大眾化的平板電腦市場 本周要聞詳述

英特爾欲借力平板市場起跳

當今年年初進入英特爾的平板體系和陣營時，王書軍還挺意外，過往高大上的芯片大佬竟然看上了深圳平板產(chǎn)業(yè)這盤生意。

王書軍是酷比魔方營銷總監(jiān)，目前公司產(chǎn)品線涉及平板電腦、MP3、MP4、電子書等前沿數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，從2006年開始，為韓國、臺灣地區(qū)及歐洲品牌商提供電子消費品的OEM/ODM業(yè)務。而現(xiàn)在酷比搭載英特爾芯片的平板電腦成為了京東電商平臺上最火的產(chǎn)品之一。

越來越多像酷比魔方這樣的公司開始進入英特爾平板生態(tài)圈。英特爾中國區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈營銷總監(jiān)洪力昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，去年英特爾平板上的出貨類型在30款左右，而今年這個數(shù)字大概是200款，從數(shù)字上看，翻了6倍。

事實上，作為全球最大的芯片供應商，在過去英特爾并沒有享受到移動終端市場火爆背后的紅利，站在蘋果iPad身后的芯片供應商是收購英特爾淘汰芯片技術(shù)的三星，而在白牌廠商上面也因為有聯(lián)發(fā)科的壟斷，英特爾也一直無法涉足。但從去年開始，英特爾開始重新殺回移動設(shè)備領(lǐng)域，并定下了全年完成4000萬臺Intel架構(gòu)平板電腦的出貨量，相當于2013年的3倍。

“我們也是在學習過程中，完成今年的目標有挑戰(zhàn)，但是問題不是很大。”洪力對記者說。

“我們2014年初進入英特爾的體系和陣營，雖然現(xiàn)在的量不到20%，但在未來的發(fā)展中，我們的全系列平板產(chǎn)品，7英寸的會上（英特爾芯片），11.6、8.9英寸的全系列都會上，預計2015年初、3月份之前搭載英特爾芯片的產(chǎn)品能占到我們的30%到50%。”王書軍對記者表示，酷比希望能把英特爾作為中高端的體系，把它推起來這是公司未來的計劃，也是和英特爾建立全生態(tài)鏈戰(zhàn)略合作的初衷。

據(jù)美國市場研究公司IDC測算，今年全球的平板電腦出貨量將達到2.45億臺，其中有44%是在深圳生產(chǎn)的。

而為了“結(jié)盟”更多的深圳廠商，英特爾在上半年也改進了一些方向。

據(jù)洪力介紹，目前英特爾在上海有3000人的研發(fā)團隊，深圳目前的團隊也在百人左右，為的是給本土廠商提供快速的支持。

“英特爾做了自己的問題解決系統(tǒng)，不管什么時間點報問題，英特爾也能做到一小時之內(nèi)馬上可以響應，告訴你怎么解決。”微步電子副總經(jīng)理劉超對記者表示，英特爾在研發(fā)上具有很強的實力，一些涉及到很多協(xié)議內(nèi)容，包括像3G的GSM協(xié)議和LTE的協(xié)議，工程師都可以快速解答。

過去，英特爾是PC芯片市場里的絕對巨頭，但是在移動終端市場里卻遲到了兩年：2009年底英特爾宣布進軍SoC，2010年8月英特爾宣布收購英飛凌，讓自己具備了染指移動終端芯片市場的能力。2012年初，英特爾憑借首款SoC芯片Medfield進軍智能手機市場，但合作的終端廠商并不多。

猶豫之間市場機會轉(zhuǎn)瞬即逝，而在回過神來時，移動端特別是手機通信市場已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

市場已經(jīng)習慣了高通與MTK的產(chǎn)品模式，高通是智能手機SoC芯片領(lǐng)域的集大成者，在集成力和關(guān)鍵應用支持方面表現(xiàn)出眾；MTK的交鑰匙方案則大大降低了廠商的開發(fā)難度，降低了智能手機市場的準入門檻。高端找高通，中低端找MTK的局面已經(jīng)形成。

留給英特爾的似乎只有平板市場。“不過這是一個進可攻退可守的市場。”一業(yè)內(nèi)人士對記者說。

從產(chǎn)品形態(tài)來說，平板產(chǎn)品形態(tài)更接近PC，競爭相對沒有智能手機那么激烈，對于芯片產(chǎn)品在通信方面的能力要求沒有智能手機那么高，而英特爾過往的一些PC客戶也容易跟隨轉(zhuǎn)型，從龐大的平板市場中分一杯羹。

Intel首席執(zhí)行官科再奇也一再表態(tài)：“我們已經(jīng)錯過了平板電腦的第一輪爆發(fā)時機，我們不會錯過第二輪。”

