中國制造再崛起：國產(chǎn)手機(jī)蠶食三星蘋果份額

在全球智能手機(jī)市場上，華為、聯(lián)想等中國廠商正在逐步蠶食三星、蘋果的份額。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，三星的智能手機(jī)出貨量同比減少3.9%，市場份額也跌破了30%；蘋果iPhone的市場份額則從去年同期的13.0%降至11.9%。與此同時(shí)，位列三星和蘋果之后的華為的智能手機(jī)出貨量則同比大幅增長95.1%，聯(lián)想也有38.7%的增長率。從量上來說，今年以來國產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)良好，這與華為、中興、聯(lián)想、小米等廠商的模式創(chuàng)新(包括營銷模式、管理模式等)密不可分。不過，國產(chǎn)手機(jī)要進(jìn)入高端市場獲取更多的利潤，在技術(shù)創(chuàng)新上還有很長的路要走。

全球智能手機(jī)市場：三星份額銳減，華為大增

全球智能手機(jī)市場發(fā)展穩(wěn)中有變。從總體上來說，在已經(jīng)十分龐大的基數(shù)下，出貨量繼續(xù)增長，但增長率顯現(xiàn)出放緩的趨勢。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年首個(gè)季度全球智能手機(jī)出貨量為2.82億部，表現(xiàn)稍遜于去年第四季度的2.9億部，但進(jìn)入二季度，該數(shù)據(jù)達(dá)到2.953億部，創(chuàng)下了歷史最高記錄，并且IDC預(yù)計(jì)，今年下半年出貨量將繼續(xù)保持增長，第三季度的單季數(shù)據(jù)有可能首次超過3億部。而在增長率方面，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了2.6%的環(huán)比增長，與去年同期相比增長23.1%，不過，這與近兩年來動(dòng)輒30多個(gè)百分比的增長率相比，明顯體現(xiàn)出今年全球智能手機(jī)市場發(fā)展增速在放緩。

從不同廠商的表現(xiàn)來看，第二季度三星電子在全球智能手機(jī)市場的占有率銳減，出貨量也有所減少；蘋果雖銷量增加，但市場份額卻在下降。具體來說，三星電子智能手機(jī)出貨量從去年二季度的7730萬部減至當(dāng)季的7430萬部，同比減少了3.9%；市場份額為25.2%，比去年同期的32.3%大幅下降了7.1個(gè)百分點(diǎn)。蘋果公司當(dāng)季智能手機(jī)出貨量為3510萬部，較去年同期增加12.4%；市場份額為11.9%，低于去年同期的13.0%。

此消彼長，在三星市場份額銳減的同時(shí)，中國手機(jī)廠商卻上升勢頭迅猛，尤其是華為和聯(lián)想的智能手機(jī)銷量有較大幅度的增長，瓜分了蘋果、三星讓出來的市場份額。今年第二季度，位列第三的華為智能手機(jī)出貨量為2030萬部，較去年同期增加95.1%；市場份額為6.9%，高于去年同期的4.3%。而聯(lián)想則以5.4%的市場份額位居第四，出貨量為1580萬部，較去年同期增加38.7%。

三星式微，國產(chǎn)手機(jī)迎來最好的時(shí)代

如果說蘋果公司二季度在全球智能手機(jī)市場的份額有所下降是因?yàn)樘幱谛缕房沾捌?，步入三季度，隨著下一代iPhone的發(fā)布，特別是關(guān)于該機(jī)是否配備大屏已被廣泛討論，蘋果的市場份額極有可能上升。而對于三星來說，這一理由顯然不成立，并且，發(fā)展形勢更為嚴(yán)峻。在智能手機(jī)出貨量下降、市場份額被侵蝕的同時(shí)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)上個(gè)季度的盈利能力也不理想。根據(jù)該公司發(fā)布的2014年第二季度財(cái)報(bào)，三星第二季度的凈利潤為6.3萬億韓元，比去年同期的7.8萬億韓元下降了20%，這是三星自2012年第二季度以來最低的凈利潤。而此前三星就曾警告稱，今年第二季度將是近兩年來業(yè)績最糟糕的一個(gè)季度，原因是其手機(jī)業(yè)務(wù)增長停滯。

