OLED屢敗屢戰(zhàn)：日系是厚積薄發(fā)還是從此沒落

OLED被業(yè)界認(rèn)為將在未來全面取代目前的LCD液晶顯示技術(shù)，其擁有非常多的優(yōu)點(diǎn)，如更快的響應(yīng)速度、更大的可視角度、更出色的色彩呈現(xiàn)、更大的原生對(duì)比度、更好的黑色純度以及可柔性等優(yōu)點(diǎn)，要明顯優(yōu)于液晶顯示技術(shù)，因此各大廠商在近幾年中都在OLED顯示技術(shù)方面投入了非常多的研發(fā)精力。不論是之前一直在顯示技術(shù)方面領(lǐng)先的日系廠商，還是后來大幅度追趕的韓系以及國(guó)產(chǎn)廠商，都在研發(fā)和改進(jìn)OLED技術(shù)上擁有很高的熱情，并且近幾年也增加了OLED面板的生產(chǎn)線，都希望在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的局面。

雖然OLED顯示技術(shù)目前還沒有大面積的使用在平板電視和顯示器中，但是對(duì)于智能手機(jī)、平板電腦以及MP3音樂播放器和數(shù)碼相機(jī)這類小尺寸設(shè)備中，OLED已經(jīng)開始逐漸嶄露頭角，如三星最為熱賣的Galaxy S系列智能手機(jī)均采用OLED技術(shù)的顯示屏，盡管其還存在一些技術(shù)上的不足，但是從Galaxy S產(chǎn)品的不斷進(jìn)化中，OLED顯示技術(shù)也在不斷發(fā)展，在清晰度以及色彩表現(xiàn)的準(zhǔn)確性等方面變得更加完善。

此外，盡管目前很多廠商都有了生產(chǎn)OLED面板的技術(shù)，但是在產(chǎn)能方面，目前只有三星Display與LG Display兩家韓系廠商具備大量生產(chǎn)OLED面板的實(shí)力，因此目前大家在市面上所看到采用OLED顯示技術(shù)的設(shè)備基本上是來自于這兩家廠商，包括智能手機(jī)、平板電腦以及平板電視，韓系廠商在OLED整體產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)中扮演著領(lǐng)先者的角色。但事實(shí)上，以索尼、松下、精工愛普生等為代表的日系其實(shí)更早就在研發(fā)OLED相關(guān)技術(shù)，但是由于諸多因素一直沒有大面積的量產(chǎn)，而在未來OLED市場(chǎng)方面重新奪回顯示王座也是所有日系廠商共同的夢(mèng)想。

　　從小到大：日系企業(yè)OLED的布局

與OLED顯示設(shè)備整體的發(fā)展趨勢(shì)與潮流相同的是，日系廠商在研發(fā)OLED時(shí)同樣也是走從小屏幕逐漸向大屏幕延伸的路線。早在八、九年前OLED相關(guān)產(chǎn)品還沒有正式上市的時(shí)候，日系廠商剛剛在液晶電視以及液晶顯示器市場(chǎng)被韓系廠商超過，盡管其在部分液晶顯示技術(shù)方面依舊領(lǐng)先，但是在產(chǎn)業(yè)鏈的布局、液晶面板的生產(chǎn)、成本的控制以及市場(chǎng)策略等方面出現(xiàn)了一系列事物，將市場(chǎng)霸主的地位讓出，因此他們急需要在OLED方面挽回?cái)【郑匦聤Z回領(lǐng)先的地位。

由于三星和LG等韓系廠商在液晶顯示設(shè)備方面剛剛坐穩(wěn)領(lǐng)先的位置，還需要進(jìn)一步鞏固，因此在2006年到2008年期間兩家廠商并沒有在OLED方面投入太多的研發(fā)力度，而索尼、松下和精工愛普生等則在這幾年期間大力研發(fā)OLED，并且推出了相關(guān)產(chǎn)品。

在這幾年中，索尼的態(tài)度最為積極，其將自己的招牌產(chǎn)品Walkman隨身音樂播放器結(jié)合在一起，將OLED顯示屏放置在Walkman的機(jī)身中。而在2007年，索尼則發(fā)布了首款OLED電視XEL-01，盡管其屏幕只有11英寸，并且售價(jià)折合人民幣約為10萬元以上，但其是第一款量產(chǎn)并且市售的OLED電視產(chǎn)品，此時(shí)日系廠商在OLED產(chǎn)業(yè)的布局方面占有先機(jī)。

