LED半導體照明網訊 在如今的品牌時代里，有人曾經說過：“中國的牌子還沒有國外的那么值錢，由于經濟發(fā)展相對落后、國民綜合素質相對低下等原因，老百姓對品牌的忠誠度不高，一個牌子兩年不做廣告人們就不再認它，相反，花兩年的工夫就可以打廣告炒出一個牌子?！闭J真想想，還真是有這么一回事。近日，針對“中國照明企業(yè)無品牌時代何時休？”話題與國內照明企業(yè)高層、國外照明協(xié)會領導人進行對話，剖析砍斷“有品無牌”禍根的妙招。
缺乏一呼百應有號召力品牌 “小農意識”泛濫
“照明行業(yè)缺什么？——缺品牌”。中國市場還處于品牌擴張的初級階段，中國市場的產品大都處于追求“知名度”的階段，有追求的企業(yè)，將產品做到了有“信譽度”的階段。至于能做到有“美譽度”的企業(yè)，就已經是中國當前最成功的企業(yè)了。而能做到“滿意度”和“追隨度”的企業(yè)，在中國幾乎沒有。這一現象不僅僅存在于照明行業(yè)，其他領域也同樣如此。
中國自古以來就是一個以自然經濟為主體的農業(yè)大國。中國農民的思想觀念是在幾千年農耕文明的大環(huán)境下逐步積淀而形成的，其中不乏優(yōu)秀和輝煌的因子，但也形成了一種特殊的意識形態(tài)一一“小農意識”。而這種意識同時也存在于照明行業(yè)里，如今不少企業(yè)在一小塊地上自耕自作，無約束、無協(xié)作、無交換。如何破除此種不良意識、培育品牌意識，這的確是一大老大難的問題。
IES(北美照明工程協(xié)會 )前主席、現為IALD(國際照明設計師協(xié)會)會員Steve Wright認為，中國燈具生產商遍布全國不同地方，且競爭激烈。這樣的競爭趨勢所發(fā)揮的作用有正反兩面的體現，一方面，競爭力技術的軍備競賽將會接踵而來，而另一方面，這種競爭力會導致企業(yè)間的價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈，最終使產品質量的低下成為代價。
戰(zhàn)略→品牌定位→市場定位→產品定位→有效執(zhí)行
品牌是一個消費者從心中對你的一個區(qū)隔和界定，是占領消費者的一個口碑或心智模式的一個東西，是需要企業(yè)從各方面去全面闡釋的一個詞。品牌的用處，不僅僅是在市場占據一席之地，而最終是要促進利潤的提高。這就要求企業(yè)去通過優(yōu)化服務、打通銷路、營造信任來支持自己的品牌，進而支持自己的利潤。
江門市光源世家照明有限公司總經理翁志勤在接受采訪時坦言，其實中國有很多不錯的代加工強的企業(yè)，品牌度也很高的，但是一直是欠缺對品牌的長遠的塑造。所以只停留在產品的階段，沒有品牌的附加值。要讓中國照明企業(yè)有品牌，關鍵還是市場的競爭意識。當沒有品牌時，產品的沒有高附加值，企業(yè)的利潤就會下降，形成惡性循環(huán)。也有些所謂的品牌以價格戰(zhàn)為目標，為了短期的市場份額惡性競爭，這也是錯誤的方向。做國際性的品牌一定要有長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，5年或以上。不是短期的行為、一周二周的多版廣告就是品牌的想法，這都是誤區(qū)。有了戰(zhàn)略，才有品牌定位，市場定位與最后的產品定位，還要有高端的人才來執(zhí)行，以產品為基礎才有品牌的明天。
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