“如果公司不繼續(xù)在移動領(lǐng)域追加投入的話，在未來兩年內(nèi)，英特爾將會徹底失去機會。”英特爾首席財務官布萊恩·科茲安尼克的看法是，短期內(nèi)，公司難以在移動領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利，但是情況會慢慢好起來。

看上去，雖然在合作伙伴中獲得了不錯的口碑，但英特爾的移動布局距離“成功”仍然任重道遠。

　　聯(lián)想平板電腦份額挺進全球前三

近日，知名市場研究公司IDC發(fā)布全球平板電腦第二季度行業(yè)數(shù)據(jù)表明，全球平板電腦市場增速繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，而過去幾個季度表現(xiàn)“搶眼”的聯(lián)想，則繼續(xù)交出一份令人驚喜的季度成績單，增速超過64%，市場份額也達到4.9%，首次挺進全球第三，在中國市場更是實現(xiàn)了飛速增長。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2014年第二季度，全球平板電腦出貨量同比增長11%，達到4930萬臺。聯(lián)想在當季平板電腦出貨量激增64.7%，以4.9%的份額超越華碩，位居全球第三，在主要廠商中保持最快增長速度。

與此形成對比的是，蘋果在該季度的出貨量下滑9.3%，排名第二的三星出貨量僅增長1.6%。聯(lián)想平板電腦憑借連續(xù)多個季度的快速增長，正一步步地逐漸蠶食蘋果和三星長期霸占的領(lǐng)先份額，平板電腦市場“三國爭霸”的格局基本形成。

　　平板電腦降溫未來何去何從？

不久前，蘋果公司發(fā)布了其2014財年的第三財季報告。報告顯示，蘋果的iPhone和Mac電腦銷售增長強勁，且其盈利依舊高得有些嚇人，但其另外一款拳頭產(chǎn)品——iPad則出現(xiàn)了同比銷量的下滑，雖然下滑幅度僅為9%，但這已經(jīng)是iPad連續(xù)第二個季度出現(xiàn)銷量下滑。再加上此前市場調(diào)研公司IDC突然對今年全球的平板電腦市場出貨量預期目標下調(diào)了5.9%，并稱這一市場今年下半年將會趨于疲軟，這不由得引發(fā)了業(yè)界的反思，平板電腦市場這是怎么了，這個被廣泛看好將會革掉PC命的新品類難道這么快就要進入市場衰退的通道了嗎？

現(xiàn)狀：增長的確有些疲軟了

自2010年蘋果推出第一代iPad以來，今年平板電腦市場的成長速度堪稱火箭一般。根據(jù)IDC的統(tǒng)計結(jié)果，2013年，全球平板電腦市場的銷量達到了2.19億臺，這一切僅僅花了3年的時間，而實現(xiàn)用的年出貨量，PC則整整用了40年。

2013年，全球PC市場的銷量為3.16億臺，和平板電腦的銷量差距已經(jīng)不到1億臺，而且和平板電腦市場的年復合增長率超過52%的情況相比，其銷量已經(jīng)開始出現(xiàn)了每年超過8%的下滑，這一度讓業(yè)界認為用不了兩年，平板電腦市場就將實現(xiàn)對PC市場的銷量超越。[!--empirenews.page--]

但進入2014年來，情況卻出現(xiàn)了急轉(zhuǎn)直下的變化。不僅是龍頭產(chǎn)品——蘋果iPad的銷量連續(xù)多個季度出現(xiàn)了下滑，即使是更加具有性價比優(yōu)勢的Android平板產(chǎn)品，也未能持續(xù)保持住飛速增長的勢頭。根據(jù)IDC今年5月發(fā)布的預測報告，2014年全球平板電腦市場的增幅預計只有12%，和2013年的52%的增幅相比可謂是急劇滑坡。

而全球第二大的平板電腦廠商三星也因為市場需求疲軟的影響而調(diào)低了自己的銷售預期，該公司在本月初曾表示，平板電腦銷售增長的疲軟可能會導致公司利潤較上年同期下跌24%，同時還指出消費者升級平板電腦的速度要明顯落后于智能手機。

不僅如此，連矢志加快開拓移動設(shè)備市場的微軟，也在今年6月的Surface平板產(chǎn)品發(fā)布上直接砍掉了8英寸產(chǎn)品的計劃，并且將后期的營銷資源更多地投入到支持平板/PC二合一概念的Surface Pro 3產(chǎn)品線之中，而對真正算是平板電腦產(chǎn)品的Surface 3采取了低調(diào)處理的做法，這究竟是怎么了？

