OLED轉(zhuǎn)變“韓潮”：中國彩電企業(yè)集體拋棄三星

據(jù)相關(guān)媒體報道，韓國三星電子將取消原定年底設(shè)立OLED電視制造新廠的計劃，暫緩進一步投資OLED電視。

據(jù)悉，此決策可歸因于市場價格競爭與產(chǎn)能效益未如預期，三星日后可能將OLED技術(shù)運用于智能型手機面板的研發(fā)上。

三星公共事務部趙次長表示目前對于具體的內(nèi)容并不清楚。“該具體事宜應由三星Display方面負責，不過三星Display在中國暫無相關(guān)宣傳部門的負責人，如有進一步消息再進行告知。”

暫緩投資OLED

OLED全稱 “有機發(fā)光二極管”，是新一代高畫質(zhì)顯示面板技術(shù)，OLED電視主打機身輕薄、可彎曲的顯示器。

據(jù)悉，三星OLED電視于去年起在南韓與美國上市，一臺55寸電視售價1500萬韓元（約合9.15萬元人民幣），因價格昂貴市場反應不佳。據(jù)統(tǒng)計，2013年OLED電視銷售總數(shù)僅為4400臺。

三星先前于韓國忠清南道湯井的工廠建立小規(guī)模生產(chǎn)線，但是生產(chǎn)效率不足，大幅影響電視制造成本，再加上電視市場價格競爭，決定暫停更大規(guī)模的生產(chǎn)計劃。

在群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴看來，三星停止對OLED的投資對行業(yè)影響較大，“就OLED的技術(shù)而言，三星在行業(yè)中是最領(lǐng)先的。盡管三星沒有量產(chǎn)大尺寸的電視面板，但它在手機的OLED屏上仍然是做了很多量的。”

“由于三星對OLED電視未來的前景持比較保守的態(tài)度，因此會暫緩對于OLED大尺寸產(chǎn)能的擴張。”李亞琴認為，三星現(xiàn)在仍有一些產(chǎn)能，大概在10K左右，是從2012年開始投產(chǎn)的，但一直沒有擴產(chǎn)，而沒有擴產(chǎn)的原因仍然是因為良率還不夠高。對三星而言，良率要達到一個合理的水平才會實行擴產(chǎn)。

相反的是，另一韓國電子大廠LG電子正在加速普及OLED電視。

LG電子在今年3月上海家博會上，展示了其77英寸的曲面OLED電視，超高清、曲面、超薄的特性，既提供了極佳的畫面效果，又有更好的視覺包裹感。從目前來看，LG電子是業(yè)內(nèi)發(fā)布OLED電視產(chǎn)品最多的廠商，而這也是其殺手锏。

在4月初，為加速OLED在中國市場的普及程度以及做大OLED電視市場，LG電子的面板公司LGDisplay先后拉創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳等中國彩電廠商“入伙”，甚至還給OLED電視發(fā)布了新中文名字——“OLED有機電視”。

　　三星、LG施行差異化策略

根據(jù)NPDDisplaySearch的報告稱，雖然OLED電視得到了大力宣揚，但由于制造問題無法得到妥善解決，其2014年的出貨量最多也僅10萬臺，而到2016年也僅有機會超過100萬臺。

一位不愿具名的資深面板人士告訴筆者，可以說三星和LG的策略有著明顯的不同：三星主要持保守的策略，近一兩年內(nèi)，在良率沒有明顯提升以前，一定不會考慮去積極擴產(chǎn)；相反，LG則是采取積極的策略，盡管LG的OLED良率目前也不是很穩(wěn)定，但LG仍然在緩慢地擴產(chǎn)中。

上述人士指出，OLED電視僅僅只是剛剛開始，離普及還有很遠的一段路程，LG目前所做的都是在造勢而已。“由于三星在良率上一直沒有突破，因此一直呈保守態(tài)度對待。對于LG而言，由于小尺寸的落后，它們一直想搶占這塊市場。”

不過，這并不代表三星會放棄對OLED技術(shù)的研發(fā)。據(jù)悉，三星仍會繼續(xù)投入OLED技術(shù)研發(fā)，并轉(zhuǎn)移至中型面板的智慧型手機。此外，電視市場方面則會改變策略，轉(zhuǎn)投入高畫質(zhì)LCD電視。就李亞琴的說法，三星未來將繼續(xù)更新曲面LCD電視的技術(shù)，彎曲度還將更大。

