照明是中山市歐普照明股份有限公司旗下主打產(chǎn)品之一，在照明業(yè)已成為公認(rèn)的知名品牌，所在公司成立于1996年8月，是一個創(chuàng)新型快速發(fā)展的公司，一貫重視科學(xué)研究、技術(shù)開發(fā)及人才培養(yǎng)。歐普照明的產(chǎn)品涵蓋家居，商照，電工，光源等領(lǐng)域，是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的綜合性照明企業(yè)。目前有28個辦事處和遍布全國1300多家專賣店，5000多家銷售網(wǎng)點，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界十幾個國家和地區(qū)。

FSL佛山照明

佛山電器照明股份有限公司(簡稱佛山照明)，位于廣東省佛山市汾江北路15號，是1958年成立的全民所有制國營企業(yè)，1992年10月改組為佛山市第一家股份制試點企業(yè)。1993年國家批準(zhǔn)廣東第一批A、B股上市公司。公司主要生產(chǎn)和經(jīng)營各種電光源產(chǎn)品及配套燈具。主要產(chǎn)品有普通燈泡、裝飾燈泡、碘鎢燈、溴鎢燈、單端燈、汽車燈、摩托車燈、高壓汞燈、高壓鈉燈、金屬鹵化物燈、T8及T5細(xì)管徑高效節(jié)能熒光燈、緊湊型節(jié)能熒光燈和反光碗等。[!--empirenews.page--]

陽光照明

陽光是我國最早擁有自營進出口權(quán)的企業(yè)之一，產(chǎn)品已獲得美國UL、FCC、歐洲VDE、CE、GS、TUV、加拿大CSA、北歐五國等50多項國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，并在我國電光源行業(yè)中率先通過ISO9001質(zhì)量保證體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證和國家節(jié)能認(rèn)證。它是照明燈具十大品牌，節(jié)能燈十大品牌，中國馳名商標(biāo)，國家重點高新技術(shù)企業(yè)，國家大型企業(yè)，中國主要節(jié)能燈生產(chǎn)出口基地之一。

TCL照明

TCL照明電器(武漢)有限公司的前身是成立于2000年的惠州TCL照明電器有限公司，是TCL集團進軍照明領(lǐng)域的核心企業(yè)，專門從事照明產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，2009年公司遷至武漢。公司旗下產(chǎn)品涵蓋工程照明、家居照明、光源電器、工業(yè)照明、集成吊頂和浴霸等，近30個產(chǎn)品系列。

飛利浦照明

飛利浦照明是照明燈具十大品牌，電器-家電十大品牌，十大液晶電視品牌，中國馳名商標(biāo)，世界著名品牌，創(chuàng)立于1891年，全球最具價值品牌之一，全球照明領(lǐng)域領(lǐng)先的制造商。

三雄極光照明

創(chuàng)立于1991年的三雄?極光，一直致力于開發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)、高檔次的綠色節(jié)能照明產(chǎn)品。從第一款電子鎮(zhèn)流器的研發(fā)到高效節(jié)能產(chǎn)品的全系列開發(fā);從傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造者到提供照明整體解決方案的服務(wù)者，三雄極光一直致力于打造行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。期間開發(fā)研制了戶內(nèi)、戶外、裝飾類照明與電工四大品類，包含了各種臺燈、光源、電工與電氣配件共計兩千多個品種。

松下照明

家電-電器十大品牌，中國十大電視-數(shù)碼相機品牌，世界500強，日本著名品牌，中國馳名商標(biāo)，日本著名電子產(chǎn)品制造商，世界著名國際綜合性電子技術(shù)企業(yè)集團。

華藝HY照明

中山市華藝燈飾照明股份有限公司創(chuàng)立1986年，雄踞“中國燈飾之都”中山市古鎮(zhèn)。歷經(jīng)二十多年發(fā)展，堅持走“優(yōu)質(zhì)”、“專業(yè)”路線的“華藝”一直成為業(yè)界享譽盛名的綜合性燈飾品牌。公司擁有20萬平方米的燈飾照明產(chǎn)業(yè)園，逾兩萬平方米的總店營業(yè)展廳和26間生產(chǎn)車間。雄厚的研發(fā)實力確保了華藝燈飾照明不斷推陳出新，成功構(gòu)建了涵蓋燈具、光源、電器等相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。精準(zhǔn)的市場定位使得華藝近年業(yè)績斐然，完成國際國內(nèi)兩百多項五星級酒店，高檔社區(qū)，大型公共建筑及市政工程等各類工程項目。近年，華藝先后獲得了中國名牌產(chǎn)品，中國節(jié)能燈認(rèn)證等榮譽稱號!并且中標(biāo)政府補貼綠色。

總結(jié)：對企業(yè)來說，“中國馳名商標(biāo)”不能成為廣告宣傳賣點，并不是什么致命打擊。商標(biāo)法只會保護事實上的馳名商標(biāo)，不會青睞那些傍名牌的企業(yè)。轉(zhuǎn)方式，就是要提高競爭力，而實力的提高，有賴于企業(yè)固本強基，扎扎實實練好內(nèi)功，才能把品牌做好做強。