AMOLED成本有望低于LCD：中國“彎道超車”的機會

隨著AMOLED手機面板生產(chǎn)良品率逐漸提高，AMOLED面板和TFT LCD智能手機面板的成本差距正在縮減。根據(jù)NPD DisplaySearch報告顯示，目前AMOLED面板成本比TFT LCD面板高10%~20%。隨著AMOLED面板良品率迅速提升，未來兩年內(nèi)，AMOLED手機面板的生產(chǎn)成本將有望低于LCD面板。

早期業(yè)內(nèi)預(yù)測AMOLED面板成本將比LCD低，因為其不需要背光以及許多光學(xué)膜和彩色濾光片等材料。但是，制造良品率偏低導(dǎo)致AMOLED面板成本持續(xù)高于LCD面板。由于AMOLED面板色彩飽和度高、對比度好且厚度薄，它已成為一種高端產(chǎn)品。隨著最近良品率提高，AMOLED將被更廣泛地應(yīng)用于智能手機面板中。

NPD DisplaySearch顯示面板材料和LED研究高級分析師Jimmy Kim表示：“直到最近，AMOLED面板生產(chǎn)才有了一些突破。如果AMOLED面板成本可以低于LCD，那么這將讓OLED顯示產(chǎn)業(yè)有更多機會，提高與LCD面板的競爭優(yōu)勢，同時也為消費者帶來更多的選擇。”

舉例來說，目前5英寸 AMOLED面板和LCD 1920×1080手機面板間的成本差為16%，當AMOLED良品率達到90%時，AMOLED面板的成本將有望低于LCD。隨著OLED材料生產(chǎn)成本的降低，其成品率將有所下降且不會產(chǎn)生太大影響。

中小尺寸AMOLED的現(xiàn)狀與未來分析

OLED材質(zhì)面板的應(yīng)用大到電視、小到智能手機，我們都能夠看到它的身影。自從2010年開始，特別是小尺寸AMOLED面板一直就開始呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的狀態(tài)。截止2013年年底，AMOLED面板的出貨規(guī)模已經(jīng)達到了驚人的5億美元。而取得這個成績主要是依靠許多高端智能手機都采用了AMOLED面板作為自己產(chǎn)品的主要顯示技術(shù)，并且有相當一部分消費者對其擁有很高的熱情。

然而，伴隨著高端智能手機市場開始呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，AMOLED顯示技術(shù)已經(jīng)不得不需要開始尋求更新的領(lǐng)域來繼續(xù)維系自己上升的態(tài)勢。目前，在AMOLED面板的出貨量中，高端智能手機占據(jù)了其中50%的市場份額。與此同時，在市面上還存在諸如PHOLED等具有更加高效的新技術(shù)與AMOLED顯示技術(shù)進行競爭，甚至產(chǎn)生了不小的威脅。

目前，整個AMOLED面板市場主要由韓國廠商主導(dǎo)。許多公司正在努力開發(fā)更先進的AMOLED顯示技術(shù)來與三星的顯示部門進行競爭。

著名市場資訊服務(wù)公司IHS最近對AMOLED顯示技術(shù)發(fā)布了市場觀察和前景預(yù)測報告。HIS公司認為由于智能手機顯示屏的需求已經(jīng)被填補，AMOLED的出貨量可能會略有下滑，而其所面臨的競爭會更加激烈。但是，HIS公司預(yù)測AMOLED的未來前景依然十分光明，年出貨量在2018年預(yù)計會達到6億。

當然，在高端智能手機市場中的需求變化并不會很大，而對于AMOLED顯示技術(shù)來說未來新的市場增長點是更加需要面對的問題。首先最具有可行性的方式就是將AMOLED顯示技術(shù)應(yīng)用到中端和入門級手機中，因為中低端手機是目前智能手機市場中增長幅度最大的領(lǐng)域。目前即使是三星公司旗下的中端產(chǎn)品，包括GalaxyAce系列在內(nèi)都使用的是TFT材質(zhì)屏幕而非AMOLED，不過未來這一狀態(tài)可能將會有所改變。

不管是從今年的CES2014消費電子展，還是第二屆中國電子信息博覽會會上我們都能看到，在未來的幾年中，可穿戴智能設(shè)備將會有爆發(fā)性的增長，而AMOLED顯示技術(shù)也可以在這些“小家伙”身上找到新的市場增長契機。