探秘：降溫有外因也有內(nèi)因

對于平板電腦市場出現(xiàn)的大起大落的狀況，出云咨詢分析師劉正昊表示原因應該比較多，“從消費者方面來看，平板電腦的購買和PC類似，以家庭為單位而非以個人為單位，所以銷量增長的空間本來就有限，而從市場的角度來看，在平板電腦崛起的同時，大屏智能手機和平板/PC二合一等新產(chǎn)品類型也紛紛出現(xiàn)，這在一定程度上是擠壓了平板電腦產(chǎn)品的增長空間的。”

這種分析不無道理。家住五羊新城的劉先生在2011年購買了一臺蘋果iPad 2，其后蘋果雖然推出了性能更加強勁、屏幕更加清晰的iPad 3/4、iPad Air等產(chǎn)品，但他卻一直忍住沒有出手。在他看來，平板電腦的功能就是用來在家里上上網(wǎng)、看看視頻，沒必要追著技術(shù)更新去買新品。而家住番禺區(qū)的范先生則表示，因為平板電腦產(chǎn)品在工作上的表現(xiàn)不夠給力，“主要是鍵盤輸入不方便，最后我也是閑置沒怎么用了，現(xiàn)在用得最多的還是筆記本電腦，今年還想著買臺Macbook Air呢，因為帶出門很輕很方便啊。”

對此，劉正昊分析稱，對于普通消費者而言，平板電腦的主要定位是家庭娛樂，便攜性需求沒有手機強，辦公能力又和PC尤其是超輕薄的筆記本電腦相去甚遠，因此換機需求遠遠沒有智能手機那么強烈，因此在經(jīng)過了高速普及時期后很容陷入緩慢增長的狀況。

對此觀點，家住花都的李女士就頗為認同，“我原來也有一段時間帶過iPad出門，但因為買的是WiFi的，不能隨時隨地上網(wǎng)，而且體積也太大了，實在用起來不太方便，最后我還是選擇了Note 3這個手機，屏幕夠大，不僅可以隨時上網(wǎng)，看視頻什么的也沒什么問題啊。”

　　未來：開拓企業(yè)市場是方向

雖然iPad的銷量出現(xiàn)了連續(xù)多個季度的下滑。但是在蘋果CEO蒂姆·庫克指出，在用戶滿意度以及網(wǎng)頁瀏覽和電子商務的使用量上，iPad的表現(xiàn)非常突出，同時他表示iPad未來將會在硬件、服務和軟件等多個方面有所創(chuàng)新，“我們目前并不擔憂iPad的相關(guān)業(yè)務。”

而之所以如此信心滿滿，似乎是因為蘋果為iPad找到了新的出路，本月中旬，蘋果與IBM達成了“獨家”合作伙伴關(guān)系，雙方計劃合作開發(fā)超過100款商用應用，覆蓋零售、醫(yī)保、銀行、通信、旅行和運輸?shù)阮I(lǐng)域。而在此項合作中，IBM除了將向蘋果提供其大數(shù)據(jù)、云計算等服務能力之外，還承諾將向其現(xiàn)有的商業(yè)客戶打包“推銷”iPhone和iPad.顯然，在庫克看來，向換機率更高也更不在乎價格的企業(yè)客戶銷售iPad，并且通過應用生態(tài)的定制優(yōu)化來綁住他們是未來iPad的新發(fā)展方向。其實不僅是蘋果，三星在今年6月推出的GALAXY Tab S系列平板電腦產(chǎn)品上，也將生產(chǎn)力要素進行了反復強調(diào)，并且推出了升級版Knot安全應用，希望能夠有更多的企業(yè)客戶能夠認同平板電腦的商業(yè)價值。“和傳統(tǒng)筆記本電腦相比，平板電腦仍然有著便攜性和超長待機的優(yōu)勢，如果能夠在應用整合方面進行優(yōu)化，的確可以獲得更多的企業(yè)用戶的訂單。”劉正昊表示。

除了向企業(yè)市場進行開拓之外，在產(chǎn)品類型上，不少平板電腦廠商也加強了7-8英寸的小尺寸平板電腦的產(chǎn)品規(guī)劃，并且紛紛在其中加入通訊功能，讓平板電腦和手機一樣具備通話和的隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)的能力。尤其是使用Android系統(tǒng)的平板電腦廠商，得益于開放性平臺和較低成本的芯片解決方案，以中國深圳為代表的眾多白牌平板電腦廠商都在紛紛加注“手機平板”這一跨界市場，“其實這也算是對大屏智能手機市場的一種反攻，如果推廣得好，也的確會為平板電腦市場的增長帶來一些新動力。”劉正昊稱。