誰來同情盒子事件中的電視臺

近來廣電總局對各種的盒子的一些列政策在傳媒界、互聯(lián)網(wǎng)界、投資界掀起不小波瀾，整個事件基本都圍繞盒子廠商以及廣電總局的政策討論開來，傳統(tǒng)強勢的電視臺（未拿到牌照的）則鮮有聲音傳出。也只有在此同情下電視臺朋友們了。

　　電視回看對電視臺不公平理應(yīng)取消

廣電各種政策私下也常吐槽，但盒子事件中對于廣電總局要求盒子廠商不得在盒子中添加電視回看功能，是舉雙手贊成。

電視臺是播出平臺，尤其在制播分離體制之下，電視臺主要收入就來自節(jié)目播出的貼片廣告。在某種意義上，電視臺節(jié)目收看模式也符合互聯(lián)網(wǎng)的免費思維，即免費收看電視節(jié)目，但要附帶收看廣告。對于用戶而言廣告固然令人不爽，尤其各種惡俗廣告充斥其中，但不能因為用戶不爽而令電視臺完全不播廣告。

而電視回看功能可以使用戶不必再遵循傳統(tǒng)的電視播出時間，取而代之是可以在節(jié)目播出后選擇性觀看，當(dāng)然可以將電視廣告直接快進掉。這顯然是不符合正常商業(yè)邏輯的，平臺方以用戶體驗為借口剔除掉內(nèi)容方賴以生存的廣告，于情于理都難以說通。尤其對于一些熱門欄目，首播的廣告費用是比較高的，電視回看顯然將廣告費的價值壓縮到了新低。

今年初，遨游以用戶體驗名義屏蔽視頻網(wǎng)站廣告，引起視頻行業(yè)強烈反對，理由很簡單就是動了內(nèi)容方的奶酪。尊重用戶體驗，卻又強烈反對以用戶體驗知名來破壞正常商業(yè)秩序的事情，如電視回看與遨游屏蔽廣告。

嚴(yán)查未取得播映權(quán)視頻旨在縮小電視臺與視頻網(wǎng)站差距

電視臺在互聯(lián)網(wǎng)時代逐漸處于劣勢，除了受其平臺、內(nèi)容等限制之外，很大原因在于電視臺與視頻網(wǎng)站的競爭根本就不在一個層面上。

制播分離前的電視臺是集內(nèi)容生產(chǎn)與播出的大機構(gòu)，制播分離前也是電視臺最美好的時光。自產(chǎn)自銷，中國電視機保有量持續(xù)上升，用戶從廣播和報紙逐漸轉(zhuǎn)移至電視身上。制播分離旨在將內(nèi)容與播出分割開來，讓專業(yè)的第三方公司來生產(chǎn)內(nèi)容，電視臺只負責(zé)播放，而當(dāng)下最熱門的電視節(jié)目基本也是電視臺與第三方公司合作制作并播出，如《中國好聲音》《出彩中國人》分別就是浙江衛(wèi)視和中央臺與燦星合作制作。

與此同時我們再看視頻網(wǎng)站，一個個不光是內(nèi)容提供者還紛紛開始自制內(nèi)容，視頻網(wǎng)站越來越過去電視臺，電視臺越來越過去視頻網(wǎng)站。

而電視臺在播出方面還要受相關(guān)法律法規(guī)政策限制，所有播出電視劇集都要取得廣電總局頒發(fā)的播映資質(zhì)，即使內(nèi)容合法也是要取得的。而視頻網(wǎng)站及盒子過去往往是先買片子，再播，最后再取得資質(zhì)，如此，電視臺怎能與視頻網(wǎng)站在一個競爭層面？

廣電總局此次對未取得資質(zhì)的境外視頻統(tǒng)一審核，也是試圖縮小電視臺與視頻網(wǎng)站之間差距，只有在同一條件下，其競爭才稱得上是公平的。同時也是宣告未來視頻網(wǎng)站要與電視臺在同一政策下進行監(jiān)管，視頻網(wǎng)站也正式告別發(fā)展的蠻荒時代。

　　電視臺未來何去何從？

80后表示自己很少看電視，90后表示看電視都是非主流，而00后壓根不知道電視遙控器長啥樣。這就是中國電視行業(yè)面臨的殘酷現(xiàn)狀。

但認為傳統(tǒng)電視臺離死尚遠，如果接下來打好牌未來還是有的。電視臺是傳統(tǒng)播出平臺的既得利益者，目前各大電視臺的主營業(yè)務(wù)收入也依然是電視播出廣告。如果真正活下去就應(yīng)該有壯士斷腕的決心和毅力不被既得利益牽絆，徹底走互聯(lián)網(wǎng)化道路。

建議電視臺之間可以互相抱團，利用制作和品牌方面的優(yōu)勢推出精品欄目共享至合作平臺上。而過去只是將節(jié)目版權(quán)再簡單出售視頻網(wǎng)站，典型的養(yǎng)虎為患。播出節(jié)目不必完全討好現(xiàn)有電視的播出渠道和方式，可直接針對共建平臺的網(wǎng)絡(luò)收看人群，既然電視臺反復(fù)強調(diào)自己要觸網(wǎng)倒不如徹底觸網(wǎng)：傳統(tǒng)電視只是播出渠道，線上是內(nèi)容和播出雙渠道，并且是整合數(shù)家電視臺的。至于盒子，也完全是視頻網(wǎng)站或者廠商整合內(nèi)容的產(chǎn)物，盒子事小，內(nèi)容事大，電視臺把握內(nèi)容上游就可有一線轉(zhuǎn)機。

此次盒子爭議輿論方面同情廠商較多，但覺得廠商固然值得同情，電視臺才是真正的弱者。也希望在重塑商業(yè)文明的過程中，電視臺可以贏得屬于自己的自尊。