但是，這可能需要制造商們把重心從較大顯示屏的生產(chǎn)上移走，而這樣做則又可能會給其他競爭者留下可趁之機。國內(nèi)面板制造商，包括京東方、天馬和維信諾，都已經(jīng)開始批量生產(chǎn)小型和中型尺寸的AMOLED面板，以滿足國內(nèi)需求。而日本和臺灣的廠商也在蓄勢待發(fā)，想要挑戰(zhàn)三星在市場上的主導(dǎo)地位。

假設(shè)如果三星公司從AMOLED市場上的第一寶座中被其它廠商趕超，那么整個市場的格局將會有很大的變化，尤其是對于其它智能手機廠商來說，再也不必非得從自己的競爭對手那里購買AMOLED顯示面板。而LGDisplay公司已經(jīng)拓展了新的8.5GAMOLED生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)開始大規(guī)模生產(chǎn)。而未來LG與三星公司在AMOLED領(lǐng)域的競爭也會變得更加激烈，而伴隨著競爭我們一定會看到更多新技術(shù)的誕生。另外，現(xiàn)在阻礙國內(nèi)和日本廠商進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模的主要阻力就是AMOLED面板的生產(chǎn)工藝專利，而這些專利都主要被三星和LG公司所持有。

展望一下未來，我們都已經(jīng)了解三星、JDI和LG都在開發(fā)可折疊的柔性AMOLED顯示技術(shù)。而包括三星公司在內(nèi)的這些廠商都有可能成為首個推出使用該項技術(shù)成品的公司，而在2015年將非常有可能正式被推向市場。如果柔性AMOLED顯示技術(shù)成功的進入到智能手機或可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，那么AMOLED市場將會迎來又一次爆發(fā)性的增長。

另外還有一件事情對于三星等公司來說是需要進一步改良自己的AMOLED技術(shù)生產(chǎn)工藝，那就是能否成功的開發(fā)出支持2560×1600像素這樣的高分辨率AMOLED面板來配合GalaxyS5等新旗艦使用。要知道如果AMOLED顯示技術(shù)想要繼續(xù)保持自己在顯示市場的地位，那么就不得不面對與那些同樣擁有高分辨率、但是卻使用液晶顯示的產(chǎn)品進行競爭，比如將發(fā)布同樣擁有2560×1600分辨率液晶顯示屏的OPPOFind7。

隨著越來越多使用AMOLED顯示技術(shù)的產(chǎn)品陸續(xù)問世，2014年已經(jīng)可以說是該技術(shù)成為該領(lǐng)域頂級顯示技術(shù)的重要年份。而對于普通消費者來說，AMOLED技術(shù)、IPSLCD液晶顯示技術(shù)和在LGGFlex上使用的PHOLED技術(shù)都擁有各自的支持者。

　　中國AMOLED產(chǎn)能集中爆發(fā)

2014年五一剛過，國家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳便聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于組織實施新型平板顯示和寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項有關(guān)事項的通知》。《通知》指出，為推動我國新型平板顯示產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，落實“寬帶中國”戰(zhàn)略，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部擬組織實施新型平板顯示和寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項。有業(yè)界觀察者注意到，對于新型平板顯示領(lǐng)域?qū)Ｏ蛑С种攸c，《通知》中有3項內(nèi)容涉及AMOLED設(shè)備研發(fā)產(chǎn)業(yè)化，可見國家對平板顯示領(lǐng)域最上游核心設(shè)備的特別關(guān)注。AMOLED，這個原本在顯示屏業(yè)界都還是“新生代”的面板技術(shù)，卻在2014年頻頻出現(xiàn)在公眾視野中，如今又得到國家的大力扶植與鼓勵，這似乎也預(yù)示著AMOLED將在2014年中小屏市場扮演更為重要的角色。

以智能手機為代表的手持終端設(shè)備的方興未艾，而越來越多的新銳技術(shù)及制造廠商看到了AMOLED在中小屏應(yīng)用的廣闊前景。在顯示屏領(lǐng)域，2014年的一個新變化便是民族廠商的快速崛起。[!--empirenews.page--]