自從2012年第一季度超越諾基亞成為手機(jī)銷量冠軍之后，三星在手機(jī)市場上的“雙線作戰(zhàn)”策略一度受到熱議。一方面，在高端市場上，三星相繼推出Galaxy Note和Galaxy S系列智能手機(jī)產(chǎn)品，與蘋果iPhone相抗衡，在銷量上大獲成功，同時(shí)也樹立起了自身的高端品牌形象。另一方面，在中低端市場上，三星廣撒網(wǎng)，多個(gè)不同價(jià)位、配置功能不一的高性價(jià)比產(chǎn)品密集推向市場，滿足不同用戶的購機(jī)需求。

但在短短的兩年多時(shí)間里，三星就顯現(xiàn)出了要從手機(jī)市場頂峰跌落的跡象。不僅在高端市場上無法撼動(dòng)蘋果的地位，在中低端領(lǐng)域，華為、聯(lián)想等其他廠商憑借高性價(jià)比安卓智能手機(jī)俘獲了不少消費(fèi)者，品牌知名度越來越高，成為三星強(qiáng)有力的競爭對手。對此，市場研究公司IDC高級(jí)研究經(jīng)理梅麗莎·周指出：“我們正進(jìn)入一個(gè)新的階段：即使在新興市場，許多消費(fèi)者不再是首次購機(jī)者，他們對各種品牌變得更加熟悉，因此，雖然他們可能會(huì)堅(jiān)持使用安卓手機(jī)，但這不意味著會(huì)堅(jiān)持使用某個(gè)品牌的設(shè)備。”

除此之外，讓三星引以為豪的供應(yīng)鏈優(yōu)勢也正在弱化。三星擁有包括屏幕、CPU、memery、電路設(shè)計(jì)等橫向一體化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這讓它可以與蘋果公司在許多專利技術(shù)上一比高下。但是，隨著臺(tái)灣日本屏幕、國內(nèi)集成電路、芯片制造業(yè)、臺(tái)灣和大陸代工企業(yè)的技術(shù)成熟和壯大，中國企業(yè)可以不再受制于三星的原材料供應(yīng)，也能迅速制造出低價(jià)優(yōu)質(zhì)的手機(jī)，這是三星手機(jī)走向沒落的一個(gè)重要原因。

三星正從頂峰跌落，與此同時(shí)，華為、聯(lián)想等中國手機(jī)廠商的市場份額正不斷擴(kuò)大，用戶的認(rèn)可度也在逐漸提升，再加上國內(nèi)4G商用帶來的換機(jī)潮，國產(chǎn)手機(jī)迎來了很好的發(fā)展機(jī)遇。

“中國制造”不乏模式創(chuàng)新，但缺技術(shù)創(chuàng)新

“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，這句話似乎最能詮釋目前國內(nèi)廠商在手機(jī)市場面臨的境遇。

在智能手機(jī)時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)能夠迅速崛起，除了有依靠安卓系統(tǒng)、高性價(jià)、運(yùn)營商渠道紅利等老生常談的原因之外，模式創(chuàng)新也十分關(guān)鍵，這包括營銷模式、產(chǎn)品研發(fā)模式、管理模式等，今年以來國內(nèi)廠商在這幾個(gè)方面的創(chuàng)新動(dòng)作尤其多。

以二季度表現(xiàn)搶眼的華為為例。作為國產(chǎn)手機(jī)的前沿品牌，華為終端在不斷調(diào)整發(fā)展策略。在產(chǎn)品方面，以“榮耀”產(chǎn)品線為先鋒，走精品策略，重塑品牌形象。據(jù)了解，去年智能手機(jī)在華為手機(jī)中的整體比例達(dá)87%，中高檔機(jī)型發(fā)貨量占比大幅提升至12%。在營銷方面，從華為今年的動(dòng)作來看，該公司的營銷力度有所加強(qiáng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面。

不過，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，國產(chǎn)手機(jī)要進(jìn)一步打造品牌知名度和美譽(yù)度、進(jìn)入高端市場獲取利潤，還是要依靠核心技術(shù)創(chuàng)新。與技術(shù)創(chuàng)新相比，模式創(chuàng)新的成本要低很多，并且與“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”相似，也可獲得較大的市場。但隨著硬件的微利化趨勢，核心技術(shù)創(chuàng)新將對手機(jī)利潤的增長做出更大的貢獻(xiàn)，而指紋識(shí)別、3D成像、近場通訊等引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展潮流的核心創(chuàng)新技術(shù)一直被洋品牌所壟斷。在手機(jī)市場競爭變得越來越激烈的當(dāng)下，中國手機(jī)廠商如何通過技術(shù)創(chuàng)新把品牌做出價(jià)值、創(chuàng)造更高的利潤，是必須面對的問題。[!--empirenews.page--]