鉆牛角尖：技術(shù)優(yōu)秀不等于占領(lǐng)市場(chǎng)

雖然日系廠商研發(fā)OLED的時(shí)間非常早，并且也在早期獲得了一定的成效，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，不過在隨后幾年時(shí)間中，由于多種原因，他們并沒有把這個(gè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)，甚至還重復(fù)了過去在液晶產(chǎn)業(yè)中的路線，過于追求技術(shù)的完美而忽略了性能與成本的匹配，這樣在近幾年中我們看到的更多是韓系廠商的身影。

在索尼發(fā)布全球首款OLED電視XEL-01之后，由于其昂貴的售價(jià)以及屏幕尺寸過小，這款產(chǎn)品更多起到的是象征意義，就連索尼自己也不對(duì)這款產(chǎn)品抱有太高的市場(chǎng)期望。不過在隨后的幾年至今，我們完全沒有看到索尼有任何后續(xù)動(dòng)作，幾乎完全放棄了OLED電視市場(chǎng)，繼續(xù)只在便攜式音樂播放器等小尺寸設(shè)備中采用OLED屏幕，并且在近幾年中幾乎完全沒有任何實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

除了索尼之外，松下、精工愛普生等也同樣如此，近年來很少有大的動(dòng)作，如投資建立相關(guān)工廠或者是有了新的研究成果，并且看上去這些廠商已經(jīng)失去了進(jìn)一步投資OLED的熱情。造成這種情況的原因有不少，但主要有三個(gè)：首先日系家電廠商近幾年的財(cái)政狀況并不樂觀，大家經(jīng)?？梢酝ㄟ^各種媒體渠道看到類似“出售總部大樓”這樣的新聞，說明這些廠商近期的重點(diǎn)任務(wù)是改善經(jīng)營(yíng)狀況，扭轉(zhuǎn)虧損的不利局面，而不是將資金投入在一個(gè)暫時(shí)還看不到未來的技術(shù)上。

其次，液晶電視經(jīng)過多年的發(fā)展之后已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化非常嚴(yán)重、各個(gè)廠商開始比拼價(jià)格的時(shí)代，不論是日系、韓系還是國(guó)產(chǎn)品牌的利潤(rùn)逐年降低，而日系企業(yè)的觀點(diǎn)是“在現(xiàn)在的光景下，大規(guī)模推出新概念顯示產(chǎn)品只會(huì)讓消費(fèi)者笑話。”，因此對(duì)OLED的研發(fā)已經(jīng)不是當(dāng)下最緊急的任務(wù)，如何在液晶電視利潤(rùn)下滑的情況下保證盈利和市場(chǎng)份額才是重點(diǎn)。

另外，雖然經(jīng)過了多年的研發(fā)，并且已經(jīng)掌握了非常先進(jìn)的技術(shù)，但是日系廠商認(rèn)為目前OLED技術(shù)還存在一些不足之處，并且還不能很好的控制成本。如果保證各個(gè)方面都非常完美，那么高昂的成本無法控制，其只會(huì)重蹈7年前XEL-01的覆轍。此外沒有足夠的產(chǎn)能也是日系廠商無法控制好成本的主要原因，目前他們并沒有能力實(shí)現(xiàn)大量生產(chǎn)OLED面板的能力，以至于索尼在推出PS Vita掌上游戲機(jī)時(shí)，其OLED面板是采購(gòu)自三星Display，其根本的原因是索尼自己無法滿足這么多產(chǎn)能，因此只能向三星采購(gòu)。因此雖然日系廠商在OLED顯示技術(shù)方面擁有很強(qiáng)大的實(shí)力，但這并不能完全轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)，如何將技術(shù)、產(chǎn)能與成本控制三者之間達(dá)成一個(gè)平衡，是日系廠商需要解決的難題，而這點(diǎn)三星與LG顯然做得更好。