與三星主打“顯示觀感”賣點有所不同，和輝光電在彰顯AMOLED顯示屏不俗畫質(zhì)的同時，更強調(diào)其在健康護眼方面較之LCD屏的巨大優(yōu)勢----醫(yī)學(xué)界早就警告過，LCD顯示屏發(fā)出的高能藍光對眼睛傷害極大，長時間使用可能導(dǎo)致視力下降甚至失明。而相比之下，和輝光電的AMOLED顯示屏的護眼優(yōu)勢則顯而易見，因為在435nm以下，AMOLED顯示屏基本不發(fā)光，從而有效的避免了高能藍光對眼睛的傷害。據(jù)和輝光電產(chǎn)品負責(zé)人透露，到今年第四季度，5“HD 、5.5” HD 和6“ HD三種規(guī)格的AMOLED護眼屏有望全面量產(chǎn)。從目前與國內(nèi)多家手機品牌的接洽來看，下游廠商對AMOLED屏未來的市場潛力普遍抱持充分的信心。今年3月12日，和輝光電4.5代AMOLED線點亮了國內(nèi)首塊5.5英寸和6英寸AMOLED面板樣品，預(yù)計今年四季度批量生產(chǎn)，將有5、5.5、6英寸三款高清AMOLED手機屏產(chǎn)品，產(chǎn)量為每月1.5萬片基板。

6月25日消息，落戶惠州半年來，信利AMOLED項目進展如何備受關(guān)注。廣東省財政廳獲悉，將安排省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持基金股權(quán)投資資金4.5億元支持惠州信利4.5代AMOLED生產(chǎn)線項目。作為惠州引進的一個大項目，該項目總投資約170億元，其中一期建設(shè)4.5代AMOLED生產(chǎn)線及AMOLED國家級研發(fā)中心，計劃投資63.1億元，量產(chǎn)后年銷售收入可超53億。

京東方副總裁張宇透露，京東方鄂爾多斯5.5代AMOLED項目爭取今年上半年量產(chǎn)。AMOLED鎖定中小尺寸，會在10英寸以下，具體產(chǎn)能還不確定。目前已經(jīng)與國內(nèi)外的手機廠接洽，進行產(chǎn)品認證。

在OLED領(lǐng)域沉浸多年的維信諾，今年也盼到了春天。由其核心團隊操盤的昆山國顯光電，正在建設(shè)一條5.5代AMOLED線。黃秀頎表示，該線預(yù)計2014年5月主體廠房封頂，9月關(guān)鍵設(shè)備搬入，12月底建成，一期月產(chǎn)能4000片基板，二期計劃增加1.1萬片的月產(chǎn)能。

2014年面板產(chǎn)業(yè)的競爭焦點并非高世代生產(chǎn)線及產(chǎn)能，而是更高的分辨率。維信諾獨創(chuàng)高分辨率OLED像素排布技術(shù)可實現(xiàn)高達570PPI分辨率。該技術(shù)采用了RGB子像素排布結(jié)構(gòu)，在大幅提高分辨率的同時，還可避免采用共用子像素排布技術(shù)引起的邊沿顯示鋸齒等問題。該技術(shù)已在4.3英寸AMOLED顯示屏上完成了驗證，目前正在進行產(chǎn)品化技術(shù)導(dǎo)入，并已在國內(nèi)外申請了發(fā)明專利。維信諾通過對該項技術(shù)的應(yīng)用，可以突破AMOLED技術(shù)在分辨率方面的局限，為AMOLED的大規(guī)模量產(chǎn)和大范圍應(yīng)用打下了堅實的基礎(chǔ)。

天馬微電子集團助理總裁、首席技術(shù)官曾章和透露，上海天馬5.5代AMOLED線，去年10月、11月動工建設(shè)，預(yù)計2015年三四季度投產(chǎn)，力爭明年年底量產(chǎn)5.5英寸高清AMOLED面板，主要用于高端智能手機。

2014，AMOLED因民族廠商的奮起直追而風(fēng)生水起，這也將為中小屏市場變局拉開序幕。

編者語：

2014年國內(nèi)AMOLED屏幕呈現(xiàn)產(chǎn)能爆發(fā)趨勢，主要的面板廠商都將量產(chǎn)計劃提上日程，可以預(yù)見2015年國產(chǎn)AMOLED屏幕將逐漸打破三星一家獨大的局面。制約AMOLED屏幕普及最主要的原因是良率以及成本的限制，隨著成本逼急LCD，AMOLED屏幕必將取得更為廣泛的應(yīng)用，而國產(chǎn)AMOLED屏幕也將迎來“彎道超車”的新機遇！