嚴峰：LED照明電商之路探索

LED半導體照明網(wǎng)訊 LED照明爆發(fā)在即，渠道市場競爭日益激烈。電商作為新興的渠道模式，行業(yè)對于LED照明電商之路探索，依然是處于摸石頭過河階段。為了了解目前的形勢，翰源照明工程技術有限公司副總經(jīng)理嚴峰以洲明翰源為例分享了該公司近6年的電商探索之路和經(jīng)驗，并提出了一些自己對于電商的感悟和體會。

嚴峰介紹了洲明翰源從事電商的歷程。2005年10月，翰源照明工程技術有限公司成立，2008年12月，翰源照明從照明工程業(yè)務轉為電子商務，主營家居照明產(chǎn)品； 2009年9月，翰源照明正式入駐天貓商城，主營LED家居燈飾的銷售；2012年3月，翰源進駐京東商城、亞馬遜、一號店等平臺，開始多平臺銷售翰源品牌產(chǎn)品。2013年11月11日，翰源照明在天貓單日業(yè)績2300萬元；2013年12月，洲明翰源在杭州舉行O2O戰(zhàn)略發(fā)布會，啟動線上線下聯(lián)動新戰(zhàn)略。

　　現(xiàn)狀：惡性價格競 爭浮夸產(chǎn)品性能

嚴峰直指目前網(wǎng)商普遍存在的2大問題：惡性價格競爭、浮夸產(chǎn)品性能?！澳壳疤詫毜绕脚_的產(chǎn)品價格沒有最低只有更低”，嚴峰通過PPT向觀眾展示了淘寶上某LED吸頂燈的售價僅為8.6元，另一款LED球泡燈更是低至2.5元，而且這些產(chǎn)品還包郵，頓時讓與會者唏噓不已。事實上，不少這類產(chǎn)品都是粗制濫造，而且在網(wǎng)店的宣傳上更是天花亂墜，不僅夸大產(chǎn)品節(jié)能力度，甚至神化產(chǎn)品擁有的一些附加功能，著實讓不懂行的消費者眼花繚亂。