　　專注領(lǐng)域：并非所有日系廠商關(guān)注OLED

雖然在顯示技術(shù)方面有深厚造詣的日系廠商非常多，但是真正專注OLED技術(shù)的廠商其實(shí)并不多，而其他廠商則將關(guān)注度放在了其它領(lǐng)域，如佳能一直將研發(fā)重點(diǎn)壓在SED技術(shù)上（SED是表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射顯示技術(shù)。它結(jié)合了傳統(tǒng)CRT顯示和平板顯示的優(yōu)點(diǎn)，其原理相當(dāng)于在一塊平板上安裝數(shù)以萬記的超微型電子槍。該技術(shù)擁有CRT在亮度、色彩、可視角度、響應(yīng)時(shí)間等方面的優(yōu)勢(shì)，但在高清分辨率上并不輸于液晶，在功耗上對(duì)比液晶和等離子也擁有很大優(yōu)勢(shì)。SED曾經(jīng)一度被視作是和OLED并駕齊驅(qū)的下一代主流顯示技術(shù)。）但是佳能在研發(fā)SED的過程中遇到了非常多的困難，除了技術(shù)之外，與SED相關(guān)的專利糾紛讓佳能非常頭疼，盡管其早在2005年就推出了SED電視的原型機(jī)，但是至今其都沒有推出量產(chǎn)版的機(jī)型，其業(yè)務(wù)重點(diǎn)依舊是在影像以及印刷等行業(yè)。[!--empirenews.page--]

而在夏普方面，由于在液晶顯示技術(shù)上累積了非常深厚的基礎(chǔ)，夏普除了面對(duì)公司盈利上的巨大壓力之外，依舊將主要的研發(fā)力量放在了液晶技術(shù)上。盡管液晶顯示技術(shù)已經(jīng)非常成熟，但夏普依舊推出了不少令人驚喜的技術(shù)，如四原色、IGZO低溫多晶硅等等，這些依舊在引領(lǐng)目前液晶技術(shù)的潮流，但是在OLED面板的研發(fā)與制造方面，夏普并沒有任何計(jì)劃。

為了與韓系以及中國(guó)面板廠商抗衡，在日本政府的主導(dǎo)下日立、松下與索尼共同合資成立了Japan Display（即JDI）液晶面板公司。理論上而言O(shè)LED面板在切割工藝與技術(shù)方面與液晶面板類似，即切割液晶面板的設(shè)備經(jīng)過細(xì)小的調(diào)整同樣可以切割OLED面板，但是與夏普相同的是，JDI也將更多的精力放在了液晶面板的生產(chǎn)與制造中，對(duì)OLED面板并沒有十分在意。

等待時(shí)機(jī)：條件成熟后再發(fā)力OLED

與韓系以及國(guó)內(nèi)的廠商相比，日系家電企業(yè)在最近的十年內(nèi)面對(duì)了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，由于整體銷售的萎靡，日系企業(yè)相對(duì)更看重的是如何扭虧為盈，將重點(diǎn)放在可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的產(chǎn)品或技術(shù)上，而OLED技術(shù)雖然被很多業(yè)內(nèi)人士所看好，但畢竟其究竟何時(shí)才能夠完全釋放它的能量誰都沒法做準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，日系廠商在之前的技術(shù)積淀下暫時(shí)擱下OLED的研發(fā)也在情理之中，只是在這段時(shí)間內(nèi)三星與LG依靠過于強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)占領(lǐng)了先機(jī)。

隨著經(jīng)濟(jì)情況逐漸好轉(zhuǎn)，我們已經(jīng)看到日系企業(yè)逐漸試圖通過合作的方式來進(jìn)行抗衡。如松下與索尼很早就展開了在OLED電視方面的合作，并且在今年美國(guó)CES 2014展會(huì)上分別展示了各自的產(chǎn)品，其實(shí)現(xiàn)OLED發(fā)光的方式以及技術(shù)含量都要更高。

除了電視之外，索尼一直在廣播級(jí)的專業(yè)監(jiān)視器上采用OLED技術(shù)，這類監(jiān)視器產(chǎn)品（張藝謀、馮小剛等大導(dǎo)演在片場(chǎng)會(huì)使用到的顯示屏幕）搭載索尼所有的先進(jìn)技術(shù)，如“STE”（Super Top Emission，超級(jí)頂部發(fā)光結(jié)構(gòu)）以及12位處理精度的信號(hào)處理引擎（提供了極精確的非線形的色彩轉(zhuǎn)換管理系統(tǒng)）等等，充分體現(xiàn)出日系廠商在技術(shù)方面的實(shí)力。因此對(duì)于日系廠商而言，技術(shù)并不會(huì)成為瓶頸，而他們需要做的就是等待OLED市場(chǎng)條件進(jìn)一步成熟，并且在產(chǎn)能上逐漸跟進(jìn)，與韓系廠商進(jìn)行抗衡。