今年該展的展會主題為“探索生活科技”(Explore Technology for Life)，參展企業(yè)近2500家，展出面積245000平方米，主旨是“如何降低能源消耗”。
作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，老板們齊齊奔赴法蘭克福。只是炫目的展會過后，再細回味，會發(fā)現(xiàn)一些國外大廠與中國大商之間的一個重要不同，就是國際大廠重創(chuàng)意，中國廠商重產(chǎn)品。
先看國際大廠的展品創(chuàng)意。比如照明設(shè)計展館，有相當多充滿想象力的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品，很多是力學、光學和美學高度融合的產(chǎn)品。他們的展臺，更多提供的是“解決方案”和“生活體驗館”，比如讓你意想不到的照明場景演示、家居氛圍模擬。
在住友化學的展示區(qū)，溫馨小屋中采用了OLED屏幕照明，走進去，會由衷感到“WoW，So beautiful”。利用半導(dǎo)體照明技術(shù)，打造美好生活空間，實現(xiàn)只見“光”，不見“產(chǎn)品”和“參數(shù)”，充分體現(xiàn)對“生活科技”的探索精神。
相比之下，中國廠商更重產(chǎn)品。同時，中國臺灣LED廠商展示效果比內(nèi)陸廠商明顯好出很多，但仍以技術(shù)為導(dǎo)向，展出的技術(shù)集中在Flip Chip LED，以及可直接以交流電 (AC) 操作的Driver-on-Board (DOB)COB模組等。比如，晶電所展示的產(chǎn)品包括與客戶合作的Flip Chip COB模組，以及與億光合作的白光晶片COB模組。
與國際大廠琳瑯滿目的照明“藝術(shù)”品相比，中國廠商的展位產(chǎn)品和文字宣傳居多，太多似曾相似，商業(yè)味道更濃。
一位多次參加此次展會的業(yè)內(nèi)人士評價：中國廠商的展位展示的幾乎全是產(chǎn)品、樣品和技術(shù)參數(shù)，把中國館走一遍，感覺像來到了熟悉的大排檔。
整體上看，中國館占據(jù)主流地位的產(chǎn)品還是以替換產(chǎn)品為主，客戶去歐洲館看趨勢和藝術(shù)，來中國館忙產(chǎn)品篩選和采購。
類似的情況曾經(jīng)在2012年的法蘭克福展上上演過。歐洲館95%以上的產(chǎn)品都從中國采購，包括各類品牌商家。中國廠商只賺取5%左右利潤，95%以上的利潤是別人的。在很多人的印象當中，中國的制造能力強，但創(chuàng)造性設(shè)計能力很差，設(shè)計師總是在尋求標準化設(shè)計，缺乏想象力。今年的情況沒有根本性的變化。
除了展位內(nèi)缺乏產(chǎn)品效果體驗和整體解決方案，中國的領(lǐng)軍企業(yè)，比如歐普、亞明、勤上、佛照、生輝、立達信、遠方等均出現(xiàn)在中國館的亞洲精品區(qū)，與國際大廠動輒上百平米的展位相比，這些展位顯得不夠顯眼。
雖然港臺企業(yè)比內(nèi)陸企業(yè)稍微好些，現(xiàn)場仍然相形見絀。這與法蘭克福照明展大中型展位價格的昂貴有關(guān)，更反映出中國LED企業(yè)與國外LED企業(yè)在經(jīng)濟實力上的差距。
稍讓人感到安慰的是，國內(nèi)企業(yè)品牌形象設(shè)計在發(fā)生變化。位于亞洲精品區(qū)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都采用了精裝修和大展位。歐普有巨型logo出現(xiàn)在中國館顯要位置，產(chǎn)品相關(guān)平面廣告則遍布全館。
此外，生輝、眾明、遠方、東林的廣告也隨處可見。一位國內(nèi)觀眾感言，中國品牌不再是9平米標準展位，也已經(jīng)有特裝、有公共區(qū)的廣告。
更有意思的是，為了擺脫人們對中國廠商產(chǎn)品雷同的印象，歐普在攤位中沒有展示出任何產(chǎn)品。這算不算另一種品牌廣告?
一位參觀者評論，中國參展廠商以往給人的印象是擺地攤，現(xiàn)在發(fā)展到了大排檔，在朝好的方向走。相信在展會上的交流與學習，中國廠商會加快創(chuàng)造的腳步。
業(yè)界預(yù)估，2014年將是LED迸發(fā)的一年。LED照明的高性價比現(xiàn)在可以被商場、用戶承受。各國政府紛繁出臺的刺激政策，推進了LED照明在室內(nèi)照明中的運用，LED照明在未來的十年將會迅猛放量。這也促使國際大廠全球布局加快，國內(nèi)更多廠商進入LED產(chǎn)業(yè)，加劇競爭。
在此背景下，若能從展會上看到未來的應(yīng)用趨勢，并用自己的優(yōu)秀產(chǎn)品進行“創(chuàng)意”，打造出色解決方案，中國廠商才有前景可期。
下載文檔
