這條路注定艱辛——解讀歐普照明“IPO上市之路”

　 LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 提及歐普照明，照明行業(yè)人士往往想到的是“家居照明第一品牌”、“傳統(tǒng)照明時(shí)代三巨頭之一”、“終端渠道網(wǎng)點(diǎn)密布”、“極高的品牌知名度及影響力”……如今，大眾還有一個(gè)新的記憶點(diǎn)，那就是近兩年鬧得轟轟烈烈的“上市風(fēng)波”。

　　■上市進(jìn)程

2013年5月17日 歐普踏上上市征程

據(jù)證監(jiān)會(huì)于2013年5月17日公布的首次公開發(fā)行股票(IPO)申報(bào)企業(yè)基本信息情況表顯示，歐普照明擬于上證所上市，審核狀態(tài)為“初審中”。

歐普照明此次上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為中信證券。進(jìn)入IPO初審名單，這意味著歐普照明已經(jīng)一只腳邁進(jìn)了上市門檻。

據(jù)悉，歐普照明董事長(zhǎng)是48歲的王耀海，其妻子馬秀慧任公司總裁。根據(jù)胡潤(rùn)百富榜2012年數(shù)據(jù)顯示，王耀海、馬秀慧夫婦身家達(dá)到34億元，排名第508名。若此次歐普照明IPO成行，兩人賬面財(cái)富將大幅增加。

可以說，在傳統(tǒng)照明時(shí)期，歐普照明是一塊經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)的金字招牌。然而這家原先飽受行業(yè)好評(píng)的照明企業(yè)卻在申請(qǐng)上市后，飽受“質(zhì)疑”與“煎熬”：

搜狐財(cái)經(jīng)報(bào)道“歐普照明擬12億加碼綠色照明，產(chǎn)品屢上黑名單”;東方財(cái)富網(wǎng)報(bào)道“歐普照明IPO：行業(yè)盈利水平下滑，核心產(chǎn)品市場(chǎng)需求遇挑戰(zhàn)”;網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示“歐普照明IPO現(xiàn)三重隱憂，燈具業(yè)受制地產(chǎn)市場(chǎng)冷卻”;鳳凰家居表示“歐普照明二次沖擊IPO：家居照明向LED轉(zhuǎn)型成挑戰(zhàn)”;中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)指出“歐普照明上市進(jìn)程遭質(zhì)量漩渦，三年四登黑榜”……這一切，不禁讓人感嘆“歐普，這是怎么了?”

據(jù)觀察，媒體對(duì)歐普照明的“炮火”主要集中在兩點(diǎn)：一是銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)據(jù)的揠苗助長(zhǎng);二是產(chǎn)品質(zhì)量的屢上黑榜。而對(duì)此，歐普照明官方?jīng)]有給出任何回應(yīng)。

鑒于歐普照明的品牌理念以及其優(yōu)勢(shì)家居照明的特殊性，歐普在原有總代、物流、運(yùn)營(yíng)中心模式基礎(chǔ)上演變出歐普現(xiàn)有的渠道模式，而且滲透到縣市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)等三、四級(jí)市場(chǎng)，渠道張力與分銷網(wǎng)點(diǎn)相比雷士，可謂“有過之而無不及”。