分析：LED企業(yè)如何讓品牌“開花結(jié)果”

在照明行業(yè)，商超渠道是廠家最直接面對(duì)消費(fèi)者的陣地，因而進(jìn)入商超市場銷售的產(chǎn)品，除了能實(shí)現(xiàn)盈利目的外，還能更加有效地在終端消費(fèi)市場擴(kuò)大LED品牌的大眾知名度，因此商超渠道被眾多企業(yè)追逐。近年來，商超市場蓬勃興起，在全國各地呈“散花”式發(fā)展，更為企業(yè)發(fā)展商超渠道提供了廣闊的空間。

LED企業(yè)如何讓你的品牌“開花結(jié)果”?

商超又被稱為企業(yè)的KA賣場，KA賣場交通便利，往往處于城市的核心商圈地段，購買力強(qiáng)，信譽(yù)好，人流量大，管理規(guī)范，如沃爾瑪、家樂福、華潤萬家、大潤發(fā)、麥德龍等，這些KA賣場在終端零售中占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，企業(yè)可以借助它做大銷量、做強(qiáng)品牌。但企業(yè)也應(yīng)看到，KA賣場亦有“門檻高”、“規(guī)章多”、“費(fèi)用高”、“結(jié)算周期長”、“手續(xù)繁雜”等詬病，它掌握著談判籌碼的優(yōu)勢，處于談判的主動(dòng)地位。

在這樣的背景下，有針對(duì)性地對(duì)全國部分地區(qū)的大型連鎖商場、超市展開抽樣調(diào)研，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，深入淺出地展現(xiàn)照明行業(yè)商超渠道的發(fā)展現(xiàn)狀。

品牌

盡管商超為“刀俎”，廠商為“魚肉”的現(xiàn)象屢見不鮮，但商超市場總有其勢不可擋的魅力，讓眾多品牌趨之若鶩。從表一、表二統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看：一、照明品牌方面，在商超市場表現(xiàn)最為強(qiáng)勢的品牌是飛利浦，幾乎進(jìn)駐了全國所有的商超市場。其次是歐司朗，抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其進(jìn)駐了68%的商超市場。第三是冠雅LED照明，進(jìn)入率64%。緊隨其后是孩視寶，進(jìn)入率61%，螢火蟲進(jìn)入率46%，雷士照明進(jìn)入率43%，佛山照明進(jìn)入率41%，再后就是眾光、歐普、寶視達(dá)等品牌;二、電工排插品牌方面，表現(xiàn)最強(qiáng)勢的是公牛，進(jìn)入率86%，其次是飛利浦，進(jìn)入率53%，第三是南孚，進(jìn)入率46%，其后是歐司朗、航嘉、瑪尼、卓電、英特曼、秋葉原、貝克等品牌。

就照明品牌而言，國際一線品牌飛利浦、歐司朗等強(qiáng)勢占據(jù)商超市場的半壁江山，這主要與飛利浦、歐司朗雄厚的資金實(shí)力有關(guān)。佛山照明全國商超和電子商務(wù)渠道銷售經(jīng)理程艷表示，商超市場“費(fèi)用高”、“結(jié)算周期長”等因素，導(dǎo)致了企業(yè)的資金實(shí)力是進(jìn)入商超渠道的先決條件。

此次調(diào)查中，在全國商超市場占有額上緊隨飛利浦、歐司朗之后的，是冠雅LED照明。冠雅LED照明作為專注于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)臺(tái)燈的照明企業(yè)，其商超市場占有額僅在歐司朗之后，側(cè)面說明了臺(tái)燈作為家居生活用品，廣受消費(fèi)者的歡迎，這也從專注于生產(chǎn)臺(tái)燈的孩視寶、寶視達(dá)等品牌的市場入場率上得以印證。

除了圖表所展示出的占主要市場份額的品牌外，還有雪萊特、華雄、海德信、盈科、久量、明可達(dá)、帝狼光電、寶誠鑫、聚作、小器鬼等眾多品牌(不一一列出)，也紛紛進(jìn)入了商超渠道。

產(chǎn)品

據(jù)了解，產(chǎn)品要進(jìn)入大型的連鎖商超銷售，從入場到上架，先后至少要支付大大小小60余種費(fèi)用，且商場超市對(duì)上架的產(chǎn)品有著重重標(biāo)準(zhǔn)，如品牌市場知名度、產(chǎn)品特性功能、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品毛利等。

面對(duì)商超的種種“苛刻”要求，廠商在產(chǎn)品的選擇上，在迎合消費(fèi)者需求的同時(shí)，也在迎合商超賣場。表三數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)燈、節(jié)能燈占據(jù)全國大型商超照明市場份額最大，進(jìn)入率都為100%;其次是開關(guān)排插，進(jìn)入率93%;再到球泡燈，進(jìn)入率86%;后是日光管，進(jìn)入率57%;還有吸頂燈、環(huán)形管、小夜燈、手電等產(chǎn)品，均占一定的份額。

在產(chǎn)品銷售方面，節(jié)能燈最受歡迎，其在商超市場的銷售率達(dá)93%;其次是臺(tái)燈，銷售率79%;第三是開關(guān)排插，銷售率68%;第四是球泡燈，銷售率57%;其后是日光管、吸頂燈、小夜燈等產(chǎn)品，也占一定的銷售份額。

結(jié)合表三、表四數(shù)據(jù)不難得出結(jié)論，最受商場超市歡迎的是臺(tái)燈，而最受消費(fèi)者歡迎的是節(jié)能燈。回顧表一的臺(tái)燈品牌冠雅、孩視寶、寶視達(dá)等品牌在數(shù)據(jù)上占絕對(duì)優(yōu)勢的情況來看，臺(tái)燈受商場超市歡迎的原因有三：一、臺(tái)燈是日常家居消費(fèi)品，容易進(jìn)入商超市場;二、臺(tái)燈產(chǎn)品精美，符合商超市場選擇產(chǎn)品的一貫標(biāo)準(zhǔn);三、臺(tái)燈銷售基本不需要售后服務(wù)，這與其它一些流通性產(chǎn)品或工程產(chǎn)品不同，大大減少了商超市場的售后服務(wù)成本。