三星曲面LCD阻擊OLED計(jì)劃落空 重啟OLED前景遭疑

近來國(guó)外媒體報(bào)道稱三星電子今年下半年將重推OLED電視，但三星電子對(duì)此消息一直予以否認(rèn)。然而DisplaySearch在最近發(fā)布的報(bào)告中證實(shí)了這一消息。

報(bào)告中稱，三星電子VD事業(yè)部決定于今年7月開始生產(chǎn)UHD分辨率的55英寸OLED電視，并在8月投向市場(chǎng)。這一舉措標(biāo)志著三星對(duì)曾經(jīng)一度擱淺的OLED電視戰(zhàn)略正在做出調(diào)整，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)三星OLED的前景仍存質(zhì)疑。

用曲面LCD阻擊OLED 并不容易！

三星電子曾在去年推出了55英寸曲面OLED電視，但今年并未有新品推出。三星顯示去年啟動(dòng)的OLED TV用面板生產(chǎn)線今年也已停產(chǎn)。

此前三星方面曾表示，受價(jià)格太高和技術(shù)不成熟的影響，OLED目前仍未被大量接受和采用，預(yù)計(jì)OLED電視可能需要3-4年，甚至5年的時(shí)間才能被大規(guī)模的接受和采用。同時(shí)有報(bào)道稱三星暫停OLED計(jì)劃，甚至有消息稱其放棄RGB OLED技術(shù)。

然而OLED的發(fā)展勢(shì)頭似乎超出三星想象，包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等中國(guó)企業(yè)對(duì)OLED電視的認(rèn)可和推廣步伐都在加快。業(yè)界相關(guān)人士表示：“為了恢復(fù)在OLED電視市場(chǎng)上拱手讓給LG的自尊心，三星一直在進(jìn)行OLED電視技術(shù)開發(fā)，因此改變OLED策略從競(jìng)爭(zhēng)邏輯上講可以理解。”

業(yè)內(nèi)人士分析，三星原本以曲面LCD阻擊OLED的計(jì)劃落空，這也是促使其改變OLED規(guī)劃的重要原因之一，對(duì)于曲面LCD不但消費(fèi)市場(chǎng)不買帳，原先已經(jīng)推出或計(jì)劃推出曲面LCD的業(yè)界同行們也都紛紛倒戈轉(zhuǎn)推OLED，終端市面上甚至找不到幾款LCD曲面電視。“這其實(shí)是意料之中的事，因?yàn)镺LED才是真正意義上的升級(jí)換代的顯示技術(shù)，并為業(yè)界所公認(rèn)。”另外，三星不會(huì)放手觀望次世代電視市場(chǎng)，而讓LG電子一家獨(dú)大。不論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是全球市場(chǎng)，LG已成為其最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，畢竟OLED技術(shù)將決定全球電子巨頭未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

技術(shù)關(guān)難過 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)何在？

DisplaySearch還提到，為了應(yīng)對(duì)LG，三星將采取何種價(jià)格策略，是一個(gè)關(guān)鍵問題。在LG的WRGB OLED的良品率已取得相當(dāng)大的進(jìn)步，具備了一定價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，目前在試用生產(chǎn)線上進(jìn)行生產(chǎn)的三星RGB OLED的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力較弱。RGB方式的技術(shù)難題還未解決的情況下，三星何時(shí)可以趕上LG將是一個(gè)疑問。

DisplaySearch報(bào)告中稱，三星設(shè)立了于2015年1季度良品率達(dá)到80%的目標(biāo)，這意味著其將在一年內(nèi)達(dá)到目前LCD面板良品率的水準(zhǔn)。

日前，LG Display又宣布已成功研發(fā)了柔性和透明OLED技術(shù)，成為全球首家掌握大尺寸透明柔性顯示核心技術(shù)的企業(yè)。在這一背景下，又對(duì)三星構(gòu)成新的壓力。

LG Display方面表示，今年下半年將推出55、65、77英寸曲面UHD OLED電視，并繼續(xù)聯(lián)手創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等中國(guó)電視廠商共同普及OLED電視。