NPDDisplaySearch歐洲電視研究總監(jiān)PaulGray亦稱，這幾年發(fā)展下來，電視廠商嘗試了其他技術(shù)之后發(fā)現(xiàn)LCD是難以被替代的，因為它是一項成熟且高效的生產(chǎn)技術(shù)，而且它還具有許多的創(chuàng)新空間，曲面便是一個新的創(chuàng)新實踐。

國產(chǎn)彩電企業(yè)集體拋棄三星OLED

電視的核心在于面板，OLED電視也不例外。然而目前OLED面板技術(shù)基本被韓國LG Display和三星壟斷，中國企業(yè)做OLED電視不得不向韓企購買面板，面對中國彩電企業(yè)的選擇意向，LG Display和三星的命運會相同嗎？為您推出OLED系列報道之“抉擇”篇：國產(chǎn)彩電企業(yè)集體拋棄三星OLED。

回顧中國彩電行業(yè)的發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，在CRT到LCD的變革中，中國企業(yè)遭遇到了挫折。直到2011年，中國電視廠商在全球LCD市場市占率突破20%，才重新奪回電視生產(chǎn)第一大國的位置。之后，其市占率穩(wěn)步上升，有數(shù)據(jù)顯示，到2013年第三季度，占有率上升到了27%。

奪得電視生產(chǎn)第一大國位置的中國企業(yè)對新一輪的技術(shù)革新更加敏感。于是，當2013年LG Display推出WRGB OLED面板時，中國企業(yè)也給出了最為迅速的反應。

在2014年年初的美國CES消費電子展上，TCL即展出了OLED電視，日前，創(chuàng)維也宣布量產(chǎn)OLED電視并大量投放市場，此外，海信、康佳、長虹等國產(chǎn)廠商的OLED電視產(chǎn)品也紛紛面世。在全球范圍內(nèi)，量產(chǎn)OLED電視的廠商仍不多的情況下，中國廠商的積極態(tài)度備受關(guān)注。

然而由于OLED技術(shù)目前基本被LG Display和三星壟斷，因此中國彩電企業(yè)不得不向其采購電視最核心的組成部分——OLED面板。

雖然核心技術(shù)基本掌握在這兩家韓國公司手中，但兩者的OLED技術(shù)還不盡相同。在手機、平板電腦等中小尺寸面板領(lǐng)域，介于RGB技術(shù)具有功耗低、續(xù)航能力強等特性，LG Display和三星均采用RGB技術(shù)；但在大尺寸面板上出現(xiàn)了分歧，三星依然采用RGB技術(shù)，LG Display則選用白光OLED搭配彩色濾光片的技術(shù)，即WRGB技術(shù)。

面對兩種不同的技術(shù)的面板，中國家電企業(yè)并沒有盲目的采購，而是在其中做出了“抉擇”。無形之中，由一個新“角色”引發(fā)的關(guān)系鏈正在形成。

據(jù)創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝介紹，創(chuàng)維OLED電視均采用LG Display的面板，原因有兩方面，首先是在平板電視時代創(chuàng)維一直未曾與三星面板有合作，其次，由于三星32寸以上大屏OLED面板尚未量產(chǎn)，因此無法滿足創(chuàng)維OLED電視批量上市的需求。創(chuàng)維集團總裁楊東文對于未采用三星OLED面板的原因表述的更為直接：“技術(shù)不成熟，太貴”。

據(jù)悉，海信此前雖然一直在力推ULED，但在“五一”之后將推出小批量OLED電視，長虹也將從5月份起在北京等一線市場推廣55寸OLED電視，此外康佳方面也表示將于7月批量上市OLED電視。[!--empirenews.page--]

雖然上述三家企業(yè)推出OLED的時間不同，但其共同特點是均采用LG Display的WRGB面板，一位不愿具名的企業(yè)人員稱“三星OLED量產(chǎn)技術(shù)較慢，技術(shù)方面尚達不到外供水平”。

TCL方面，其多媒體集團CEO郝義稱，TCL集團旗下華星光電已經(jīng)有能力產(chǎn)出OLED面板，因此TCL的OLED電視面板由華星光電直接供應，不需要采購其他企業(yè)產(chǎn)品。

據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，目前只有LG Display向中國供應大尺寸OLED面板，但整體供應規(guī)模較小，預計未來供應量將達到6-8萬片。

三星與LG Display對OLED技術(shù)的“抉擇”直接影響了彩電企業(yè)對OLED面板采購的“抉擇”，從結(jié)果來看三星似乎不占優(yōu)勢，但與對手的競爭還要繼續(xù)，結(jié)果將是“必然”而不是“偶然”，敬請關(guān)注中國網(wǎng)科技頻道OLED“角色”“抉擇”“決斗”系列報道之“決斗”篇。